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为什么社交网络上的原创内容越来越少了?

越来越少的 Facebook 用户在社交网站上发布个人原创内容(包括你自己写的状态和图片),Facebook 有点儿不安。

根据接触到 Facebook 相关文件的科技媒体 The Information 的报道:在 2015 年上半年,在 Facebook 上分享和发布内容的数量下降了 5.5 %,其中个人原创信息的发布数量同比下降了 21%。根据这组数据,在 30 岁以下的年轻人中,这种减少的趋势尤其明显。

日均活跃用户一直上升 的情况下个人原创内容变少了,只能说明“潜水”的用户变多了。

除了社交媒体新鲜感的减弱,还有就是对个人隐私的考虑。随着用户注册 Facebook 的时间变长,他们在 Facebook 上的“好友”越来越多。“好友”范畴变得越来越广时,用户可能会对一些原创内容变得犹豫。另外,随着 Facebook 早期用户年龄渐长,而它吸引更年轻用户能力一直被质疑,可能也是原因之一。

根据彭博社的报道 ,Facebook 人引用了传播学中的一个术语描述这样的现象—— 语境崩塌(Content Collapse) 。你在网络上发布的内容可能会有无限的观众和读者(你很多时候控制不了读者是谁)。因此,和面对面的交流比,你缺少了营造独特语境,也就是应变和调整的条件。

因为“语境崩塌”和考虑隐私的问题,越来越多的人选择使用 Facebook Messenger、WhatsApp 甚至是竞争对手的 Snapchat 发一对一的消息。这也造成个人原创内容减少。

虽然这种现象在短期内不会对 Facebook 造成威胁,但是从长远来看,“只看不发”的人越来越多会扼杀 Facebook 的独特性。 如果用户不再发布个人原创内容内容,那么这些个人化的表达和状态就会越来越少,因此可能会引发其他用户登录阅读也随之变少。

Facebook 也直接或间接地采取了一些措施挽救个人原创内容的颓势。根据 The Information 的消息,Facebook 在伦敦成立了一支团队来解决这个问题。他们改良了 News Feed 里的算法,让个人原创内容在广告和转发内容之中更加突出。刚刚推出的直播功能也是拉动个人原创内容增长的一个手段。另外, 他们完善了“On This Day”的功能 (和人人网“过往的今天”功能类似); 给用户发的生日提醒和节日提醒也更加猛烈了 ——这都是想激励人们转发或者重新发起状态和对话。

Facebook 现在遇到的问题可能是微信朋友圈同样需要警惕的问题。个性化的原创内容减少使得社交属性变弱,对于社交平台来说,这不是一件好事。

题图来自 Thenextweb.com

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