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Hemingway:给文章起标题不再是难事

Hemingway:给文章起标题不再是难事

大部分文章作者和编辑都会同意:“写标题很难”。要用几个词来让读者感到兴奋,吸引他们的关注,同时还要传达重要信息,这真的不容易。

同时,各个品牌和营销人员也越来越多地开始自行创造内容,因此这个问题也让他们感到苦恼。原生广告公司 Sharethrough 试图通过一款名为“海明威”(Hemingway) 的免费产品来解决这一问题。这款工具会研究标题,给标题打分,然后提出改进建议。

Sharethrough 首席执行官丹·格林伯格 (Dan Greenberg) 告诉我,这一工具的目标并不是要让每一份营销材料和内容都能拥有一个好标题。相反,他认为我们正在进入“直接了当的新时代”。在这个时代里,“好标题不是暗示什么事情的标题,而是说了想要说的东西”。

毕竟,这些“你不会相信接下来发生了什么!”的标题本来就是为了吸引点击,但即便如此,也只有很小一部分人会点击。因此,为什么不在标题里传达你想要让读者知道的信息呢?反正也只有很少人会点击链接。这一点尤其适用于试图推广品牌的营销人员,也适用于试图通过广告印象来赚钱的新闻出版机构。

丹·格林伯格说道:“如果我是沃尔沃或特斯拉,我可以生活在标题里。我不关心人们是否会访问我的网站。我想要人们了解我,给我的产品提意见。”

从理论上讲,这听起来很好,但“海明威”如何在现实中进行实践呢?丹·格林伯格表示,“海明威”应用了 Sharethrough 之前对移动广告有效性的研究结果,将结果总结成了最佳实践和分数。分数还分小方向,一个方向专注于参与度,另一个方向专注于最大化品牌宣传效果(即便看到标题的人没有点击链接)。

Hemingway:给文章起标题不再是难事

自然,我对这个产品进行了试用。我用这个工具给我前几篇文章的标题打了分,结果并不怎么让我感到欣喜,我的所有标题都是“平均”水平。

我甚至还测试了这篇文章的标题,结果得了 70 分。在加分栏中,“海明威”称我的标题并没有太多积极情绪,提及了品牌,使用了主动语言。而在减分栏,它建议我增加标题长度,使用更多“语境词语”,还可以加个名人进去。

可惜的是,我没有想到合适的名人人选。

Sharethrough grades your headlines with its new Hemingway tool

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