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明星跨界互联网背后:真才实干还是花样营销?

TechWeb 4月11日报道 文/周利彩

日前传得甚嚣尘上的“林心如入职优酷土豆”一事终于真相了:不是入职,只是游戏代言。在网友们感叹还珠两姐妹紫薇和小燕子穿越千年差点成为同事的同时,也被“安利”了一下:优土出了款手游《三剑豪2》。

当年叽叽喳喳的小燕子如今已经蜕变成“女版巴菲特”了,赵薇2003年开始涉足股市,起步于唐德影视,后注资合宝娱乐,去年年初更是凭借9.18%的股份成为阿里影业第二大股东,可谓是影视圈最会投资的女明星,资本圈最会演戏的投资者。

小编默默数了数,这些年跳到互联网圈的明星真心不少,高晓松、宋柯、何炅去了阿里音乐,王力宏去了腾讯,周杰伦去了唯品会,连苍老师都加入了互联网创业公司订房宝……真是每个明星心中都有一个霸道总裁的梦。不过,作为互联网从业者,不禁要问一句:片酬、演出费、代言费都赚不够,为啥还要来抢我们的饭碗?

明星跨界互联网背后究竟有着哪些隐喻,在此之前,不妨先看看明星们不同的转型姿势。

姿势一:入职做高管

先是李湘加入360影视、周杰伦加盟唯品会,接着又传出林心如入职优酷土豆,最近大家都被某某明星去互联网公司上班刷屏了,指不定哪天去上班你的偶像就成了你的同事。

明星跨界互联网背后:真才实干还是花样营销?

图注:明星加入互联网企业一览表(不完全统计)

在明星就职的岗位中,有一个神奇的职位CCO(首席内容官),依托明星自带的资源和粉丝效应,这个职位仿佛是为明星量身定制的。

割眼袋之前的马东算是第一个就任的,当时加盟爱奇艺,马东做的就是CCO。在他的主导下,爱奇艺采购了《来自星星的你》、《爸爸去哪儿》等许多独播剧和热门综艺。随后还有了《奇葩说》和《奇葩来了》,据说灵魂摆渡等剧马东也是出了大力。

李湘出任360影视副总裁兼CCO,据说待遇是千万年薪+期权。有网友调侃,虽然湘姐生完孩子之后一直没有瘦下来,但人家这个转身,也是相当对得起“重量级”几个字。

几个月前,李湘的老搭档何炅加盟阿里音乐,也是出任CCO。据阿里内部小伙伴透露,当时公司同事都激动坏了,何炅的内网留言一天就刷爆了,比马云还火。阿里音乐CEO宋柯称,何炅入职之后就一直忙着打造粉丝狂欢秀。相比而言,高晓松的跨界起点就很高,直接出任阿里音乐董事长。

除了CCO这一职位之外,互联网公司还专门为明星打造职务。比如唯品会为了周杰伦将CXO(首席惊喜官)改为CJO(周杰伦英文名JAY)。对于女性粉丝来说,周杰伦确实是个大惊喜。据悉,周杰伦加入后针对唯品会品牌形象和“419”大促做了三件事儿,分别是改广告词、拍摄视频“萌”女性用户以及携自创潮牌入驻。

宅男女神苍井空入职互联网创业公司订房宝,被聘为首席用户体验官。订房宝订的可不是普通房间,而是主打“情趣酒店”的“钟点房服务”。官方的说法是希望苍老师加入来提升公司文化,能不能提升企业文化小编不知道,但可以确定的一点是,订房宝因此着实火了一阵子,粗略估计,这次营销活动至少引发了100万人的关注。

明星任职互联网企业有的是玩噱头,有的是靠真实力。能直接出任CCO或董事长,靠的不止是明星转型前的咖位,马东、高晓松、何炅、李湘等本身就有很丰富的主持经验、知识储备和媒体资源。

姿势二:互联网创投

明星不分咖位,除了入职做高管之外,不少选择了创业。马东在解释创业时列了三个条件:身边有人、兜里有钱、脑子里有主张,从央视到爱奇艺,再到米未传媒,平台不同,但做的事都没离开“内容”。放眼整个圈子,明星做内容创业的却并不多。

明星跨界互联网背后:真才实干还是花样营销?

一直围绕内容转的央视名嘴,离职之后也大多选择了做高管或投资人。明星扎堆进入的互联网领域集中在硬件、网店和做社区(或者APP)

在硬件领域,最出名的莫过于数次在娱乐圈蹭头条未果的汪峰,凭借参与设计制作的Fiil耳机终于登上了科技版头条。不过根据用户反馈,Fiil耳机对于女生来说似乎太重了。再有就是效仿罗胖谈情怀的王自健,他曾在自己的节目《今晚80后脱口秀》中多次提及要做手机,还成立了公司玄乎科技,招聘已经做了几轮,目前手机依然跳票中。

此外,还有明星代言定制的手机,比如周杰伦的uGate手机、崔健蓝色骨头、李阳疯狂手机、韩庚庚phone、芙蓉姐姐女神手机、水木年华100+等,这些产品有的已经退出商圈,有的濒临退出,一次性刷脸换来的也只是品牌的昙花一现。

在社区领域,曾经的央视名嘴黄健翔做了一个产品叫动吧体育,号称是体育界的Uber,去年已拿到550万融资;刚和爽妹子分手的歌手胡彦斌创立了在线教育音乐APP牛班,不仅可以发表自己创作的音乐,还能在线学音乐;居家好男人黄磊则开设了黄小厨APP,分享做饭的乐趣。总之,明星擅长什么就做什么。

开网店的明星最多,徐静蕾、张庭、杜海涛、吴昕、刘涛、邓家佳、蔡康永、伊能静等都有自己的网店,其中动静最大的当属与马云私交甚好的赵薇,她的梦陇酒庄还在天猫开起了旗舰店。

明星跨界互联网背后:真才实干还是花样营销?

图注:部分明星互联网投资一览表

在创业之外,还有明星成立了创投基金专门做投资,拿钱进来,带更多钱出去。任泉日前在微博宣布息影,专注投资,目前他已经投资的互联网企业包括韩都衣舍、小咖秀、秒拍、融360、坚果等。任泉还联合黄晓明、李冰冰成立了Star VC,随后章子怡、黄渤也作为新股东加入。

Angelababy成立的创投基金AB Capital,张泉灵作为合伙人之一发起的紫牛基金等都投资了众多互联网企业。著名音乐人胡海泉也有一个鲜为人知的标签——天使投资人,教主黄晓明、唱吧金三角汪涵、何炅、谢娜等都是投资达人。前EXO成员鹿晗入股跨境电商达令APP当董事,还掀起了粉丝与达令之间的一场骂战。连投资界大佬都禁不住调侃,“明星都来当天使了,我只好去演戏了。”

明星跨界互联网背后

规避新广告法玩的依然是营销?

2015年9月1日推行的《新广告法》对明星代言做出严格规定,广告代言人不得为未使用的商品或未接受过的服务做代言。如果代言虚假广告,广告代言人将受到行政处罚,三年内不能再代言广告。如果附带民事责任,广告代言人需进行民事赔偿。

有业内人士指出,明星担任互联网企业内部职务,巧妙地避开了新广告法,实际上是另一种方式的代言。对于互联网企业来说,明星自带粉丝效应和影响力,入职为企业站台,比单纯请明星代言人划算。

明星跨界互联网看重的是这个圈子的资源,大多经营的是副业,真正打卡上班的也没几个,归根结底还是吸引眼球。即使是曾在爱奇艺担任CCO,后出来创业的马东也公开感叹,“自己要使大劲才能成为二流的管理者。”

此前,邓超出任长虹产品经理一事也引发热议,长虹方面表示,邓超还会参与CHiQ产品的设计与研发。不过家电行业专家刘步尘指出,邓超实际上不会担任实实在在的产品经理,仍是代言人。一方面担任产品经理要与企业正式签约,产品卖得好,产品经理有奖励,反之就要受到相应处罚。另一方面,产品经理要对产品的研发、技术、规划等都很了解才行。

查看邓超的微博也可以发现,他的日常仍然是围绕娱乐圈和自己的逗逼生活,几乎不涉及长虹的工作。试想,如果邓超正在录制《奔跑吧兄弟》的时候,长虹有紧急产品会议,邓超会暂停录制参加长虹会议吗?一个人的精力毕竟是有限的。

尽管如此,不可否认的一点是,确实有一些明星在专注做互联网,比如宣布息影专注投资的任泉,天使投资人胡海泉等,都堪称娱乐圈科技界的双料赢家。当明星有颜、有钱,还勤奋,真是一个可怕的物种。

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