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最近受正点闹钟的市场总监邀请,帮忙对他们的新产品进行分析,故顺手做了关于这个市场的一些简要分析。

后续正式产品分析稍后更新。

平台分类 竞品名单 特点 内容公开程度 细分用户群体 盈利模式
第一方纯内容生产平台 微信公众平台、百度百家、微博、知乎、简书 这一类玩家有自己媒体品牌,有自己的编辑团队,大部分有自己的网站,有一部分甚至有实体报刊,主要面对自家内容粉丝。其App内不一定全是内容,有部分app会根据内容延伸出社区、相关副产品等。
一般都专注于某个垂直行业,极少会跨行业发展。
很开放,因为是纯内容生产方,内容不一定强势,有时对于外部的宣传渠道依赖甚至大过自有App或网站。 通常是某个媒体品牌或社区的粉丝,对该品牌或社区的忠诚度极高,对其作的内容有很高的信任感。用户群体数量较少,但一般有较为强烈的付费意愿。 通常是靠广告或软文,少部分玩出了花样(比如逻辑思维等),部分靠会员费盈利。
第三方纯内容生产平台 微信公众平台、百度百家、微博 一类有个有钱的「奶妈」:渠道足够强势,有极强的引流作用,故不需要聚合别的平台内容,因为作者都会来该类平台写文。一类草根出身,有自己独特的社区文化。 因平台而异。大部分都较为开放,在WEB中有公开的链接,但其中最为强势的一个玩家—「微信公众平台」是内容闭源的 对内容的生产方没有太高的忠诚度,对内容的丰富度有较高要求。用户群体数量极多,但愿意直接为内容付费的人数相对较低。 主要依靠广告或软文,部分只做导流作用,靠奶妈补血。
第三方内容聚合(RSS变种) Zaker、今日头条、豌豆荚一览、正点闹钟、即刻 这一类平台,主要通过技术手段(如今日头条、Zaker等)对内容进行聚合。部分保持中立,文章全部跳转第三方;部分进行全文转码,一般在发展的道路上或多或少都会遇到版权问题。进行全文转码的平台,官司打得比较多,在渡过前期的积累阶段后,都会开通自家的内容生产平台(头条号、Zaker专栏) 因平台而异,部分平台对于聚合后的内容持开放态度,比如今日头条有WEB版,SEO方面逐渐做得越来越好;其他的大部分纯移动端,不公开。 对内容的生产方、内容发行平台没有太高的忠诚度,对内容的丰富度有较高要求,部分对文章排版效果有较高要求。用户群体数量一般,愿意为内容付费人数一般。 广告或软文,以及媒体导流。内容分发:依靠内容的排序控制权,给特定领域的一些文章做排序,做人工的结果干预。
第三方纯内容聚合平台(RSS) Inoreader、Feedly、一览、深蓝阅读 这一类平台为血统最纯正的RSS平台,上手门槛很高,一般配备极为强大的信息二次筛选、处理能力,定位为生产力工具。 极为开放,用户不但对订阅的内容有自主控制权,还对基于内容产生的数据(点赞、订阅源分类)拥有完全的控制权 对信息处理流程、信息自由度有极高的要求,对内容生产方、发行平台没有什么忠诚度。用户群体数量很少,但ARPU值较高。 卖广告(免费用户)+工具使用付费。

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