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猫眼独立了,「新猫眼」将不止是一家卖电影票的公司

一直在美团庇护下的猫眼电影长大了,还将继续成长为一家更大的公司。

4 月 11 日,美团大众点评 CEO 王兴通过内部邮件宣布,正式决定分拆猫眼电影业务,让「新猫眼」成为一家完全独立运营的公司。这是继去年 7 月美团宣布猫眼成为独立子公司后,再一次重大的战略调整。

根据美团给到极客公园的数据,猫眼电影从 2012 年 2 月推出至今,猫眼覆盖的电影购票用户数超过 1 亿,覆盖了全国影院超过 5000 家。去年,猫眼和点评的电影频道合并之后,两者占据了电影购票市场约 60% 的份额,日活跃用户数超过 1000 万,2015 年的交易额达到 156 亿元。

过去的两年中,猫眼电影在美团「庇护」下,打败了淘宝电影、腾讯收购的微票儿和格瓦拉,一直占据着电影票务平台市场第一个份额。

猫眼独立了,「新猫眼」将不止是一家卖电影票的公司 图片来自易观智库

更重要的是,在刚刚过去的 3 月,猫眼已经实现了 BU(事业群)层面的盈利。除了被用户熟知的票务服务,猫眼还通过「大数据+发行」的策略,参与投资、发行了包括《心花路放》、《港囧》、《美人鱼》等 30 多部影片。

正如王兴在邮件中所说,猫眼已经从最初单纯卖电影票的平台、用户社区向着一家综合电影公司演进。

猫眼独立了,「新猫眼」将不止是一家卖电影票的公司 图片来自易观智库

王兴表示,「重点是发展电影上游业务,打造猫眼娱乐媒体平台。为实现这个战略目标,猫眼需要加强发展电影上游,通过资本运作,与行业资源深度对接。拆分独立运营后,新猫眼将有更独立的决策机制和更灵活的激励机制。」

可以预见的是,在将来,猫眼电影将以电影票务为流量入口,打通电影产业链的上下游,参与到电影投资、发行、票务甚至是内容制作当中去。

而这条路,并入阿里影业的淘宝电影已经为其验证过了。

这样看来,猫眼的独立是一个必然,是实现这个「综合电影公司」目标的必经之路。

从业务层面看,猫眼已经足够大,不管是市场份额还是营收,猫眼已经大到足够脱离美团独立运作。

从资本层面看,独立的公司让猫眼之后的融资会变得轻松许多,没有了美团大众点评这家「巨头」的羁绊,投资人也会更容易看清楚猫眼的价值所在。

对于烧钱、补贴是家常便饭的 O2O 购票市场来说,资本是取胜的重要部分。最重要的一点是,对于美团大众点评而言,剥离一个已经盈利的猫眼,更符合它不断拆分细分领域业务的路线,也更有利于将来到每个生活服务垂直领域的延伸和进一步的融资甚至上市。

猫眼独立后对电影票务市场的格局会产生影响吗?答案是不会的,唯一的影响是腾讯的优势似乎更加明显了。

猫眼独立了,「新猫眼」将不止是一家卖电影票的公司 猫眼独立了,「新猫眼」将不止是一家卖电影票的公司 数据来自易观智库

2015 年,中国电影票房创 440 亿元新高,这个背后的电影票市场是 MBAT(美团、百度、阿里巴巴、腾讯)四家的战争:猫眼独立并和点评电影合并;阿里将淘宝电影注入了阿里影业;腾讯收购的微票儿合并了格瓦拉,百度为百度糯米投入了 200 亿元……

在综合实力中,猫眼电影、微票儿领先,百度糯米和格瓦拉紧随其后。而淘宝电影从份额上则落后一截。如果结合之前微票儿与格瓦拉的合并,腾讯在大众点评的注资,以及前腾讯副总裁郑志昊担任新猫眼的 CEO,在电影购票市场的 BAT 战争中,腾讯已经稳赢。

以下是美团大众点评 CEO 王兴内部邮件:

各位同事,

公司正式决定分拆猫眼电影业务,让「新猫眼」成为一家完全独立运营的公司。

在过去三年里,猫眼团队通过有效的市场运营策略,迅速建立、巩固和放大了猫眼的市场领导者地位。在很长一段时间里猫眼是美团 App 全新客仅次于到店餐饮的渠道贡献者,是美团 App DAU 和新客快速增长的重要驱动引擎之一。去年下半年至今,猫眼实行差异化竞争战略,通过精细化运营持续优化运营效率,使得补贴率远低于所有同行,并一直保持在线票房市场第一的领导者地位。在刚刚过去的 3 月,猫眼已经成功实现了 BG 层面的盈利!同时,猫眼团队积极探索「大数据+发行」,有效结合电影人的专业洞见和平台的大数据分析,参与投资、发行了 30 多部影片,其中包括《心花路放》、《港囧》、《美人鱼》等票房冠军,为猫眼积累了领先的品牌知名度和市场影响力。

从去年开始,猫眼团队积极和潜在的战略合作伙伴沟通,深入了解文化娱乐行业,为猫眼的下一步发展方向摸清了方向:依托领先的电影票务平台和用户社区,成为中国最具影响的综合电影公司之一;重点加强发展电影上游业务,打造猫眼娱乐媒体平台。为实现这个战略目标,猫眼需要全面拥抱文化娱乐产业上下游,与行业资源深度对接;需要更快的决策机制,更灵活的激励机制。猫眼的独立,是猫眼实现未来的宏伟目标的必经之路,是公司为了在电影和文化产业实现更好客户价值的重要决策,也是公司践行「互联网+」理念的一次自我创新。

同时要非常遗憾的告诉大家,shining 因身体原因需要暂时休假一段时间。猫眼过去的飞快发展和一切成就,无一不渗透着 shining 的心血、智慧和领导才能!非常感谢 shining 对猫眼的贡献,祝愿 shining 早日恢复健康!

公司决定,任命郑志昊(Peter)为猫眼公司 CEO。Peter 两年前加入大众点评,使点评 APP 获得了飞速发展和质的提升;新公司建立后,他带领平台事业群迅速、有效地推进了团队融合、产品结构优化、平台差异化策略等各项工作,为新公司的平台发展打下了坚实的基础。Peter 对电影和文化娱乐产业也有很强的兴趣和热情,他出任猫眼 CEO,充分体现了公司对独立运营的猫眼的高度重视,他将接过 shining 的接力棒,领导猫眼业务,继续推进猫眼独立分拆并推动相关资本运作,继续积极探索「互联网+文化娱乐」,依托美团-大众点评的本地生活服务平台、大数据平台等为中国的电影及泛文化娱乐行业贡献更多力量!

Peter 出任猫眼 CEO 后,平台事业群由穆荣均和姜跃平(老麦)联合负责。

让我们既往不恋,纵情向前!

王兴

题图来自 Google 

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