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中小手游厂商倒闭潮的背后

中小手游厂商倒闭潮的背后

截至2015年,国内CP(即手游厂商)仍有超三万家。从表面看,这个庞大的数字反应了手游市场的繁荣。但据业内人士透露,由于大厂商的抱团垄断,CP增速已经开始放缓。再加上业内过于追求快钱,游戏同质化严重,缺乏创新,中小CP更是以每天约20家的速度倒闭。对于资本方来说,手游的快速增长阶段已经过去,行业本身存在的不确定性以及不可延续性,使得他们对于投资手游公司持谨慎态度,这也导致中小CP难以生存。

寡头时代

2015年,手游市场份额约为420亿元人民币,其中 腾讯 占据了约50%的份额。再加上 网易 、昆仑万维、 乐逗 、蓝港、 畅游 、游族等大型手游公司,市场份额被瓜分掉了90%,只剩下10%的份额留给中小手游公司。近些年,随着手游的发展,产品越来越多,而好的渠道有限,导致渠道方如腾讯、360、 百度 等愈发强势,使得CP在整个手游生态圈内话语权渐弱。

按照CP和发行公司的合作方式来看,发行方要付给CP公司代理金和分成预付款,但从2016年开始,发行方的生存压力增加,为了保证自己的利益,他们不愿意再付给处于下游的CP公司代理金,这使得中小CP更加难以维系。某大型游戏公司投资了一家小型CP公司,一年的时间内,产品一直处于修改和研发阶段,现有资金难以维持公司发展,只能靠裁员来保证公司继续生存。如果产品持续不能面市或者上市之后没有利润,公司只能面临解散的命运。这种现象在中小型CP中比比皆是。

截至今年底将会有接近5000款游戏上线,市场仍处于极度饱和的状态。“几年前,手游的高回报率吸引了大批的从业者进入这个行业,导致产能过剩,而市场是有限的,这必然会进一步加剧中小CP的倒掉。据我了解,目前每天约有20家中小CP在倒闭。”某大型游戏公司高管表示。

同质化严重

尽管手游行业回报巨大,但很少有CP能够持续研发出热门游戏。supercell是一家芬兰的手游CP,经历六年的发展,这家公司被评为全球最受尊重的游戏公司。《皇室战争》是他们今年新推出的产品,目前全球有一亿玩家参与其中。而在爆红的产品背后,他们砍掉了多款游戏,这些游戏的水准在国内至少可以列入A级。对于产品近乎于偏执的追求,使supercell成为全球最成功的手游CP,而放眼国内手游CP却是急于上线,同质化严重。

究其原因,业内人士表示:“以《皇室战争》为例,它风行欧美的时候,国内就有300多家团队开始做山寨产品,成都一家CP封闭三周,打造了第一款山寨《皇室战争》的游戏叫《全民三国大战》。再比如《我叫MT》火爆后,所有CP都在模仿该游戏,因为这些游戏已经被市场证明有吸金的能力。抛开创新能力不说,创新意味着风险,山寨和模仿对于中小CP来说是相对安全的,让一家中小CP静下心来,用三五年的时间去研发一款产品,在资金上是不允许的。玩家不会选择同质化产品,那必然意味着不少产品的死掉,而有限的优质渠道也会滤掉大部分山寨产品,这使得中小CP进入恶性循环。”

此外,手游行业的大部分从业者大多抱有赚快钱的目的,而一款火爆游戏就可以让他们实现这个愿望,快速山寨快速上线则被看做最佳途径。

资本远离

红杉资本是全球著名的投资公司,红杉中国的投资组合包括 新浪 网、 阿里巴巴 集团、酒仙网、万学教育、 京东 商城、文思创新、 唯品会 聚美优品 等。在手游火爆的初期,他们也曾有过投资,但现阶段他们已经不再考虑投资游戏公司。“一家手游公司可以因为一款游戏而被大众认知,但这只能证明是游戏的成功而不是公司的成功,这种成功不具备可延续性。”红杉中国投资顾问表示。由莉莉丝研发、中清龙图发行的《刀塔传奇》年流水约21亿元,近些年莉莉丝也一直在靠这款产品实现盈利,中清龙图也没有再发行过如《刀塔传奇》这般有影响力的产品,而对于投资方而言,成功的不是两家公司而是该款产品。红杉投资的观点代表了资本方对 中国手游 行业的判断。

对于资本的远离,业内人士表示:“投资机构看重的是回报率,而手游公司的市值很难做大,投资人希望投入的1元钱能有100元的回报,但显然手游公司难以提供这样的想象空间。目前,中国手游公司的确很难从资本方拿到投资。”

北京商报记者 傅玛丽

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