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韩国经济的新希望——太阳的后裔

韩国经济的新希望——太阳的后裔

《太阳的后裔》尽管是韩国电视剧,但却在海外,尤其是中国获得了万人空巷式的成功。爱奇艺数据显示该电视剧自2月开播以来获得了24亿次以上的点播,平均每集超过1.7亿次。

因为该剧过于火爆,中国公安部门甚至在官方微博上传了“看《太阳的后裔》或有安全隐患”的提醒。该微博配图中列举了几起因为看韩剧发生的纠纷案件,包括夫妻因为韩剧而发生争吵,导致的整形和离婚事件。

该剧的热潮席卷亚洲,意味着更多的游客(特别是中国)、更多的海外销售(剧中相关产品)、更多的对韩投资(娱乐业),无疑将提振韩国的经济前景。

韩国经济的新希望——太阳的后裔

一份由韩国进出口银行海外经济研究所发表的“韩流出口影响分析与金融支援方案”上显示:韩国文化产业出口每增加100美元,就能使韩国商品出口增加412美元,被称为“四倍效应”。而韩国文化进入中国,韩剧的力量功不可没。

韩国海关数据显示,在今年前三月整体出口同比下跌13%的情况下,韩国化妆品海外销售却逆势大涨22%。海关报告称,化妆品的销售表现受电电视剧、电影、音乐等流行文化的支撑,提高了海外消费者对韩国化妆品牌的青睐度。

例如爱茉莉太平洋集团称,《太阳的后裔》中女主角宋慧乔使用的兰芝牌口红,3月销量同比暴增360%,尤其是在明洞零售中心区,已经全部脱销,因为这里是外国游客的集散地,中国游客的需求特别大。

韩国经济的新希望——太阳的后裔

韩国开发研究院(KDI)研究员金民正(音译)近日发表了名为《电子商务对中国出口的扩大—企业战略和政府政策方向》的研究成果,称统计显示收看韩剧的频度增加约2倍的时候,网上购买韩国商品的概率就会上升约4%,购买金额增加约7%。

“韩剧的成功在于它已不只是一部电视剧这么简单。”《当代电视》杂志副社长刘原说,韩剧把韩国的传统文化、旅游、化妆品、服饰等元素捆绑起来巧妙结合,形成了一支有着明确市场定位的广告,剧中体现了韩国的生产品质,让中国观众相信这些产品都是一流的,而观众对于该剧的消费也是全方面的。

韩国总统朴槿惠近日也大赞《太阳的后裔》,称其不仅是对外宣传韩国文化的窗口,更提升了海外游客对韩国的关注。她表示,优质的文化内容不仅能创造经济、文化效益,还能激活旅游市场。

《太阳的后裔》的热播推动了其取景地——江原道太白市声名大噪,广为海外游客所知。朴槿惠将旅游产业比喻为“下金蛋的鹅”,一味追逐利益而让海外游客感到不满和失望等于强行“剖腹取卵”,她强调旅游产业要打“信用招牌”。

从早期的《蓝色生死恋》、《大长今》到现在更加趋于时尚的《来自星星的你》、《太阳的后裔》,每一部似乎都在掀起韩国文化的新一波高潮。

而上一波正是由2014年热播的《来自星星的你》引发的。根据韩国文化旅游研究所估算,《星你》带来的直接旅游及海外销售高达5300亿韩元(4.6亿美元),若算上乘数效应带来的相关收入,该剧经济影响力可达1万亿韩元,相当于出口21495量现代索纳塔汽车的收入。

韩国《体育东亚》报道称,今年热播的《太阳的后裔》总投入约为130亿韩元(约合7150万元人民币),但开拍之前便将播放权以每集23万美元的高价卖到中国,仅来自中方的这笔收入就帮助制作方收回成本,并一举刷新韩剧最高价纪录。

随着大结局的临近,中国爱奇艺上的点播数可能超过30亿次,不算数亿元的广告收入,爱奇艺仅需要60万人为此剧充值会员,便可收回2500万元的引进成本。

事实上,中国也并不单纯是向韩国进口了这部电视剧。中国华策影视早在2014年便投资逾3亿人民币,买下拍摄《太阳的后裔》的公司NEW的13.03%股份,是其第二大股东,华策影视与NEW还在中国合资成立了一家公司。

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