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我们来告诉你,“天生骄傲”比“天生傲娇”到底高明在哪里

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我们来告诉你,“天生骄傲”比“天生傲娇”到底高明在哪里

天生骄傲,

漂亮得不像实力派,

以傲慢与偏执,回敬傲慢与偏见。

我们都知道,锤子科技是一家有情怀的企业,无论你去怎样理解情怀二字;我们也都知道锤子科技是一家设计能力过剩的企业,在从内到外的一些小的细节上跟自己跟生产线死磕;我们也知道,正因为这样,锤子科技的第一款产品 T1 在不同用户中评价两极化,第一款千元机坚果的背壳纹路和颜色调教又让人大呼过瘾。

不管你是否认同上面这些,锤子科技的一项隐藏技能却是你不得不佩服的——创意和文案。它隐藏在老罗笑料频出的段子背后,社交媒体上玩得不亦乐乎的“漂亮得不像实力派”的海报生成器背后,同时也隐藏在“首届互联网软文大赛”的背后,更难能可贵的是,大部分的段子和创意与自带粉丝的罗永浩又天然契合。而这部分功力是很多在更大体量和更高知名度的品牌艳羡不已的。

早在办英语培训班的时候,罗永浩就展示了他的文案品位和独特的创意,“打架报名”等段子甚至被全行业致敬。现在锤子手机的文案也有了被致敬的迹象。

我们来告诉你,“天生骄傲”比“天生傲娇”到底高明在哪里

所有的光芒都需要时间才能被看到。

创意和文案孵化的过程远不似字面上看起来那么简单,要考虑到故事性、戏剧性、互动性等因素,还要负担起品牌理念传播的角色。放在大的背景上来讲,这种创意和文案比粗暴地产品和性能宣传更有深度,也更容易被人记住和传播。因为硬件和技术的同质化无可避免,故事和情怀却各有不同。

当然,并非所有好的创意都可以随手套用到其他品牌上。杜蕾斯的文案再漂亮,创意再有惊喜,却不适合锤子,锤子的文案再戳中人心,让人拍案叫绝,也没法硬搬到小米身上,即便你已经自作聪明地调整了字序。

为什么不能?本周六给你答案。

4 月 16 日,HAY! 工坊邀请到了锤子科技的创意副总监何淦,以及锤子科技的文案策划草威。他们会告诉你上面这些精彩的创意和文案是如何被挖掘出来的,以及在简短的文案中怎样讲述一个好的故事,同时又传递品牌理念和价值观,另外还有实用的生活技巧,如何去创造沟通的机会。名额不多, 报名 从速。

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11 "+data+" len: "+data.length); } } }); //return postdata; } function get_init_comments_data(pid, pobj){ $.ajax({ url: ajaxurl, type: ‘POST’, dataType: ‘html’, data: { action:’my_ajax_recommand’, postid:pid, p_num:1, }, success: function(data) { pobj.html(data); } }); } //first post comment var first_post = $("article.post-article:eq(0)"); var first_id = first_post.attr("postid"); var first_com = first_post.find(".post-comments-wrap"); get_init_comments_data(first_id, first_com); //渲染文章 function renderPost(data) { if (data[‘postid’]) { //alert(data["title"]); var postid = data["postid"]; //var toptmp = $(document).height() – $(window).scrollTop()-$(window).height(); //var toptmp = $(document).height() – $(window).scrollTop()-$(window).height(); var toptmp = $(document).height(); $(window).scrollTop(toptmp + 100); var postcon = $("article.post-article:eq(0)").clone(); //postcon.find(".single-right").remove(); postcon.attr("postid", postid); postcon.find(".title").html(data["title"]); postcon.find(".post-img").css("background-image", "url(" + data["imgurl"] + ")"); if (data[‘is_hailuo’] == 1) { postcon.find(".img-by").html(‘图片来源:站酷海洛创意’); } else { postcon.find(".img-by").html(”); } //postcon.find(".post-img").backstretch(data["imgurl"]); //alert("cat : "+data["cat"]); postcon.find(".name").text(data["name"]); postcon.find(".post-category a").attr("href", data["caturl"]) postcon.find(".post-category a").html(‘‘ + data["cat"]); //$("article.post-article:eq(0)").parent().append("

    Hello Worrrrr!

    "); postcon.find(".share-meta").find("li:eq(0) a").attr("href", data["wburl"]); postcon.find(".share-meta").find("li:eq(2) a").attr("href", data["lnurl"]); //*$("article.post-article:eq(0)").parent().append(postcon); $(".dia-comments").before(postcon); //alert(data["contenthtml"]); postcon.find(".post-con").html(data["contenthtml"]); //alert(data["gtime"]); postcon.find(".post-time").text(data["gtime"]); //alert(data["taghtml"]); postcon.find(".post-tags").remove(); postcon.find(".post-share").before(data["taghtml"]); //alert(data["posturl"]); var pcw = postcon.find(".post-comments-wrap"); get_init_comments_data(data[‘postid’], pcw); //alert(data["commenthtml"]); // $("#comment_title").text(data["title"]); //alert(data); //alert(data["reposthtml"]); postcon.find(".side-list").html(data["reposthtml"]); postcon.find(".autor").attr("href", data["aurl"]); postcon.find(".autor").html(data["avurl"]); postcon.find(".pt-one").html(data["ad01"]); postcon.find(".wxshareimg").attr("src", data["wxurl"]); 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