神刀安全网

当数字营销遇上VR/AR会擦出怎样的火花?

当数字营销遇上VR/AR会擦出怎样的火花?

“也许在不久的将来,坐在家里就能去纽约第五大道逛街。”这一句话出自阿里启动“Buy+”计划的新闻稿中。这两天小智的朋友圈被铺天盖地的VR、AR以及MR(Mix Reality/混合现实)、CR(Cinematic Reality/影像现实)等名词刷屏,晕头转向之余,也不禁感慨:VR和AR的引爆点的到来。

其实在各行各业中,尤其在视频及游戏中VR和AR已经不足为奇。当然,数字营销领域也不例外。以下就是小智在网上搜到的几个典型的案例,各位看官请!

VR ( Virtual Reality ),即虚拟现实,营造虚化的内容,带给人身临其境的感觉。目前应用于游戏、视频等交互环境,一般需要头戴专用的眼镜,也有投射手机及VR一体机等。

AR(Augmented Reality),就是增强现实,是将计算机生成的虚拟物体或提示信息叠加到真实场景中,从而增强用户对现实世界的感知。目前由于技术门槛,AR不及VR应用广泛,但未来前景也相当可观。

阿里巴巴Buy+计划视频

在阿里巴巴的Buy+计划中,号称会把产品信息1:1还原到虚拟世界环境中,突破时间、空间和感官的限制。将会领导新一轮的购物体验,带来不一样的VR购物生态系统。

当数字营销遇上VR/AR会擦出怎样的火花?

据介绍,阿里将发挥平台优势,同步推动VR内容培育和硬件孵化。在内容方面,阿里已经全面启动Buy+计划引领未来购物体验,并将协同旗下的影业、音乐、视频网站等,推动优质VR内容产出。在硬件方面,阿里将依托全球最大电商平台,搭建VR商业生态,加速VR设备普及,助力硬件厂商发展。

法国香槟区360°全景体验

法国香槟行业协会(Comite Champagne)拍摄的品牌VR短片,犹如身临其境游览法国香槟区的葡萄园、酒庄以及酒窖,风景如画的法国香槟区游览体验,你会不会对香槟酒有更深入的了解和情感加分呢?

当数字营销遇上VR/AR会擦出怎样的火花?

美国时装品牌推出智能试衣间

美国时装品牌Ralph Lauren推出智能试衣间,通过店内的交互式触屏镜子,顾客可以在房间里改变照明,要求衣服的不同大小,浏览商店的其他物品,或通过镜子与销售助理互动。这个试衣间的精华全聚集在了那面来自科技创业公司Oak Labs的交互式触屏镜子。如果试衣间无人,里面的智能镜子会处于默认休眠状态,循环播放品牌内容。

当数字营销遇上VR/AR会擦出怎样的火花?
当数字营销遇上VR/AR会擦出怎样的火花?

客人在门店里挑选试穿商品后来到试衣间,智能镜子触摸屏会自动关闭屏保内容,出现用户交互界面

当数字营销遇上VR/AR会擦出怎样的火花?

:arrow_double_down:

提供试穿时所需各种功能:如通过 RFID 芯片(Radio Frequency Identification 无线射频识别)自动辨识消费者手中的物品;

:arrow_double_down:

改变试衣间光线,提供三种光线设置:第五大道日光、Polo 酒吧之夜;

:arrow_double_down:

屏幕显示多款且可交流:屏幕上会出现试穿商品的其它颜色、尺寸,轻点屏幕,还能与店员交流;

:arrow_double_down:

镜子还精通除英语外的 5门语言:意大利语、葡萄牙语、西班牙语、中文和日语。

Intel助Lady Gaga打造多变彩妆

在今年2月16日的格莱美颁奖典礼的表演中,Intel借助RealSense实感技术和脸部3D投影技术,将摇滚巨星David Bowie的标志化彩妆投影在了Lady Gaga脸上,还加入了许多变幻莫测的形态,甚至可以看到Gaga额头上出现了一只蜘蛛。

当数字营销遇上VR/AR会擦出怎样的火花?

这一特效采用的是Intel的RealSense,其基于一套搭载多种传感器的摄像头组件,可以实现实时的3D建模、悬浮触控和直接还原成像,让设备具备VR/AR属性。在格莱美颁奖礼上,借助英特尔的RealSense实感技术,Lady Gaga惊艳地完成了向摇滚变色龙David Bowie的致敬。

乐高Fusion虚拟积木

乐高大家已经不陌生,小时候用它搭建过多少梦想中的城堡。乐高未来实验室发现,孩子们喜欢与电子设备互动,于是他们开发了这款Fusion,让孩子们重拾对LEGO的兴趣。

当数字营销遇上VR/AR会擦出怎样的火花?

它基于孩子们最喜欢的经营类、塔防类、竞技类游戏,开发了LEGO Fusion town master、LEGO Fusion Battle Towers、LEGO Fusion Create & Race、LEGO Fusion Resort Designer四类游戏。最棒的地方是,Fusion还会给孩子们提出建造的任务,激励孩子。

宜家虚拟家具APP

2014年,宜家通过iOS和安卓的客户端,允许用户用智能手机把虚拟家具投射到他们的客厅里。需要注意的是,目前这项预览技术只适用于某些家具,而不是所有的宜家产品。为达到最佳效果,用户需一本2014年度产品画册来配合APP的工作。

当数字营销遇上VR/AR会擦出怎样的火花?

除了直接在页面上扫描支持此功能的家具然后进行预览之外,用户还可以以画册作为锚点来预览家具的现实效果。另外,为了得到合理的尺寸,最好在画面中放置一个物体供APP做为参考。

VR/AR等虽然是最新的技术,但对于数字营销界来说,也是一个全新的媒介渠道,其目的无疑就是增强用户体验,对于数字营销也是大有益处。

技术驱动营销,与云计算、大数据、互联网等概念或技术相同,VR/AR代表了最新科技和理念。正所谓“体验即营销”,新科技不仅将赋予数字营销更多元化和个性化的内涵,而且也将推动数字营销向全新的“智能营销”迈进。

相信未来营销界将会有更多技术加入,营销人手里的“武器”也将更为强大,所以

营销人=技(lei)术(cheng)人(gou)!

本文为智能营销洞察原创文章,若有转载请注明出处,并在文章开始处标注以下信息: 

原作者:智能营销洞察

来    源:微信公众号Imarketing_insight

订阅

微信添加好友:Imarketing_insight查找公众号:智能营销洞察长按后识别此二维码

当数字营销遇上VR/AR会擦出怎样的火花?

点击阅读原文订购

转载本站任何文章请注明:转载至神刀安全网,谢谢神刀安全网 » 当数字营销遇上VR/AR会擦出怎样的火花?

分享到:更多 ()

评论 抢沙发

  • 昵称 (必填)
  • 邮箱 (必填)
  • 网址
分享按钮