神刀安全网

我国旅行社市场在线渗透率达20%

有了互联网平台特别是旅游APP,跟团还是自助游都可以在线解决,消费者还会去线下门店吗?

近日,劲旅咨询发布的《2015-2016年中国在线旅行社市场研究报告》表明,相比线下旅行社门店,我国选择互联网报名旅游度假产品的消费者大幅上升。2015年,我国旅行社市场中在线预订的比例暴增到20%,在线市场规模增速是线下旅行社的6倍以上。其中,消费者选择的在线旅游品牌越来越集中,前三名占据了50%以上的份额,携程以25%的份额蝉联中国在线休闲度假市场第一名。

报告显示,2015年,中国旅行社市场总交易规模约为3652.9亿元,较2014年3285.1亿元同比增长11.2%。其中在线市场规模达735.5亿元,较2014年429亿元同比增长71.4%;在线渗透率为20.1%,较2014年13.1%增长约7个百分点,在线渗透率持续扩大。

按照报告的定义,旅行社业务包括团队游、自由行、签证、门票、租车等旅游度假产品。业内人士分析,从数据看,旅游度假产品的消费,从线下转移到在线的趋势越来越明显。虽然线上线下旅游市场规模都在增长,但线下旅行社的市场份额大幅下降,此消彼长的趋势显著。特别是从增速看,2015年在线旅游的增速是旅行社市场整体水平的6倍以上。出现这一趋势,主要是因为互联网通过改造传统旅游业,极大地方便了消费者,提升了效率与服务水平。

随着涌向互联网的旅游者剧增,谁会是最大的赢家?

根据交易规模,报告发布了2015年度中国排名前11的在线旅行社的市场份额与排名。其中,市场份额最大的是携程旅行网,其次是途牛旅游网,同程旅游网位居第三,占比分别为25.5%、15.0%和9.5%。三家的体量之和约占整个在线旅行社市场50%的份额。其他几家在线旅游服务商或旅行社官网的份额都相对比较小。

就此数据计算,携程旅游、途牛、同程旅游三家,团队游、自由行等旅行社业务的交易规模2015年分别达到187.5亿元、110.3亿元和69.8亿元。携程旅游以明显优势蝉联中国休闲度假市场第一名,规模相当于途牛、同程两者之和。

业内专家认为,在线旅游市场的集中度越来越高,携程、途牛、同程三家领先市场的格局已经形成。旅游度假产品相对复杂、品牌担保很重要,旅游者会更为倾向于选择市场领先的品牌。记者获悉,携程旅游的优势业务主要是跟团游、自由行、出境游、国内游、邮轮、签证、当地玩乐等,据悉,其交易额中60%是出境游。此外,定制旅游、亲子游学、主题游等新业务成为新的增长点。这些旅行社业务50%的订单来自APP。

专家预计,2016年在线旅游市场的份额还将大幅提升,特别是移动互联网和智能手机将成为主要的推动力量。目前携程这类大APP下载量已经超过10亿。消费者会越来越倾向于选择市场领先、提供一站式服务的品牌,小小的手机屏也放不下多个APP,因此市场将有新一轮优胜劣汰。

不仅如此,记者注意到,面对旅游者不可逆转地转移到互联网和手机,传统旅行社在市场份额下降的同时,与在线旅游平台合作成为趋势。在线也越来越对线下开放。以携程为例,目前全国加入携程平台售卖度假产品的旅行社、供应商已经达到14000家,是去年同期的5倍以上。

转载本站任何文章请注明:转载至神刀安全网,谢谢神刀安全网 » 我国旅行社市场在线渗透率达20%

分享到:更多 ()

评论 抢沙发

  • 昵称 (必填)
  • 邮箱 (必填)
  • 网址
分享按钮