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你是个有故事的品牌颜色吗?

在三月的满月这一天,世界各地的印度教徒会在“胡里节”——这个有关于色彩的节日, 相互投掷彩色的水和粉末,来欢庆春天的到来。

你是个有故事的品牌颜色吗?

那些五颜六色的粉末曾经是由诸如孜然,楝树和姜黄之类的天然药物制成的,意在春天潮湿的天气里预防感冒。而今天,这个节日被赋予了一种新的意义,那就是在春日里庆祝鲜艳色彩和新生命的到来。

从犹他州、内华达州到里斯本、马德里,从巴斯、慕尼黑,再到新加坡和澳大利亚的黄金海岸,这种庆祝新生的习俗现在在非印度教徒中十分流行,风靡世界各地。

为什么色彩会有如此大的魅力呢?

很简单: 色彩就像音乐一样,可以瞬间激起人的情绪 , 产生相应的生理和心理反应。它会对你在有意识或者无意识之间产生深远的影响。它对你的影响不仅局限于你决定买什么、吃什么、穿什么,也是如何去生活、如何去爱。

它还会告诉别人你是谁,你的性格是怎样的。它具有令人难以置信的能力,比如讲故事、诱导情绪,因为它是和人的记忆与经历是紧密联系在一起的。色彩,同时也是一种语言。

根据美国相关机构对于色彩的研究,人们在初到新环境的90 秒内,所作出的有关于人或事物的判断,62%~90%是基于色彩的。

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许多人都曾经描述过色彩心理,特别是在文化、年龄、性别和国籍上所产生的影响。色彩 的感知可能是非常主观的,但有些心理影响是普遍的和可预见的。

为什么会是这样呢?因为颜色是从太阳发出的到达人眼的光芒。当光照射到我们的眼睛,波长转化成电脉冲传递至人的下丘脑——就是大脑中支配我们的荷尔蒙与生物钟的那一部分。

颜色是能量,并且会对我们产生物理效应。我们需要投入和刺激。在没有形状和颜色的状态下,我们会感到无聊,而颜色可以满足我们刺激神经系统的核心需求。

色彩心理学经常会与色彩的象征性或是色彩文化学产生混淆。例如,在日本和美国本土文化中,黑色代表死亡;而在印度和中国的文化,白色则象征着死亡。

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所有的颜色在唤起积极情绪的同时也会带来一些负面情绪。例如红橙黄之类的暖色,会让 人觉得舒适和温暖,有时也会让人感觉到愤怒和敌意。如蓝绿紫一类的冷色,会让人觉得平静,而有时也会让人觉得寒冷和不被欢迎。

但是在自然中,我们对于单一的颜色没有什么感觉,却会对颜色的组合产生浓厚的兴趣。没有不好的颜色,但在颜色的组合过程中则会产生不同的关系。

你可能有一个品牌风格指南,里面规定了PANTONE调色板的正确使用方法。但是,你知道每种颜色代表的含义吗?

红色和黄色可以增加食欲但蓝色却反之。淡粉色和蓝色可以让人冷静下来,红色和橙色可 以激发潜在的客户,它可以减少对于等待时间的感知,并且让顾客留连忘返。根据色彩营销集团的数据显示,人们选择自己心仪的产品而不是另一个,在 85%的程度上是因为颜色的原因造成这样的销售差值。

颜色是有多重要呢? 每个基本颜色又会援引出怎样的情感?

你是个有故事的品牌颜色吗?

(梅花通讯资料图)

人们都会有自己喜欢的颜色,这些取决于年龄、性别和国籍等,然而这些影响因素确实出奇地一致。

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颜色可以用来区分品牌。消费者在甚至一个字未读之前,可以通过识别包装,标志或宣传 材料的特定颜色来认出的品牌。你能仅从颜色中认出这些品牌吗?

你是个有故事的品牌颜色吗?

如果品牌和公司倾向于使用:

红色,他们希望被看作是强有力的,充满激情,令人兴奋或极具效率的;

蓝色显得平静,诚实合乎逻辑,同时有爱心,值得信赖;

黄色,表明他们是有趣、友好、乐观的,他们自信和吸引眼球,同时也有一定的警示作用;

绿色,充满了年轻与活力,以及对自然的关怀,同时寓意着有机增长和具有行动力;

橙色起着激励作用,显得俏皮拥有速度感,经济实惠;紫色寓意着丰富,豪华,创新和怀旧;

粉红象征着隐秘的性感和甜蜜;

棕色表现出可靠性和温暖;

黑色象征着奢华,独特,精致,

同时又有刺激消费的作用;

白表示纯洁,干净,简单和自由。

颜色可以影响我们的行为方式。对与自己品牌相符的特定颜色,你又有怎样的理解呢?

你是个有故事的品牌颜色吗?

这并不会过于复杂。这是关于颜色的正确使用方式,在恰当的时间使用恰当的颜色来传达 你想表达的信息、彰显的品牌个性,从而唤起顾客的情感或者情绪。最重要的,它们需要是一致的。

颜色,就像故事一样,会与人产生情感之间的联系。连接品牌价值和验证的品牌个性最快 捷的方式就是创建一个关于色彩的故事。科学研究已经发现,品牌和颜色之间的关系取决恰当地感知品牌颜色。同时,颜色也需要合适的品牌。

你是个有故事的品牌颜色吗?

当时尚的室内设计师和零售商们,在负责装饰某个展览或者是个性化的家居时,他们常常会采用创建色彩故事的方式,来彰显人物的个性和吸引力。

你是个有故事的品牌颜色吗?

那么,如何创建自己的品牌色彩的故事?

1.找出你的品牌的价值观,个性,所需信息和目标客户。

2.问问自己,什么颜色或颜色调色板会增加你的品牌和目标客户之间的关联?试着去了解你的行业规范。

3.请记住,创造一个互补的和谐的调色板的同时要提供视觉兴趣和平衡。颜色太多了提神,太少了则会降低吸引力。

4.你所挑选的颜色都有特定的意义,例如绿色代表自然生机。这些都是你的颜色规则。随着时间的推移,他们会在有意或者无意间与你的顾客产生联系。

5.在所有平台上保持一致。确保在任何品牌传播途径所使用的形色、阴影、音调或色彩都取色于你自己的调色板。

问题答案: Tiffany, Cadbury, Coca-Cola, Barbie, Facebook, Starbucks, Nickelodeon

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来源: 奥美中国

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