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关于昨晚宝马《该新闻已被BMW快速删除》H5的六点思考

关于昨晚宝马《该新闻已被BMW快速删除》H5的六点思考

来源: 公关界的007

(ID:PRSPY007)

原文标题:宝马屡炸朋友圈,这六点你长点心吧!

昨晚宝马H5又炸朋友圈了,分分钟10万+的同时,也有“不足之处”!为什么总是宝马扔出王炸?而不是其他品牌?

相对其他汽车品牌靠“开进水里”、“标错价格”、“车祸”、“撕逼大战”上位朋友圈,宝马一直独领风骚在数字营销的最前端,创造了第一个朋友圈广告、视频互动等诸多“宝作”。

昨晚的《该新闻已被BMW快速删除》H5,从形式上看早前吴亦凡入伍H5早有使用算不上新鲜,但从内容、技术到空间打破常规,令人惊艳,很多人成了安利自来水,短短80分钟10万+。

一、内 容

1、过了时间文章就被删除:悬念性的标题,点入之后,是宝马中国官方微信文章页面,可以看到网友评论留言。如其标题“快速删除”,当晚过了12点以后,再在朋友圈点开别人分享的此H5链接,就看不到此文章了,直接进入“预售”报纸新闻页!

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2、速度激情PK科比与明星:《速度与激情》般的赛车漂移,让人赏心悦目!当晚有乐视的生态演唱会黄致列、李玟等众多明星云集,又有各种科比的借势图文,还有《友谊的小船说翻就翻》的各种PS。选择推送的时间是21:30, 刚刚好,能从众多的内容中跳出来,刷爆朋友圈,如果是换了别的品牌,绝对被“阉割”!从内容的创意而言,常规的汽车广告流水线,没有新意。

二、技 术

1、短视频跨越普通H5:这次的作品已经突破了常规的H5,可归属于时下最火的短视频杰作!无论是宝马从报纸跃出,还是赛道疾驰,汽车KOL朋友圈漂移,跑动音乐播放等可谓一气呵成,似一部完整的仿越屏短视频,更多的是影视特效,html5代码几乎没用。

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2、复制链接可知操盘手:如其大写的正文《谁是这次事件的操盘手》,H5页面点击右上角,然后复制链接就知道是哪个公司了,这就是谜底。007打开这个公司的网站看了一下,可以说是宝马的御用互动公司,可见找一个了解自己的长期合作伙伴,非常重要!

三、空 间

从微信文章,到汽车冲出报纸,再从手机客户端视频频道炸裂而出,切到现实赛道狂飙,再到朋友圈漂移,最后居然跑到了音乐播放器。可以说,首次跨越了多个平台,加之虚拟与现实切换,突破了手机二维平面,让人仿佛身灵其境,实现一次“上天入地”的狂飙!

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四、扩 散

现在已是酒香还怕巷子深的时代!再牛逼的品牌,也需要借用KOL传播。不同其他的4环汽车,新品推出投放100个微信号,而是用了KOL意见领袖朋友圈分享传播,费用低,效果更是杠杠的! 007说过很多次,早就过了轰炸顶级微信号的时代,目前KOL朋友圈分享是性价比最高的,也是效果最显见的!

五、变 化

另外一个重大的变化在于:以往都是先从行业KOL开始分享,然后媒体扩散,再其次才是营销公关广告人“催化”,这次基本都是“营销公关广告狗”全程主导,能从乐视明星扎堆的行业及媒体KOL朋友圈刷屏中“拔得头筹”,这些甲乙方市场、营销、公关、广告狗们,功不可没!风和日丽、鸡血君、万能的大叔、广告网、BR的自留地、等很多人,安利自来水,立马推出了各种角度的分析点评文章,为本次H5“燃到沸点”。

相对于很多客户(广告公关主)把行业的KOL“奉为上宾”,对营销公关广告人“不屑一顾”,个别素质较差的甲方平时对乙方“骄横跋扈”,这次应该可以深切感受到乙方千万大军的力量有多强?!全国公关广告从业者超过5000万,行业KOL有多少人?而且很多行业KOL几乎天天发软文,朋友圈都快成了贴满小广告的电线杆子,你说有多少人看到分享的文章或链接会再分享?

六、清 醒

很多客户都说,某某大牌公司做了什么,我们做类似的,甚至我们“开天创地”,那花很少的钱,是不是也可以达到这个效果?007直接告诉你:做不到!因为他是宝马,所以才会成功,同样的此H5,换了其他不知名品牌就不会成功,绝不可能成功!这就是品牌的力量!这就是长期品牌公关的价值!

平时不努力,一夜中状元?这种奇迹,在信息炸裂的今天,概率比中彩票还要低!老老实实,重视一下您的打杂部门-公关部,尊重一下乙方PR公司,平时的点滴积累和尊重,一定会在你爆发的时刻,帮你直上云霄,而不是哑火,空中爆炸解体!

注:文中Gif源自风和日丽君(ID:singthelife)

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