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夭寿啦,苹果App Store也要推竞价排名了

夭寿啦,苹果App Store也要推竞价排名了

据彭博社援引知情人士的消息称,苹果已经秘密组建了一支团队来探索App Store的改革方案,其中的一项新方案就是——

向需要突出显示的应用开发者收取相应费用,也就是我们俗称的“竞价排名”。

苹果目前正在考虑的方案包括付费搜索,这将允许开发者通过付费来在用户的搜索结果中位于前列。比如,通过付费,开发者就可以在用户搜索“足球比赛”、“猜字谜”、“21点”等关键词时让自己的应用排在榜首。

苹果推行这一方案也是可以理解的:

  • 首先,友商Google早已推出类似的付费搜索功能,并且已经通过这种方式获利达数十亿美元。

  • 此外,应用开发商在社交类应用上愿意支付的推广费用也越来越高,典型的盈利大户就是Facebook和Twitter,苹果没理由不想分一杯羹。

有鉴于苹果iOS系统的封闭性和庞大的应用数量,如果苹果在App Store推行这一方案势必将会得到更为可观的营收。

此外,该知情人士还透露,目前大约有100名员工正在筹划这一新的方案,其中包括许多来自苹果iAd移动广告部门的工程师,并由该部门主管Todd Teresi带领。

除了付费搜索,该团队也在寻找能够提升App Store浏览体验的方式。不过由于该团队刚成立没多久,目前尚不清楚何时才会引入这些新的变化。

App Store是苹果的一项重要业务,而且在整个苹果生态系统中也有很重要的战略意义——用户下载的软件越多就越有可能继续购买苹果的硬件产品,而非转用Andriod系统的手机或平板电脑。此外,在Tim Cook新的“从在线服务获取更多营业额”的营销战略中,App Store的地位也同样重要。

目前,苹果在App Store中的盈利模式是: 从每笔交易中抽取30%的费用。 在上一财年中,该公司在服务项目共计获得了200亿美元的营收,不过尚不清楚App Store利润在其中的占比。

试图改善搜索功能,也从侧面表明了苹果已经发现App Store的导引正在变得越来越难用。自2008年首次推出该应用商城后,到现在已经有超过150万个应用程序入驻,累计下载量超过了1000亿次。

iOS应用程序开发者多年来也一直在呼吁苹果为用户提供发现新应用的途径,他们认为拥挤的市场使得人们越来越难以发现新的应用程序。

事实上,苹果此前已经采取过一些措施来改善搜索功能:

  • 2012年,苹果就收购了一家名为Chomp的应用程序搜索引擎公司来解决这个问题,不过收效并不明显。

  • 去年12月,Tim Cook还对App Store的领导层做了调整,任命负责苹果全球营销的高级副总裁Phil Schiller为核心管理者,而互联网软件服务高级副总裁Eddy Cue则主要负责Apple Pay和Apple Music等新设立的在线服务。

截至目前,苹果对此消息拒绝置评。如果这是真的,不知道iOS刷榜工作室会不会因此失业呢。

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