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见钱眼开,苹果AppStore也要玩“竞价排名”了?

说起竞价排名,大家首先联想到的公司可能就是百度了。这家以搜索为主要业务的公司,其最主要的营收来源之一就是竞价排名——通过判断出价的高低来决定广告在搜索结果中的位置。

如今,这项“技能”可能也被苹果学会了。

新浪科技 的消息,彭博社报道,苹果组建了一支秘密团队来探索AppStore的改革方案,包括向得到突出显示的应用开发者收取费用,换句话说就是应用商店中的竞价排名。

知情人士表示,约有100名员工在从事这一项目,其中包括很多来自苹果iAd广告团队的工程师。该项目由苹果iAd负责人托德·特雷西 (Todd Teresi) 领导。除了付费搜索外,该团队试图在AppStore中改进用户的浏览方式。这个新的团队成立时间不久,目前还不清楚他们具体将部署何种变化。

目前苹果拒绝对此事置评。

AppStore目前是怎么对应用排名的?

AppStore对应用的审查和排名权重一向都很严格,从2015年1月起,App Store榜单的更新时间由原来的每隔三小时更新一次变为了不定时,导致了很多应用的排名经常无序波动。

见钱眼开,苹果AppStore也要玩“竞价排名”了?

在现行规则下,应用的 关键词下载量 以及 评论 都会影响到排名的高低。在2015年11月苹果变更算法后,大部分应用的关键词覆盖数成倍增长,一小部分应用在某些关键词下的排名出现了小幅下滑,这或许与苹果的最新动态有关。对于ASO优化来讲,租房应用“Roomly”的创始人曾给出过三条建议:

  1. 突出应用标题中的有效关键词,但不要胡乱堆砌;

  2. 更贴近目标用户的语言以及表达方式 (语言本地化) ,可让应用标题有更多的有效关键词,同时能轻松突破关键字域的100个字符;

  3. 巧妙回避热门分类 (例如运动社交类应用放在体育分类当中)

    ,但避免把应用放在并不相关的分类当中。

对于应用的排名,苹果不仅会考虑应用的下载量,还会对活跃度、评论等等因素进行衡量。所以,拥有较高的下载量、众多好评的应用更容易取得高排名,反之亦然。即使那些在下载量等方面表现不佳的应用通过各种手段 (如刷榜) 在短期内获得了较高的排名,也很可能因为活跃度过低、对用户缺乏吸引力、差评太多等原因导致排名下跌。

竞价排名对AppStore刷榜是否有影响?

AppStore对刷榜的打击力度一直非常大,因为它极大影响到了未参与刷榜的开发者的应用排行,带来了很严重的不公平性。

见钱眼开,苹果AppStore也要玩“竞价排名”了?

所谓刷榜,是指一些团队或公司通过增加应用下载量、评论量、安装量等方式,短时间内让其在应用商店中的排名非常靠前,来吸引更多的人下载。

AppStore如果推出竞价排名,势必会对刷榜的团队以及想刷榜的开发者带来影响。目前刷榜的价格在几万到几十万不等,定价会根据付费、免费、畅销榜有所不同。但因为留存率低以及AppStore的多次修改规则,让刷榜公司的成本大幅上升,价格自然也就水涨船高。

如果AppStore的竞价排名能够以“高性价比”的价格出现,那么参与刷榜的人群会大大流失到竞价群体中,但如果竞价的推广费用比刷榜还要高,反而会促使更多的人去进行刷榜行为,对苹果的监管则非常不利。

当然,不论最终苹果是否推出竞价排名,苹果在AppStore中的营收也占据了很大比重。目前苹果从应用销量中抽取30%的分成,这成为了该公司上一财年200亿美元营收的一部分。

还有谁在玩竞价排名?

当然,苹果并不是第一家打算在应用商店中玩竞价排名的公司。

Google Play应用商店在去年夏天便开始做起了竞价排名,此外它还推出了Universal App Campaign,方便广告商在Play 商店和Youtube等Google服务中推广应用。

见钱眼开,苹果AppStore也要玩“竞价排名”了?

而国内的应用商店则早就开始进行各类竞价服务了,除了卖关键字,还有卖广告位、下载量、搜索框文字等多种形式的“产品”进行应用商店的资源置换。

所以,苹果AppStore如果推出竞价排名并不会让我们觉得奇怪,对于掌控超过180多万款应用的公司,苹果会傻到浪费那么多赚钱的机会吗?

*文章为作者独立观点,不代表虎嗅网立场

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