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UC订阅号初体验,对自媒体平台发展的思考

文/黄健铭 微信公众号:huangjianming026

从一个月前,腾讯喊出“芒种”计划,到3月中旬,今日头条投放的上亿元魔性广告,自媒体平台的厮杀,俨然进入到白热化阶段。但关于在平台之上进行自媒体创业,到底是红海还是蓝海之争,一直没有定论。

自媒体平台百家争鸣,其中“微信”和“今日头条”两家独占鳌头。不久前,阿里旗下坐拥5亿+用户流量的UC也推出UC订阅号试运营。比较幸运的是,本人凭借一点运气,通过了UC媒体平台人工审核,成为首批试运营自媒体。经过3个来月的实践,对UC订阅和其他自媒体平台有了一些新的想法。

低起步门槛,高上升空间

UC订阅号初体验,对自媒体平台发展的思考

(官网入口)

从之前观察发现,具有先入优势的微信,对于初入创作者而言实质是比较难起步的。个人认为原因有三点:一个是公众号日趋中心化——大号越来越红,后进来的,尤其是小众的自媒体根本吃不开;第二是运营推广太费时间——一个人的自媒体,没有经验,根本不知道怎么推广;最后一点是关注度高的基本都是大众类文章,专业领域的内容,很难找到自己的读者。

我在自己公众号刚刚起来的日子,深刻地感受到这个问题:一个人花费数月的苦心经营,无奈粉丝涨速却跟不上。这恐怕也是很多跃跃欲试的潜在自媒体对公众账号望而却步的原因。

在UC订阅号,这个问题似乎得到了一些关注。依靠阿里的大数据资源,这里利用关键词标识的方法把内容分类整合,显得更加精细了,而我们自己也可以在后台选择相应的标签,使文章有针对性地发送。比如,我近期推了几篇行业报道,平均阅读数也接近五万,这类型文章可以做到跟今日头条发布的效果相当,单篇有时候也会有些微超越。

这一方面得益于UC自身在浏览器时期积累下了比较庞大的流量,跟他们内部算法比较科学应该也是有关系的。这在公众号打开率越来越低的今天,无疑是令我惊喜的一点。

其次,这种比较精准的推送机制最大的好处是节省了我很多运营的时间,比如不再需要频繁地去组织投票、有奖竞答、抽奖这一类的互动来吸粉。UC会给我推送一些文章,甚至有几次我自己都可以在客户端的科技或者互联网频道看到自己的内容,这个精准的效率能让我做到更多行业新鲜咨询的洞察。

UC订阅号初体验,对自媒体平台发展的思考

(界面比较简洁)

在UC订阅号的初测设计中,维护原创版权应该算是比较重视的。对公众号而言,原创保护体现在对“账号”进行审核认证,但是过程略慢、认证的标准也不是很明晰。而UC订阅号则主要是以针对“文章”进行快速申诉为主。当我发现文章被侵权后,可以通过快速通道来维护。这个举措受到了自媒体同行们的欢迎。原创保护其实也是一种去中心化的表现,快速维护其实尤其重要,这使小众的创作者也能迅速得到关注,而不至于被集团式大号通过简单的内容“搬移”转移了用户的视线。这也符合了UC打出的“新锐扶植”的口号。

版权至上,轻松维权

新榜的创始人徐达内之前说过:“2015 年后,自媒体将逐渐去泡沫化。版权、产权之困局,将加速这个产业的优胜劣汰”。我认为这个观点颇有道理,版权、产权的维护对于产业生态建设是重中之重,也直接关系到创作者对平台的信任和认同。做创意的人,往往追求的是一种认可,而原创保护肯定是关键一环。

不知道大家有没有过这样的经历,运营了几个月,微信公众号有了一小批忠实的粉丝,文章的阅读量也在逐渐攀升。于是会有朋友问:为什么你没有原创标识?听到这话的我是崩溃的!!这问题我也困惑:为什么不给我?为什么!再看看其他认证原创号,xx搞笑排行榜,xx笑话大集合,鸡汤大全,有甚者水印还没处理干净……

建立起原创保护不止于制度,更重要是生态建设,比如组织一些外部的维权活动、对原创的内容做到深入挖掘、培养用户形成举报、监督意识等都是关键。

UC订阅号初体验,对自媒体平台发展的思考

(微信公众号一般权限)

讨论归讨论,归根究底,只有身在其中的自媒体人才最知道这种“平台之困”。最近站在舆论之巅的“papi酱”老师,也曾吐糟:“最让我烦恼的,还是淘宝的东西不能分享到微信,‘二马’让我吼不嗨森”。就连papi酱,这样一个把多元渠道握在自己手中的典型,都要这样吐槽,实在难为我们这种更为垂直的作者,一直只能在平台与平台的夹缝中艰苦维生。

现有的一些平台系统设置比较封闭,可能一开始就定位要做成一个闭环。然而,开放融合才能让资源最大化运用,固守闭环显然违背了互联网精神,而且直接降低了我们变现的可能。若要实现更多权限,往往需要通过审批和认证。就拿公众号来说,要接外链,必经认证,要做电商,必然微店;而头条号方面,就更加严格,完全不开放外链,几乎只有纯碎的广告分成。说到底,我们这类型垂直的自媒体不图可以挣多少钱,但最基本的运营保障是必不可少的。

结语:UC订阅号刚刚起步、尚不算太成熟,但他自身具备一个天然的优势:凭借浏览器开放的特点,可以实现多种形式的“浏览器内”跳转外部链接,不必再启动其他应用。这种灵活的方式,是我目前比较看好UC的一点。这应该也会是自媒体平台革新的关键一点。

现阶段看来,UC订阅号确实为广大底层的创作者构筑了一个“理想国”。最终能否实现“完全开放”,我们还不得而知。开放融合是未来发展的大势,作为一个麦田里的守望者,希望这个背靠阿里的UC订阅号,届时能够真正“给所能给”,让众多如葆有才华的年轻人多一个实现理想的可能、一个更易于起步的平台,让“自媒体”真正掌握在“自己”手中。

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