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网红经济市场规模过千亿 4只概念股望趁势起飞

网红经济市场规模过千亿 4只概念股望趁势起飞

编者按:随着Papi酱的快速蹿红,“网红”一词正风风火火席卷而来。从颜值爆表的淘女郎到别具一格的电竞主播,从靠“颜值荐股”的美女分析师到“擦边网红”的上市公司,“网红”成为了独特的新经济物种。在这场变革中,A股网红概念也酝酿着升机。

2016 网红加速扩张

如果说2015年是网红元年,那2016年将成为网红经济大发展的一年。直播APP层出不穷, 马云 ( 微博 )宣布天猫将入驻美妆、旅游等视频直播领域,娱乐圈更是身先士卒,刘涛、鹿晗等明星们纷纷变身主播,而近日,在A股“第一网红”李大霄10亿人民币估值的刺激之下,各大券商也开始尝试用直播解读市场和各大板块的投资机会。其中,又以最具市场嗅觉的二级市场分析师行动最为迅速。

上周,一段署名为“兔子君123”的方正证券(601901)通信组卖方分析师廖蕾的路演视频在金融圈内迅速走红,引起证券投资界人士尤其是买方人士的强烈反响,跻身成为当下最炙手可热的“网红”行列。海通证券(600837)煤炭行业的美女分析师李淼则掀起了“颜值+研值”的第二波高潮。

不同于通常印象中的西装革履、正襟危坐,尽管路演内容仍是一板一眼的常见研究报告,但网络短视频的形式和廖蕾青春萌态的高颜值形象给严肃的研究报告平添了几分亲和力和轻松感觉。一位买方机构研究员这样解释一段路演视频何以快速走红:“我们乐于看到这样相对轻松的研究服务的出现。整体而言,券商研究报告相对严肃、枯燥,若加入更平实幽默的语言,又或是用更轻松的表现方式,阅读者更易接受。”

网红经济市场规模过千亿

在Papi酱获千万元投资后,网红经济正被越来越多的投资者关注和重视。招商证券(600999)分析指出,严格意义上讲,网红并非新生事物,但“网红经济”这一概念近两年才被提出。实现从“网红”至“网红经济”的跨越,需要具备高质量的社交资产和恰当的商业模式。伴随消费趋势变化,电商面临产品同质化、流量获取成本高、转化率低等诸多问题,以及消费者获取信息方式的转变,网红经济近两年来快速发展。

业内人士表示,随着90后走向前台,由于物质生活丰富,他们越发崇尚个性、独立,不受传统规则束缚,有强烈的表达和成名欲望,这就导致越来越多美丽、个性的网络明星出现。而随着智能手机的技术参数越来越高,各种美拍技术越来越精致,加上市场竞争下的电讯宽带价格低廉化,视频直播的门槛已经降到非常低, 人人 都可以直播,随时随地都可以直播,也就意味着人人都有成为网红的可能性。同时,随着商业模式成熟,网红聚集大量粉丝后,可以通过电商、广告、打赏、付费服务、线下活动等变现,有了比较完整的商业链条。

业内人士指出,目前网红经济市场规模过千亿,短期内行业或将加速扩张,长期而言,实力不同的网红群体将出现内部分层,各自配合不同的变现模式,形成较为稳定的金字塔结构。从淘宝网红到电竞主播再到移动视频,网红经济衍生的产业链已经比较庞大了。从资本市场角度来看,目前至少有包括服装及电商平台、视频直播平台、电子竞技及美容医疗板块可能会受益于网红经济。

A股掀起网红概念旋风

继这两天美女券商分析师变身“网红”直播研报后,A股也骤然刮起网红概念股旋风。4月13日,沪指冲高3100点未果,令人颇为叹惋。但在此行情下,午后网红概念股却突然拉涨,巴士在线(002188)、顺网科技(300113)(300113)、广博股份(002103)(002103)涨停,南极电商(002127)、华斯股份(002494)(002494)涨逾5%。

光大证券(601788)表示,网红的核心是内容+人物独立IP+社交服务。对于消费类市场,孵化器类平台将比拼资源、供应链管理、质量控制、网红资源,未来将出现一轮新的合并,诞生一批利润规模可观的公司;在传媒营销市场,从今年大批视频类网红开始占据各大网站,足以看到内容产业将向视频端倾斜,平台也将趋于多元化。

目前A股市场上可能受益网红概念有:华斯股份、南极电商、昆仑万维(300418)(300418)、浙报传媒(600633)(600633)、顺网科技、恺英网络(002517)、奥飞娱乐(002292)、游久游戏(600652)(600652)、宋城演艺(300144)(300144)、暴风科技(300431)(300431)乐视网(300104)(300104)、巴士在线、华策影视(300133)(300133)、华谊兄弟(300027)(300027)。

平安证券建议关注行业平台型公司以及在细分领域拥有独特IP的公司,包括华策影视、华谊兄弟、顺网科技、乐视网、东方财富(300059)、奥飞娱乐、道博股份(600136)、雷曼股份(300162)、鸿博股份(002229)、凯撒股份(002425)、慈文传媒等。

上市公司搭上“网红快车”

如火如荼的网红经济也迅速在A股“蹿红”。去年8月,华联股份(000882)公告拟1.6亿参与设立上海信磐,主要运营产品为“唱吧”及“唱吧直播间”,就此搭上“网红快车”。无独有偶,2015年10月末,中南重工(002445)公告,拟与芒果传媒、快乐购(300413)三方合资设立芒果盈通,投资唱吧,布局音乐视频直播领域。此外,华斯股份持股30%的微卖与 新浪 微博有签订战略合作协议,未来有望在红人的供应链打造与经纪业务领域持续布局;柏堡龙(002776)拟定增9.9亿建设时尚设计生态圈,共享平台上将引入全产业链,包括意见领袖与网红,对粉丝进行定向营销;南极电商打造明星港商城,结合供应链、电商运营与品牌孵化优势,建设明星交流与购买一体的综合平台。

《投资快报》记者梳理发现,目前在A股市场上,与网红经济相关的细分领域主要分为电商平台、视频直播、电子竞技三类。第一,涉及电商平台的公司有华斯股份和南极电商。第二,不论是papi酱还是女主播,推广载体就是视频及直播平台,随着互联网一次又一次革新,移动直播正成为新时代的互联网社交平台和超级入口。拥有自有直播平台的上市公司有:巴士在线、恺英网络、乐视网、暴风科技、宋城演艺、昆仑万维等。第三,电子竞技火热,也带动了相关产业的蓬勃发展,如电竞战队、电竞主播、电竞直播平台等。目前,在网红圈里,知名度及商业价值最高的便是电竞男主播。A股市场与电竞相关的公司包括:金亚科技(300028)、顺网科技、游久游戏等;与电竞直播平台相关的公司则包括:浙报传媒(旗下有战旗TV)、奥飞娱乐(参股斗鱼TV)及游久游戏(参股龙珠TV)。

掘金点

华斯股份(002494)

华斯股份于去年5月收购微卖30%股份,成为其第二大股东。微卖是具有代表性的移动社交电商平台,于2014年8月开发上线。2015年7月,微卖与新浪微博签订三年战略合作协议,在产品运营、数据支持、搭建流量入口等方面得到微博的大力支持,借助微博线上2000万垂直领域达人实现快速分销。2016年3月4日,华斯股份在投资者关系互动平台上表示,微卖和微博签有三年的战略合作协议,微博和微卖合作越来越紧密,已经做到了无缝连接。

国泰君安认为,公司入股微卖仅是布局社交电商的序曲,预计未来借助和微博的合作关系,进入孵化制造社交关系IP以及社交关系大数据分析领域。一是2016年起微卖对商家提现收取1%的手续费,成为与微博合作最密切的社交电商平台。二是未来社交电商的核心优势在于社交平台、孵化社交关系以及对粉丝等的数据分析能力,预计华斯股份会逐步切入。

巴士在线(002188)

巴士在线2016年将“我拍TV”打造成移动端视频直播的娱乐平台,结合公交移动电视屏幕,实现差异化的线上线下联运模式,孵化优质网红+网生内容。

我拍TV作为巴士在线旗下的移动视频互动娱乐(300043)平台,自去年下半年开始,实行了一系列举措,发力打造互动直播及网生内容与优质IP,实现优质资源的聚合。据了解,我拍TV是当前火热的全民直播互动娱乐平台,提供直播和视频拍摄功能,快速制作好玩、有趣、有故事的视频。2015年底,我拍TV直播业务正式上线,聚合了大批90、95后大学生群体。在该平台上,主播和用户可通过视频进行实时互动。主播通过平台申请获得直播资格和权限,用户则可以通过下载注册我拍TV进行在线观看,并进行充值购买礼物与主播互动。高清HD美颜直播,聊天、点赞、送礼物,多种互动方式让直播更好玩。

宋城演艺(300144)

宋城演艺通过收购六间房,来实现拥有互联网直播平台。去年3月18日,宋城演艺发布公告称,拟以26亿元的价格,收购六间房100%的股权。六间房主打在线视频直播,主要商业模式为,主播在网络演播室进行音乐、舞蹈等多种才艺表演;观众通过购买虚拟礼物和虚拟特权向主播赠送来表达支持。公司净资产为3778万元。

六间房“风光”的基石,是依靠5万名主播吸引到的3000万注册用户。按其描述,为表达对“主播表演的欣赏和仰慕”,部分用户“一掷千金”,送上鲜花、汽车等虚拟礼物。为拿下“六间房”,宋城演艺可谓“煞费苦心”。与其他A股市场的重组不同,宋城演艺在收购六间房的过程,分了两步走。第一步,先由大股东宋城集团出面,“过桥收购”了北京太阳庄100%的股权和六间房62%的股权;第二步,宋城演艺以发行股份和现金支付的方式,收购剩下38%的股权和宋城集团手中所持62%的股权。

昆仑万维(300418)

去年以来,昆仑万维对外投资动作连连,先后投资参股趣分期、随手科技、银客、洋钱罐等互联网金融企业,正式布局互联网金融服务;投资映客切入视频直播平台,投资Opera,打开切入移动网络的新通道,投资全球最大的同性恋社交平台Grindr,切入另类社交打开新思路;此外公司还代理了大量优质游戏,其中代理的《部落冲突:皇室战争》有望为公司带来意外之喜。

昆仑万维董事长周亚辉表示,选择投资映客主要处于对移动视频直播行业前景的看好,以及对原多米音乐联合创始人兼副总裁奉佑生带领的映客团队的认可。据悉,映客目前在国内手机视频社交领域排名第一,是中国前十大社交网络之一。2016年1月6日,昆仑万维宣布,已向“映客”投资6800万人民币,占股18%并获得一位董事席位。当时,映客的估值为3.77亿元。近日,刘涛入驻映客直播,开启了“刘涛的娱乐日记”,这也是国内当红艺人的第一例,开启了当红艺人直播间的先例。

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