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苹果要做官方刷榜服务?可能皆大欢喜

或许再过不久,我们就能看到苹果官方“刷榜”服务了。

最新有 消息 指出,苹果内部有一个百人团队在进行 App Store 的改革工作,而主导人这个项目的是之前负责苹果 iAd 广告业务的负责人 Todd Teresi。

改革的目的是为了让开发者更好的展示应用,其中包括向开发者收取一定费来获得更好的展示,具体形式可能会是类似 Google Play 的“付费搜索”方式,允许开发者在用户搜索某些特定关键词的时候将其应用展示在前列。

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“付费搜索”这种外媒的称呼让人听着赶到疑惑,所以我们用百度搜索一下,得到了一个更为接地气的称呼“竞价排名”。

如出一辙的竞价排名

说到竞价排名,相信国内用户并不会太过陌生,最常见的一种方式就是买方通过购买一些特定的关键词,使自家网站以更加优先的方式呈现在搜索结果中。

而 Google Play 目前所采用的竞价排名,在去年爱范儿曾有过报道,与这十分相似。

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开发者在购买某些特定词组后,每当用户搜索这些词组时,其开发的应用便会显示在搜索结果第一条的位置,以此吸引用户点击下载。

虽然 Google 附上了明显的 AD 的标签来提醒用户这是广告,但是相信对此还是有很多人都会习惯性的表示厌恶。

但是应用开发者并不这样看。

开发者困境与应对

经过多年的发展,Google Play 拥有数以百万计的应用,在为用户提供了丰富的应用选择,也为无数的应用开发者带来了丰厚的收入,形成了良好的生态。

但是在这百万应用的背后,其实 Google Play 一直被开发者诟病着,因为应用的增多导致 App Store 越发“拥挤”,新的应用想要被用户发现变得更为不易。

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而这也是 App Store 开发者所要面对的。

这时候开发者就需要自己想办法让用户看到,想办法将应用呈现给用户,于是以此为出发点诞生了两种解决办法。

一种是在应用内提高排名,于是催生了灰色产业链——刷榜。

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但是刷榜这种行为对个人开发者十分不公平,将应用开发转向一种资本竞争。

所以官方一直都在打击这种行为,不断的更改市场排行榜的排名算法和纠正刷榜数据。

而另一种渠道则正经很多,成为大多经费则是大多数经费不充足的选择,那就是通过社交网络。

Facebook 和 Twitter 通过对用户在其平台上的操作行为大数据进行分析,能够按照用户喜好来进行广告投放,因此成为很多应用开发者的选择。

而这种情况间接的促成 Google Play 推出竞价排名体系。

Google 的竞价排名

Google 作为全球最大的广告公司之一,在这时看到了新的广告市场,并且既然外人能做,说明市场有需求,没有道理自己不做。

于是乎可能是借鉴了某个东方科技公司的创意,开启了售卖关键词的竞价排名。

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Google Play 中的竞价排名以用户搜索为基础,加上 Google 在搜索广告上的多年经验,其投放更为精准高效,为开发者带来了很好的增长数据,获得了开发者的欢迎。

而这一次弱势苹果最终为 App Store 引入了竞价排名后,相信也将会为开发者提供更好的展示机会。

皆大欢喜的结局

应用开发者需要一种方式来更好的展示应用,而目前为止又没有更好的方式能够解决这种问题。

在没有更好的解决方法之前,竞价排名这种形式它更像是一种市场需求导致的畸形产物。

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但是好在结果是一种双赢,通过这种形式应用市场进一步的获得了更高的利润,而开发者也进一步的获得了更精准的产品展示。

至于是否会让用户反感,相信苹果会做出很好的把控,不会出现第一屏全都是广告的情况。

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