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春天里的视频直播能开出什么花?

如果说去年是视频直播的探索期,那么今年,视频直播则真正开始爆发,尤其是在社交层面。

春天里的视频直播能开出什么花?

近日,继Twitter推视频直播应用Periscope后, Facebook也正式开放了直播功能Facebook  Live,扎克伯格还直言,直播是目前最让我感到激动的事。这是要将视频直播社交捧起来的节奏啊。不仅如此,国内陌陌最新版本主推了视频直播功能,视频直播的代表性产品映客、美拍也频繁与明星或综艺进行直播合作。

一时间,视频直播社交似乎成了今年的社交趋势。

往前回顾,我们能发现,2014年还是国内短拍产品扎堆的一年——新浪投资的秒拍、腾讯推出微视、美图推出的美拍;2015年,短视频分享的热度渐渐退却,更具有实时互动性的视频直播形式崭露头角;而今年,随着大企业的布局,以及VR技术的运用,视频直播开始占据用户日常。

目前,视频直播成为下一个社交热的趋势越来越明显。从视频直播本身的属性来看,在社交、游戏等领域都具有鲜明的优势和特色。

视频直播包括了声音、图片、文字、等多样的表现形态。视频直播相比较早前相对单一的表达方式,信息表达和传播更加充分、有趣,而且具有很强的实时互动性。如今,移动网络的主流用户群体已经变为90后00后,他们喜欢直接表达自我,对视频直播的需求更加旺盛。因此在用户和市场环境方面,视频直播占据很大优势。

现在国内常见到的视频直播形式,主要有三种:垂直内容直播——主要体现在游戏、体育、娱乐直播领域,如斗鱼、熊猫TV、YY直播等;视频直播社交——根据场景不同,大致可以分为全民社交直播和婚恋交友直播,如美拍、映客等; 新闻直播——一般常见于新闻现场、泛娱乐资讯直播等方面。

其实,整个视频直播行业,最早还是开始于垂直内容的直播形式,尤其是游戏直播。游戏直播早前在国内火过一段时间,据了解,当时最有人气的直播平台当属YY,依托的是YY语音客户端,同时也衍生出了许多风格各异的主播。但这种客户端形式,限制了玩家直观快捷的观看需求,后来逐渐被网页直播替代。

如今的几大游戏直播平台,斗鱼TV、熊猫TV、虎牙直播等,也不再局限于游戏直播,更是涵盖了体育、综艺、娱乐等多种直播内容。加上融合了弹幕等多样化、社交性元素,整个行业获得了突破性增长,并且大规模蔓延到社交领域。

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不过,尽管视频直播作为一个新兴的模式,影响了很多相关行业和领域,但是,由于这种表现形式的自由度高,难管理等特殊属性,这一产业的发展还凸显出了不少问题。

首先就是法制监管。在垂直内容直播领域,情况并不乐观——近日,斗鱼、熊猫TV、六间房等多家直播平台因涉暴涉黄一起被文化部查处。文化部还发布公约,要求各平台主播实名认证,且不为18岁以下用户提供主播注册通道。

视频直播,经过好长一段时间的蛮荒式增长,可以说是乱象频现。特别是在游戏直播方面,涉黄涉暴爆出的问题频繁不断,像影响很大的某平台女主播直播“啪啪啪” 、男主播“直播造娃”等事件。

而这样的危机也体现在社交领域,为了提高关注度,用户产生的裸露暴力等直播视频同样泛滥。尤其是VR技术在这一产业的应用,更加滋生了很多敏感性问题。

虽然现在相关部门对移动直播施加乐更为严厉的制度,并推出了技术管理体系,但要彻底杜绝靠擦边球集聚人气的招数,却不是那么容易。严苛、规则化的管理,治理的更多是表面问题,要促进视频直播产业的良性,或许还要从内容生产监督、用户激励措施,以及商业模式等方面进行探索。

其次就是内容待创新。有人吐槽直播平台是喝水吃饭成标配,事实上也确实如此。虽然大大小小的视频直播产品风格不尽相同,但内容还是普遍趋于同质化。

UGC(用户原创生产内容)的模式,在国外发展相对成熟。但是国内用户却没有视频随时拍摄和分享的习惯。而且,不同于图片文字形式,一些用户对于直播呈现自我可能还有一定的抗拒心理。因此不管是在行为频次,还是内容质量和创新方面,都欠突破。平台除了需要培养明星网红等带动型的用户,还需要激励草根用户生产内容。

而为了优化和筛选可观性内容,平台还需要加强内容的垂直分类和兴趣化标签化管理。或者实行推荐机制,进而优化观众和用户的体验。以精彩和个性化的内容吸引用户,提高用户黏性。

除此之外,直播内容还充斥着很多营销行为,不小心就会变成了一个导购平台或是广告专区。这一方面,也需要平台优化和健全内容管理。

另外,由于直播视频对时间、清晰度、流畅度等的要求较高,视频直播在宽带速度和终端配置技术体验方面,对一些中小平台,具有一定的制约。

总之,在视频直播迎来大势的今天,这些普遍存在问题依旧不容忽视。不过,即使如此,随着国内宽带价格的降低和网速的提高,以及VR软硬件技术的逐渐成熟,基于视频直播,甚至整个流媒体的盈利模式还是有很大的想象空间。VR带来的临场感和沉浸感,势必会推动视频直播迎来一轮新的发展。在国外,Facebook的Live视频直播功能已经普遍应用于新闻媒体行业,而在国内,视频直播也已经上升到了战略层面。不管是在社交方面,还是游戏、体育、娱乐等方面,视频直播都有希望获得突破性增长。

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