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当当的这份图书消费报告显示:朝阳群众不仅乐于助人而且还好读书

当当的这份图书消费报告显示:朝阳群众不仅乐于助人而且还好读书

【佳音/钛媒体编辑】“网络书香节”是当当自2007年以来在每年的“世界读书日”期间都会举办的活动,今年刚好举办第10届。

4月16日,当当发布了“书香十年.当当国民图书消费报告”,从地域、性别、年龄、数字阅读等不同维度扫描了2006-2015年当当网的图书消费数据。

当当成立了16年,占全国图书市场30%左右的份额,购书用户超过1亿,累计销售图书20亿册,这份报告比较能代表国人阅读现状。

数字阅读:5年复合增长率354%

报告显示,当当自2011年上线了数字馆以来,5年数字书复合增长率为354%,2015年当当读书电子书的下载量过亿册,借阅量过千万,APP累计用户近两千万。

目前,当当读书社群每天产生超过6000万条数据,4000篇优质文章,超过50000条评论。每天人均打开使用近10次,平均阅读时长超过1小时。

在回答记者关于“数字书的高速发展是否会挤压纸书市场”的提问时, 当当副总裁、图书事业部总经理陈立均表示,目前当当数字书和纸书的发展相辅相成,未来5年看不到替代趋势。 “一些小说、历史书,可能慢慢被电子书取代,但一些书,比如说童书,我相信所有的家长都不愿意孩子老去看电子屏”,陈立均说到。

关于当当今年初和国文一起推出的阅读器,陈立均告诉钛媒体编辑,销售数据肯定不是太好,但当当推阅读器是辅助,更重要的是推当当手机App,而不是推一个硬件。“阅读器有很多家在做,但一直拿在手上的手机就一个。”他表示。

陈立均告诉记者,当当做电子书目前仍然不挣钱,靠纸质书挣钱。“我对电子书下的定义是,未来的三到五年都不要想盈利”。 陈立均认为,电子书的付费意识普及比音乐、视频付费还要慢,这件事的推动需要政府和大家一起参与,仅靠当当一家企业是不行的。

区域差异:朝阳群众胜过海淀学子

从省份来看,2006-2015年,北京、广东、上海是我国图书消费的最强省份(直辖市),十年稳居图书购买力最强TOP3;江苏、山东两个文化大省步步紧追,实力不菲。

值得注意的是,北上广图书消费占比从2006年的66%下降至2015年的42%。而十年整体排名后半段的省份图书消费占比从2006年的6.3%提升至2015年10.9%。 地域间的阅读鸿沟呈现逐年收窄趋势。

当当的这份图书消费报告显示:朝阳群众不仅乐于助人而且还好读书

河南省是图书购买力提速最快的省份,十年来第一人口大省的消费力得到快速释放;内蒙古、青海、甘肃等内陆区域的图书购买也增速很快。

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在十年书香50城中,广东包揽冠、亚军。有意思的是,东莞位列第9位,当当用图书销售数据为东莞再次正名。

十年书香50区,北京揽下前三甲,朝阳群众胜过海淀莘莘学子摘得头牌,看来朝阳群众不仅神通广大,还爱读书。

而在全国书香30县中,1/3花落浙江。

除GDP和文化传承的影响外,买书的便利与否也很大程度上影响着当地居民的购书量。陈立均表示,当当每新建一个仓库,周边配套的送货速度,服务质量均得到有效提升,周边居民的图书消费提升明显。

两性差异:女性比男性爱看书

报告显示,女神们的阅读量早就甩开注意力分散的boy们几条街了。男女图书消费比例2006年基本持平为1:1,10年间差距悄然拉开,到2015年,女性的图书消费量已经是男性的1.5倍。

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女性和男性购书差距逐年拉大

也许是女性更习惯从书本中获得知识,男性更喜欢实践出真知。此外女性更操心子女教育,购买了大量童书和中小教辅。不过排除童书和教辅,2015年男女图书消费比依然为1:1.3,看来女神们真的更爱读书啊。

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在阅读类型上,女性爱看故事,偏好励志和修养;男性爱讲逻辑,迷恋成就和探索,在管理、哲学/宗教、历史、政治/军事、计算机/网络、投资理财等领域消费更多。

代际差异:80后是阅读担当

报告显示,过去十年80后的图书消费量是90后的54倍,是70后的9倍,是60后的169倍。“当然这并不意味着其它年龄段不阅读,只是不同年代的主流阅读路径存有差异。”陈立均说。

当当的这份图书消费报告显示:朝阳群众不仅乐于助人而且还好读书

在阅读口味上,90后学海无涯,考试类书籍占比最高;80后三十而立,童书消费占比最高,购买成功/励志书籍的也不少;70后四十不惑,除了操心子女学习,还要抓紧时间研读管理;60后天命之年回归健康,最爱养生/保健、医学书籍。

童书市场空前释放

报告显示,十年来童书市场空前释放,以每年4-5亿码洋递增。以此判断,4-5年内,童书市场将突破50亿码洋。

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从区域来说,北京、广东、江苏10年童书购书量排名前三;山东童书消费占比最高,是最关注儿童阅读的省份;深圳的十年童书购买力排名第一,超过整体购书量排名第一的广州。

从童书消费还可以看到不同城市的性格。武汉人最爱科普/百科,中国儿童文学占比高,是一座支持中国原创的城;成都精装图画书的购买表现突出,儿童文学购买占比也很大,阅读推广活动如火如荼;广州、深圳动漫/卡通阅读普及度高,孩子们的自主购买意愿强烈;北京觉得平装图画书最实惠,婴儿读物占比较高,阅读从娃娃开始;上海最爱进口儿童书、少儿英语,不愧是国际化大都市。

陈立均表示,童书除了要求内容优质外,对色彩的把握,印刷的品质比普通出版物要求更高。童书作为当当图书销售占比最大的品类,为童书每年设立优秀编辑奖、优秀设计奖、优秀印刷奖,希望市场良币驱逐劣币。

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