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TFBOYS粉丝被“诈骗”120万元?国内的应援文化长啥样?

作者:李静玉

不久前,BIG BANG的粉丝们因为应援灯的问题内部撕逼,前几日,音乐风云榜联合粉丝影院平台——偶扑“诈骗”粉丝们砸钱打榜更是遭到了粉丝们的墙裂不满,将应援文化再次推到了大众的视野。

应援文化在严格意义上属于“外来文化”,对于国内还处于粉丝一段的饭们来说,应援文化的成熟还需时日。

4月11日晚,在音悦台的一场颁奖礼上,赢家有四个,鹿晗、李宇春、邓紫棋,以及青宇CP(因一部网剧走红的王青和冯建宇这一对男男CP),而偌大的体育馆内粉丝也旗帜鲜明地分成了几大派,其中鹿晗的粉丝们最为抢眼,因为他们队伍整齐,举着齐刷刷的正黄色应援灯,喊着齐刷刷的应援口号。

鹿晗毕竟是前EXO男团的成员,粉丝的应援习惯都是从韩饭那里带来的,所以组织性比较强,体系比较成熟。与之形成形成鲜明对比的是国内偶像粉丝们的条幅应援和声嘶力竭的呐喊,由于整体应援环境比较恶劣,即便是强大的TFBOYS的粉丝们也没有形成完整的应援体系。

应援文化最发达的地区非韩国莫属,因为韩国的偶像打造链条最为完整和工业化。所以今天为大家普及一下应援文化这个诞生于粉丝的神奇文化现象,以及背后的“恋爱经济”学。

科普:从应援的诞生,到五花八门的应援形式

应援的形式是多种多样的,一般是指在live现场,台下的观众,用手上的应援发光棒给台上的歌手或者舞者打气加油的一种方式,常用于日韩。

live应援又包括歌词应援和颜色应援两方面。

关于歌词应援,已经有人总结过,不同的歌曲有不同的应援方式,最常见的是在前奏、大段伴奏的间隙等歌曲间隔处喊出成员名字或重复句末词语,和台上的歌手形成互动。一共有念歌词、喊人名和喊口号三种方式。

那么是谁来设计歌词应援呢?又如何排练呢?因为粉丝组织一般会有完整的组织结构,每次活动前会有专人或者老大来设计应援方案,做成PPT的形式便于传播,而且因为粉丝们来自五湖四海,彩排不现实,所以需要粉丝们按照文件自行熟悉练习。

而关于应援色,一开始是来自不同团体粉丝之间的竞争,比如一开始只有HOT这个男团,后来出现了水晶男孩,粉丝们为了让HOT更受人瞩目,就开始统一应援色,形成了HOT“白海”。

再到后来,应援色就成了传统,每一个韩国偶像团体从出道开始就有专属应援色,EXO应援色是银白色,神话组合应援色是橙色,FTisland是黄色,东方神起是珍珠红,Super Junior是宝蓝色,2PM是灰黑色,少女时代是粉红色等等。

另外,EXO除了有团体应援色,每个成员都有自己的个人应援色,鹿晗的应援色就是正黄色。

但是BIG BANG比较特别,并没有自己的应援色,只有应援物,就是黄色的皇冠和应援布条。

最开始,应援物品是经济公司的想法,最早的应援物品多是气球,在团体偶像时代的早期,90年代末,那时候的组合,比如HOT、水晶男孩等,粉丝们都是举着气球应援。

后来应援物品扩展到雨衣等等,直到现在粉丝们和偶像本身也更多地参与到应援物品的设计中来。

live应援只是应援的第一阶段,因为粉丝们想要参与偶像的生活,想要照顾到偶像方方面面,应援的范围也越来越大,偶像参加电视剧拍摄、综艺节目录制等等,粉丝们都会提供食物应援,几百份的量想来也是件大工程。在韩国经常会出现这样的盛况,在某一挂着明星海报的活动场地周围堆满了大米袋,这叫做大米应援。

户外广告应援就更是五花八门了,曾经因一档韩国综艺节目火起来的维尼夫妇的CP画报就被韩国粉丝们张贴在公交车。

中国特色“应援文化”和“中国特色”粉丝组织结构

随着韩国流行文化向中国的输入,韩国的应援文化也逐渐渗透到中国粉丝圈,毕竟你不想自家偶像被别家比下去不是,竞争产生进步嘛!

但是中国多数粉丝依然多以野生的方式聚集在百度贴吧、微博小站、QQ部落上,当然这些野生的组织也逐渐有了严密的组织结构,如同一个个企业组织。不同的团体会有差别,一般的话会包括宣传组,打投组,新闻组、活动组等基本职能组织,分别负责不同板块。

他们会对外发布招聘信息,招聘微博管理员、美工、视频剪辑、文案等等,各有各的分工,当然,因为粉丝都是自发加入,出于爱,所以这些“职位”一般是无报酬的。

粉丝团逐渐形成组织,而位于权利塔尖的粉丝团团长可以带粉丝去见偶像本人,那么团长是如何诞生的呢?一些是由于属于私生饭、早期饭,另一些则可能是因为人脉资源比较广,或者是富二代,有钱有闲追着偶像全球跑,也就树立了自己在粉丝圈的权威。

中国的应援文化也是十分具有中国特色的,比如我们没有食物应援,但我们有“学习应援”,什么是学习应援,就是为TFBOYS专门成立的学习小组,为了让三小只成功考上好高中,各高校的姐姐粉、阿姨粉们联合起来,组成专门应援群,在群里为三小只分享知识,划重点,找真题,解难题,也是real真爱。

事实上,还是有很多粉丝依然是以个人存在的,不加入任何组织,但是组织的存在就是更好地应援,比如帮助偶像打榜。

以TFBOYS的粉丝团为例,前一段时间的QQ音乐巅峰盛典上,TFBOYS的粉丝花了120万元现金为三小只打榜,这120万中,一个叫做峥嵘的微博粉丝站贡献最大,大概贡献了90%,当然这些钱都是来自于一个个粉丝。他们还将花钱打榜的粉丝整理成名单进行公布。

粉丝经济是爱情经济,只是这份“爱情”如何长久呢?

国内能够吃上粉丝经济这碗饭还是少数,或者说依然是零碎的,不成系统的,如果能够打通衍生品、周边从设计、生产、到售卖的一体化,那必将会是不小的市场。

在韩国,各类明星品牌店、周边店数不胜数,除了在像SM、YG这样的大公司周围,在明洞、清潭洞、新沙洞,甚至旅游景区周围等地方都有许多官方周边店,除了官方店,还有各类非官方小店,总之这些都是世界各国粉丝们上交钱包的圣地。

国内也已经有人盯上粉丝经济了,各类粉丝服务平台和粉丝类APP也是层出不穷。

简单直接来讲,粉丝经济的关键词有两个,就是粉丝购买力和偶像号召力。由于粉丝本身就带有很强的用户粘性,所以一旦有一个平台,很容易聚集粉丝,形成生态。

2015年算是粉丝类APP平台的爆发年,一大波APP都获得了融资,但是能够持续盈利却是少数。

这样的APP有爱豆、饭米粒、饭团、偶扑等等,而他们大多数是停在了粉丝积累和沉淀的阶段,为粉丝们提供了追星信息、偶像最新动态,至今都没有找到盈利模式。

正如有FTisland粉丝说的那样,“李弘基是我的男票”,事实上,粉丝与偶像间的关系更多是一种类似于恋人或者亲人的关系,基于这样的“恋爱关系”“亲情关系”,粉丝与偶像之间会产生粉丝经济,而粉丝经济也带有一些恋爱关系的特质,比如会经历一个消长的过程,热恋期之后,如何维系长久的关系关系才是关键。

前几日举办的第16届音乐风云榜和偶扑APP联合做了一个最受欢迎类奖项,需要粉丝花钱买花投票,结果粉丝们钱是花了,自家偶像却什么奖也没拿到,惹得粉丝大骂音乐风云榜联合偶扑诈骗,按照粉丝的话来说,一场投票下来差不多能挣百来万,只是如果这样来赚钱,也太鸡肋了。

偶像常换,粉丝经济却是一个长久的事业,只看公司、艺人如何经营了。

*文章为作者独立观点,不代表虎嗅网立场

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