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美国的桌面互联网已经饱和了吗?

美国不仅是全球最早发展互联网的国家,没有之一;也是目前全球互联网发展最蓬勃的国家,也没有之一。所以说如果美国互联网比别人更早饱和,也并不意外吧?

被移动互联网干掉?

著名统计机构 comScore 的数据显示,目前美国桌面互联网使用量开始下滑,包括笔记本电脑在内的桌面设备,其在线时间与去年同期相比(同比,Year-over-year) (下图) 接连 4 个月下跌:

  • 去年年 12 月下跌 9.3%
  • 今年 1 月 下跌 7.6%
  • 2 月 下跌 2%
  • 3 月下跌 6%

当然,事情未必如数据般不理想。 华尔街日报 (Wall Street Journals) 指出 ,媒体业内人士认为互联网用户已抛弃桌面设备,转而采用移动设备上网,但他们认为这样并不足以支持美国互联网发展已到极限,因为 2014 年的数据亦曾出现连续好几个月的同比下跌,但到了 2015 年则扭转跌势,连续 13 个月同比上升。

美国的桌面互联网已经饱和了吗?

不过他们也表示,在2015 年桌面设备的在线时间虽然不断增长,但在同一时间移动设备也在一起高歌猛进。某程度上桌面设备的在线时间增长,是因为消费者的整体上网时间增加了。但实际上桌面互联网用量在 2015 年已达到高峰,当时全美桌面设备的上网活动量达到 5,670 亿分钟,但是在本年 3 月,美国移动设的上网时间已逾 10,000 亿分钟,比桌面设备的高峰期多出接近一倍。

从设备数看水温

诚然,要看美国桌面互联网是否已经饱和,我们亦可以从另一角度看:桌面电脑的销量。 下图是美国 PC 设备的销量增长 :全球的桌面设备销量已在 2011 年达到颠峰,然后接连出现同比下滑。当我们见到 5 年前美国的桌面电脑设备销量开始下滑,就能理解到为什么今天美国的桌面互联网使用时间也会下滑。

美国的桌面互联网已经饱和了吗?

不过,这只是整个“美国互联网故事”的其中一页,后面还有“美国移动互联网故事”。

如果说美国的 PC 销量下滑,其效应要等到 5 年后才在桌面互联网上显示出来;那更要命的是全球的移动设备增长其实也开始停滞不前,美国当然也不意外。 根据 Gartner 的数据 ,美国的移动设备销量在 2016 年也将停滞不前。下图是近年苹果公司总营收的地理分布:2016 年苹果在美国的营收首次出现同比下滑,考虑到当年苹果的总营收有 68.1% 来自 iPhone,这数据某程度上也能反映美国的智能手机销量增长势头亦见放缓。

美国的桌面互联网已经饱和了吗?

2011 年,美国的 PC 市场开始饱和,5 年后桌面互联网跟着下滑。2016 年,美国的移动市场也开始饱和,5 年后美国的移动互联网又将如何?

春江水暖鸭先知

华尔街日报表示,桌面互联网饱和的势头会对出版商、媒体公司和营销公司十分重要:如果桌面互联网的使用量确实开始下降,这些公司可能要考虑如何把资源,从桌面上改为投放在移动市场上。

所谓“春江水暖鸭先知”,出版商、媒体公司和营销公司对这些势头,反应比我们更快,甚至比我们想像的还要大。

美国的桌面互联网已经饱和了吗?

在中国的科技业有所谓人生四大错觉,现在有两大错觉在蠢蠢欲动。

如果大家有印象的话,应该会记得在今年 3 月,Facebook CEO 扎克伯格 (Mark Zuckerberg) 在天安门冒着雾霾跑步的情境(上图),然后他跑呀跑呀跑到去 见中国中宣部部長刘云山 。再接是另一“错觉” Google:继小札跑步跑到中宣部后,这回是 Google 下围棋。Google 年初在京沪进行了不小规模的招聘,曾被解读为回归的前奏;不久,Google CEO 皮查伊 (Sundar Pichai) 不惜千里迢迢 走来跟中国棋圣聂卫平下棋 (下图),接着在 3 月尾 Google 忽然突破封锁, 入华“两小时” ,是否又意味了什么?

美国的桌面互联网已经饱和了吗?

当 Facebook 和 Google 的 CEO 不约而同的来到北京,究竟是他们爱上都独有的雾霾味?还是他们在美国嗅到什么味道,非要来中国一趟不可?要知道如果美国互联网开始饱和,Facebook 和 Google 这两个全美最大的入口网站,一定会比 comScore 更快、更准确的感受到。

当然,我们中国人也不要太兴奋:不要忘了,2016 年中国的智能手机市场看起来也在放缓。

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