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陌陌开始发力直播,它和那些竞品们有何不同?

编者按:本文作者@ 柳胖胖(微信:leslie0724), 来自微信公众号“一个胖子的世界”(ID:we_the_people)。

最近,在陌陌最新 6.7 版本的更新中,上线了一段时间的陌陌直播,重要性被提升到了战略级别,替代了原先底栏的 “发现” 按钮(见下图红框处)。

陌陌开始发力直播,它和那些竞品们有何不同?

不过呢,打开陌陌直播,其实我们可以看到,它的交互设计和页面功能等等,相对花椒、映客和抱抱等一批直播类 app 相比,并无明显优势,有些细节甚至还有不如。

陌陌开始发力直播,它和那些竞品们有何不同?不过,这些方面的差距,向来不能成为核心壁垒。陌陌把直播放到这么重要的入口位置,很大一部分原因是因为它做直播,是有自己的核心壁垒的。

在我之前的文章《全民直播的时代,秀场主播要完蛋?》中,我曾写到这样一个观点:

“在 “深度” 体验了不下 30 款直播类 App 以后,我觉得这个领域已经饱和了,资本和创业者都比较热。由于视频类产品的成本一直是十分高昂的,创业公司也许要烧钱很久才能一路杀到最后,稍有不慎就满盘皆输。

因此我反而更看好一些平台在这个领域的机会,比如陌陌,因为他们有关系和场景

关注国外视频直播类产品的朋友,应该知道这类产品的鼻祖 Meerkat 前不久刚刚宣布放弃这个业务。其 CEO 曾经谈到迫使他们放弃的原因:一方面是因为 Facebook/Twitter 开始意识到它们的威胁,封杀了他们抓取用户信息和用户的关注关系;另一方敏,这两家也开始各自推广自己的视频直播业务 Facebook Live 和 Periscope。

在直播这个产品里面,用户关系和使用场景起到的作用令人惊讶。

陌陌上则有陌生人之间相互发现的社交需求,它如果能够接入直播类产品,会极大丰富自己主流程的深度,且和自己的产品定位也是符合的。加上原有的用户量的优势,初期上量和后期拓展会比白手起家的直播类 App 容易很多。”

那么,什么叫 “相互发现的社交需求” 呢?其实翻译成白话就是:交朋友。

陌陌的本质,其实还是陌生人社交,这和微信的熟人社交相比,还是有区别的。

陌陌开始发力直播,它和那些竞品们有何不同?最新的财报数据里,陌陌的月活数据是 7000 万。我身边的朋友之所以都看不太懂陌陌,是因为他们大都和我是差不多的年纪(25-30 岁左右),社会关系渐趋稳定,能像 12-25 岁学生那样花在陌生人社交上的时间和精力都大幅减少,导致这批年长型用户普遍觉得陌陌没用,上去约炮还屡战屡败,其实说白了就是没交朋友的需求了。

但是,陌陌上的陌生人社交,就非得通过文字、图片和语音才能完成吗?非也!

与文字和图片相比,视频直播具有更丰富的内容及更令人激动的实时性,移动视频直播带来更多社交玩法的同时,也改变了人与人之间的交流方式,并成为建立社交关系的新途径。

也就是说,陌陌上的直播,不再只是秀场主播的那种展示才艺获取打赏的模式了,也不只是移动场景下各类吃喝玩乐的实时直播,它还也可以一个人成为结交新朋友的方式之一。

我举一个例子,你们感受一下。

陌陌开始发力直播,它和那些竞品们有何不同?这是一个高中女生,在教室里直播他们上课的状态,无限的碎碎念:老师说话的声音,背后女生的表情,自己学校的情况等等,其实她在做的事情本质上来说只有一件:不停地和来直播室里和他说话的朋友闲聊。

为什么闲聊?其实就是想交朋友。

我大概看了小半个小时,这个女生只是偶尔露下全脸,并且表示,很少会有打赏和送花,毕竟没有展示什么比较特别的才艺,自己的长相也一般,大部分进来的人看一下就又走了。她基本就当是和新朋友在聊天,在直播室经常发评论的她也会和他在陌陌上单聊。

这个年纪的男生女生,正处于对探索未知世界的好奇和建立新社交关系的渴望之中。

所以,之前一些直播类 app 尝试过却又效果一般的“附近用户的直播”功能,在陌陌上可能会重焕青春,因为这个平台上有关系和场景,这个平台的用户有需求。

附近的直播,成了多维度展示自己并结交朋友的新途径。

陌陌开始发力直播,它和那些竞品们有何不同?

由此也可以看到,陌陌直播的那些竞品们,也就是那些直播类 app,它们的本质就还是一个工具,必须搭载合适的关系和场景,才能让在此工具上生产的内容被最大效率地传播和消费。因此,直播类 App 本身并不具备成为平台的可能,背靠有关系和场景的巨头可能会是最好的选择。

从文字、表情、语音、图片、视频到直播,从静态到动态,一路走来,媒介的千变万化其实只是表象,背后的用户需求才是我们真正应该去把握的。

从用户的角度来说,越来越多的 90 后甚至 00 后开始用视频这种形式表达自我。这与新一代网民的特质息息相关,不管是录播还是直播,新一代用户在媒介的选择上都更加丰富,也更加大胆。他们更强调表达自我,他们会觉得仅仅是文字和声音是不够的,太闷骚了,无法表达出他们真实的心声。

So,让我们一起试试用直播的方式交一个新朋友呗。

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