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都是网红,伟大的安妮出任了CEO,papi酱还在拍视频

网红一直不是一个新鲜词汇。如果说早些时候,网红还是一个让人略显低端草根令人不屑的词汇,但是随着 papi 酱的走红,现在网红真正算得上开始大众化。

很多人至今也看不懂 papi酱获得一千万投资,并估值过亿,也许伟大的安妮——一位曾经的网红,在微博上有超过一千多万粉丝,那个创造了“对不起,我只过1%的生活”漫画微博,获得几十万转发,成功转型做了一款漫画 App 首周收获一百万用户,至今漫画应用排行榜第一的例子——可以侧面解释这一现象。

都是网红,伟大的安妮出任了CEO,papi酱还在拍视频

看过那则漫画的人估计多少知道,当初伟大的安妮创作那则“对不起,我只过1%的生活”的背景是她将要创业做一款漫画 App, 快看漫画 ,虽然有很多争议,但是那条微博,为她的 App 带去了100万的初始用户,这是多少创业团队努力多年也望尘莫及的。

目前据快看公开的数据,总用户数突破3000万,月活突破1100万,日活突破350万。并且快看逐渐摆脱了安妮的名字,很多后来的用户甚至不知道这个 App 是安妮做的。因为考虑到行业内数据普遍掺水的例子,我去查看了“快看漫画”每一部漫画更新时下方的评论,热门漫画每一次更新不到一周的时间,下方都会有平均两万条左右的用户评论,普通的也有平均4000左右的评论。官方微博的互动量也非常大。

都是网红,伟大的安妮出任了CEO,papi酱还在拍视频

当我坐在刚从日本回来的安妮面前,她倒没有像个90后,似乎对于应付来访者已经习惯了,快速对答,也并没有透露任何让我过于讶异的信息。始终都围绕在快看漫画本身,而懒于谈网红,甚至觉得自己与他们完全不同,尊重这个时代每个人都有自由表达的权利才有的网红现象,但是觉得大家共同点也只有曾经红过而已。

虽然安妮直言曾经“对不起,我只过1%的生活”创作带去的用户,后期留存很一般,大多数都是看热闹的。而且初期因为团队管理不成熟导致的版权问题,也使得更多的人是看热闹的。这次营销案例也是无法复制的。但即使留存一般,在外人听起来这依然像是诞生之初就像被特殊开光加持了一样令人羡慕。

在不长的采访时间里,我的一个感受是,安妮在成功转型成为一家目前看起来已经发展的还不错的创业公司CEO之后,与网红的身份嫌弃地划开了界线。伟大的安妮算是曾经的网红,但是她是为数不多成功将其自身流量变现,成功转型创业的代表。很多现在所谓的网红,实际上都是看天吃饭,他们依靠着转化率极差的贴片广告或是软文写作,这样始终无法解决他们如何激励自我生产持续变现的问题。

庆幸的是安妮找到了一个合适的出口,据我所知,网红真的生存下来的其实屈指可数,更多的是赚一波快钱。曾经我在朋友圈开玩笑,我认识的网红最后都成了微商。因为这是那些草根网红能看到最简单快捷的途径,甚至不需要动太多脑子。利用自身的影响力赚取信息不对称下的推荐费用。

我有好朋友是中小型网红,趁着微信公众号红利期凭借优质的内容迅速做了起来,现在因为很多爱投放微信广告的雇主而不断地接广告,一个月至少也能赚个几十万,本职工作看起来反而像兼职了。有时候虽然觉得很可惜,毕竟荒废了曾经创作优质内容的能力,却也觉得无可厚非,赚一波快钱,是他们这些中小型网红最好甚至是唯一的出路。摆脱网红身份成功转型的毕竟是少数,网红虽然火,但是离上电视被大众认可的那种明星,似乎依然差了十万八千里。但是起码给普通人一个看起来摸得着看得见的念想。

想起今天传得沸沸扬扬 papi 酱还在因为节目中的一些粗鲁词语被封杀,后续又被辟谣,倒有些让人唏嘘。在我们眼里,网红或许已经是一种新兴的身份,但在更多的人眼里,他们依然不够体面。需要另一种身份去填补,正当化。小P是个拍短视频的和小P是某家创业公司的CEO,二者听起来完全不同了。

随着资本的推波助澜,网红越来越多。网红都快变成了政治正确,一篇文章里不提像是落伍似的,无论谁只要有些出名,都可以被戴上“网红”的帽子。或许,成为一名网红职业生涯规划师,更像是一门好生意。大部分都会因找不到变现自身影响力的出路,赚一波快钱,然后快速地死去,没有人再记起。毕竟只是个网红。

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