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白鹭陈书艺:手游寄望快车道?回归价值才是王道

2016年国际游戏商务大会(IGBC)于4月18日在北京国家会议中心举办,众多游戏产业巨头就VR游戏、HTML5游戏、泛娱乐等当下热点话题展开了探讨。作为全球领先的HTML5移动技术与服务提供商,白鹭时代出席了此次会议,其创始人兼CEO陈书艺在大会上发表题为《手游寄望快车道?回归价值才是王道》的演讲,探讨手游发展的理性之道。

白鹭陈书艺:手游寄望快车道?回归价值才是王道

手游“寒冬论”背后,市场远未触及天花板

自去年下半年以来,业界便开始热议手游行业是否已进入寒冬期,将开始一个增势缓慢与淘汰弱者的过程。陈书艺在演讲中,用数据说明了手游行业的发展态势依然乐观可期。

艾瑞咨询《2016年中国网页游戏行业研究报告》显示,手游行业自2013年开始呈现爆发性姿态以来,每年均保持着两位数以上增长,其在网游产业中的占比已由2013年的16.6%增长到2015年的39.2%,有望在2016年突破50%。

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值得注意的是,HTML5游戏目前已经成长为移动游戏增长的先头部队。2015年底HTML5游戏用户规模已达1.75亿人,同比增长112%。目前,白鹭开放平台上运营的HTML5游戏已超3000款,其中不乏月流水高达2000万的精品游戏。

手游两极化趋势凸显,行业寄望IP、VR等快车道

陈书艺并不回避行业出现的问题,他指出,随着手游市场的日渐成熟,大厂商投入了越来越多的力量挖掘渠道、人才和IP资源,目前大厂商和中小CP的两极化发展趋势已日益凸显。

数据显示,在2016Q1逾1800款新手游中,仅6款居畅销榜top20。目前腾讯、网易等游戏巨头已掌控了70%市场,而剩下30%的市场则正由24000家中小CP共同竞争,其惨烈程度可见一斑。陈书艺指出,中小CP目前已进入一个生存困难期,其独代分成已降至15%左右。CP们逐渐缺乏创新动力,玩法愈发单一,品类往往聚焦在MMORPG、MOBA、卡牌上。业内目前甚至刮起了“换皮之风”:将国外成功游戏换一张中国皮,便投入市场博运气赚快钱。

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目前的困境,使得行业开始寄望从IP、VR等热点概念中,寻找到快速突破口,大量贴着此类热门标签的游戏也被炒作推出。但陈书艺认为,过度寄望这些快车道,是行业浮躁的一种表现。

IP速来被游戏界视为吸金利器,然而IP 运作需走精品化路线,没有深耕,缺乏粉丝、内容与渠道的连接,火爆的IP也可能折戟市场。

继智能手机后,VR产业正成为科技领域资本竞逐的下一个风口。然而核心技术缺乏和内容开发不足是制约国内VR产业发展的两大“短板”。陈书艺认为,目前VR尚在起步阶段,而VR游戏也不等于简单移植手游内容,VR游戏繁荣之前还需解决VR硬件技术及内容等问题。

手游需回归价值,H5助力玩家体验游戏初心

在演讲中,陈书艺反复强调了回归手游价值本身。他认为行业的未来不是靠一两个新概念去支撑,而是要走精品化之路,要真正地创新,不断的推出新品类,新玩法。

目前,HTML5游戏的崛起,已经为手游价值的实现开辟了一条新的道路。HTML5游戏可实现跨平台操作,多渠道推广,体验也开始媲美原生游戏。而原生游戏依然有其固有的优势,它能稳定用户,并在大基数的客户群中发酵散布,形成稳定的收入。在未来,一款成功的手游可能会依赖这两种版本相互支撑发力,基于自身优势提升玩家体验,回归游戏的初心。

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国内HTML5游戏主流渠道引擎使用量对比

陈书艺表示,白鹭时代致力于为游戏CP打造出可媲美原生的一站式技术解决方案。白鹭推出的白鹭引擎(Egret Engine),现在已占据国内超过70%的HTML5游戏引擎份额;白鹭加速器(Egret Runtime)则已完成了7亿次移动设备上的安装;而在运营方面,白鹭开放平台所对接的1000余家渠道,则可以为开发者提供立体化的推广,实现跨平台、精细化的运营,让手游行业重新回到价值实现的本质上去。

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