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2016年新闻营销必知玩法

2016即将春去了无痕,我们不让思念化作漫天相思雨,然而何以解忧?唯有聊点老生常谈的正事——新闻营销,借此来祭奠一下我们极力挽留却无能为力的匆匆春风。笔者也写过一篇小文章《2015年新闻营销新玩法》,可是一年过去,感觉不够完善。今天就来完善完善,讲讲2016年新闻营销必知玩法。

新闻媒体的选择是整个新闻营销当中最至关重要的一环。很多企业和个人其实都不能分辨的很清楚。分析其中的原因,主要还是信息不对称。譬如:

你知道哪些才能叫新闻门户媒体吗?

你知道当前有哪些新闻媒体的覆盖人群最多吗?

访问量排名前10的新闻媒体有哪些吗?

哪些网站收录比较好?

哪些网站转载量比较高?

究竟该选择门户新闻频道、门户行业频道还是门户地方频道呢?

……

你觉得那些新闻稿发布机构会告诉你这些吗?不会,这些问题从来没有人告诉你。为什么?因为这些所谓的公关公司和媒介自己也搞不清。这究竟是怎么一回事呢?

一、新闻门户媒体有哪些?

主要分三类:一类是中央重点新闻网站,另一类是综合门户网站,还有一类是新闻客户端媒体。根据国家网信办网站2015年公布的《国家网信办公布可供网站转载新闻的新闻单位名单》显示:

2016年新闻营销必知玩法

而实际上比较常见的或者说影响力比较大的新闻网站主要有这些:

2016年新闻营销必知玩法

综合门户网站有哪些呢?根据中国互联网络信息中心(China Internet Network Information Center,简称CNNIC)数据平台的显示(2015.7.1~2015.12.31),主要有:

2016年新闻营销必知玩法

手机新闻移动端呢?

2016年新闻营销必知玩法

二、门户媒体排名情况怎么样?

关于门户媒体的排名,很多研究机构都有分析。在此,我们以最权威的中国互联网络信息中心平台的数据为准。我们以2015.7.1-2015.12.31的数据为参考,以各个门户媒体覆盖人数为标准,依次给各个网站排名:

2016年新闻营销必知玩法
2016年新闻营销必知玩法
2016年新闻营销必知玩法

注:考虑到手机新闻移动端的特殊性,本次排名仅选择今日头条,另,本排名最后几个数据为“不详”的门户媒体由于条件所限无法找到确切数据,只是随机写上去,不具有真实科学性。

三、如何来确定媒体计划?

2016年新闻营销必知玩法

从目标人群的角度来讲,新闻营销的针对人群主要有哪些特点和属性,依此来选择特定的媒体类型、频道、区域、频次。比如性别、年龄、职业、学历、收入和区域等。这些人在兴趣爱好方面有哪些具体的特点,是喜欢看视频还是喜欢玩游戏,是喜欢旅游还是喜欢听音乐等等。

2016年新闻营销必知玩法

从企业新闻营销的预算来讲,如果是大公司大企业,新闻营销预算比较充足,建议是与某个大型门户网站进行专题合作为主,辅以各大门户新闻全网造势;而对于预算不足的中小企业而言,则一定要考虑各个门户新闻网站的性价比,各个门户网站权重、访问量、新闻源收录等等。

从新闻稿件的质量角度来讲,如果自认为内容较好,水准较高,不妨给一些门户新闻网站进行投稿推荐,比如常见的有新浪专栏、虎嗅专栏等等。再不济可以选择一些比较好的自媒体如搜狐自媒体、今日头条、百度百家、一点资讯等等。

四、如何来监测媒体效果

这是新闻营销的最后一步,主要涉及的就是新闻的转载量、阅读量、和曝光量。我们主要来讲讲转载问题。

其实一篇文章在新闻网站发表以后,或多或少会有一些转载量,转载量的情况取决于你新闻稿件内容的质量。比如笔者曾经在站长之家写过一篇关于锤子科技新品发布会的文章。这篇文章还被站长之家推荐到今日头条,并且获得了非常好的传播效果。

那么,如何去找到转载文章的那些网站呢?个人推荐用至少5个搜索引擎进行获取:

百度、360搜索、必应、谷歌、中国搜索。

搜索的时候先用文章的标题搜,这样可以把大部分的转载网站搜索到。还有一些更新速度比较快的网站,就需要用一个不一样的方法来搞定:用文章新闻中某一句原创的话语进行搜。还有的网站收录慢,可能需要2~3天才能完全从搜索引擎中搜出来。

五、一些题外的话

作为个人也好企业也好,做新闻营销的目的就是为了传播品牌,打造影响力。而在整个网络传媒的过程中,媒体、编辑、记者是最核心的一环。多与编辑记者互动、沟通、交流,可能会把品牌影响力传播的更及时、更准确、更客观一些。

(文/刘宏亮   转载请注明作者)

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