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为了顺丰王卫,Papi酱选择了提前『被封杀』

菜根谈:

这是一篇谈事件传播和网红经济的干货,标题可能有点狗血,甚至恶心到让你骂作者神经病,但请你看到最后,事情远不是你看到的那样。

不出意外的话,你的朋友圈又被『papi酱疑似被封杀』的消息给刷屏了,当你为了这个妹子鸣不平,而且把情绪迁怒于某局的时候,很抱歉,你可能像火锅一样又被涮了。但同比其他网红的存在感,不由一声感慨:你和Papi酱差的不仅仅是粉丝量!

事件传播路径

为了顺丰王卫,Papi酱选择了提前『被封杀』 该事件过程暂不披露,但套路或许如下:

  1. 埋伏:在社交媒体上,先通过一个小号抛下似是而非的引子,即埋伏好导火索,用来捕风捉影,说明这个事情空穴来风、事出有因;

  2. 引爆:用几个有超高粉丝量的大号开始转发该引子,并多制造几个版本,把势能放大,即引爆事件,用来扩大事件的传播度;

  3. 升级 :请行业大号把该事件加工成新闻,事件从暗处走向公共事件,即引起行业轰动,方便各大KOL们借助个人的势能杠杆,把事件推向高潮;

  4. 澄清:当事人以个人身份澄清该事件确系造假,请大伙儿谨慎相信,即初步澄清事实,用来增强事件的戏剧性,造成更多围观;

  5. 转化:当事人的官媒最终通过发表声明,彻底澄清此事,并顺道说一下其商业计划(要开始卖了),最后不忘把责任推卸的一干二净,同时标榜一下企业的核心价值观(立好牌坊);

  6. 再传播:最后由大众媒体或讲师们当成一个经典的事件营销案例,传播给传统企业家们,赚课酬的同时,不忘传播一下该品牌,即案例式营销。

至此,一次经典的社会化营销活动,潇洒地实现了闭环。当然,这个套路在互联网圈里早已不是什么秘密, 只要内容设计的性感,结点控制的到位,钱砸的够准够狠,你也能引爆流行 。只是每每受伤的都是老百姓的智商,更可怕的是,即使IQ被利用了,还死不承认,嚓,EQ咋还下降了呢,按照『4B论』( 点击可查看该文章 ),这是要滑向第三象限的节奏!

为了顺丰王卫,Papi酱选择了提前『被封杀』

该事件为何会诞生

回归到『papi酱疑似被封杀事件』,与其给大伙儿展现这个套路,大家更关心的是,为啥操盘手们非要在这个时间点祭出杀招呢?总结起来就两点——

  1. 广告首拍:距离人家广告招标之日只剩下读秒了,不出意外的话,这一招是早就预备好的,事前做好预热,才能拍出好价钱,投资人才不会亏钱嘛!

  2. 变故诱发:在没有太大事件的这段时间里,互联网圈里却集中爆发了『史玉柱"狼兔论"』、『任正非"虹桥照片"』、『陈光标"励志瘦身照"』、『顺丰"快递小哥被打"』等4个小事件,看名头就该明白,这些大佬们哪个不是『吸睛高手』? 他们的扎堆出现,对当红炸子鸡的首拍而言,简直就是流量灾难。索性,就火急火燎地把『X计划』提前执行了

为了顺丰王卫,Papi酱选择了提前『被封杀』

果不其然,趁着近期来的网红热风打底,该计划瞬间霸屏朋友圈,史总、任总和陈总的『威风』被暂时压制,现在唯一不敢小觑的是顺丰王卫,因为『顺丰"快递小哥被打"』事件还处在流量爬坡期,王总在朋友圈的誓言还没最终兑现,该事件可能会对『X计划』造成分流。更有意思的是,不管是有意还是无意,王卫那句『如果我这事不追究到底,我不再配做顺丰总裁』,已经 给社会舆论加注了一股『情绪』洪流,结合打人视频的满腔愤慨,这种携带了正义感的价值观,多多少少给观众的心智注入了『以暴制暴』的情绪病毒 ,该势能的凶猛程度,会持续助推该事件的进一步升级。而这,恰恰是『X计划』实施者可能最为忌惮的地方。

给你的启发

这次的事件传播大战,给了我们很多启发——

  1. 互联网的真正内涵是什么?如果你只是把互联网看成了工具,你将失去互联网中最贵重的两大资产:自我赋能的接点和势能自生的链接关系。而这也是传统企业在互联网上生命力贫瘠的重要原因所在——认知不足;

  2. 你的竞争对手到底是谁?互联网上最稀缺的是流量,而眼球所及之处,即流量源所在之地。所以,从传播层面来看,每个企业之间都存在『竞合关系』,行业边界早已被互联网的生命特性给冲破了,马太效应波及到了全网;

  3. 你到底缺少怎样的核武器?即使势能如papi酱,也无时无刻不在遭受流量独角兽的『偷袭』,『吸睛大法』就是一个常规武器,应该被实时拿出来,或掠夺,或防御;

  4. 网红思维到底如何有用吗?网红不再是一个简单的现象,而应该上升为一种『网红思维』,papi酱也不再是过往的那个网红,而成了一家带着网红光环的组织机构,其竞争对手不再是同级别的网红个人,甚至已经升维至某个行业品牌( 要根据其品类而定 ), 对于企业来说,则要把自己当『独角兽』一样来运营,借助互联网的毛细血管,来不断渗透自己的人格能量,以吸附流量并促成转化,即网红经济

为了顺丰王卫,Papi酱选择了提前『被封杀』

最后说一句: 世界是被设计了的,绝大部分人是在既定的套路上行走,而诱使人们陷入他人规则的根源无非是人性,人性就像一条绳索,一头捆绑着人们的脑袋,一头攥在规则制定者的手里,而挣脱绳索束缚的唯一办法就是提升认知,如果你还想抓住这条绳索,请在提升认知的的基础上附加一个动作——分享它

特别提示:

1.文章作者:陈菜根。未经许可,不许转载。

2.关于『网红经济』请点击《网红经济的真相》

3.两年130篇干货合集:《菜根谈》( 直接点击 )

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