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2016内容营销不这么玩,你会后悔的!

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近年来,中国的广告主们充分意识到消费者对互联网的热情以及互联网技术,特别是大数据技术的飞速发展对于广告传播的巨大应用价值。

从在线视频到淘宝购物,再到微信聊天、图书服务和生活缴费,互联网为普通民众提供了许多便利。也为众多广告主们带来了无限的营销推广的无限可能。

市场研究公司GroupM的最新报告显示,互联网广告2016年有望占据中国广告总开支的48.7%,而这一数字在5年前仅为14.8%!

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市场调查公司Smart Insights调研表示,内容营销被投票选为2015年最重要的推动商业效果的营销活动,为29.6%,之后为大数据14.6%和营销自动化12.8%。

根据Content Marketing Institute的研究,在全球范围内有60%的品牌计划在未来一年增加内容营销的投资。

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2016年对各大品牌来说最需要的是思考与洞察,因为营销环境和受众正在发生巨大变化,广告传播的趋势和内容营销的策略也随之瞬息万变。今天就给大家分享一些关于2016年内容营销趋势的看法。

有人认为,内容营销经过2015年的发展,已经走入了一个瓶颈时期,但本文认为,内容营销将在2016继续绽放精彩,但也会呈现出,甚至部分已经呈现出以下趋势:

1、内容的精细化、可视化

如果说“原创”和“热点”是2015年内容营销关键词的话,那么我认为“精美”和“可视”绝对是今年的主旋律。利用图片、视频或者信息图这些可视化内容使得品牌在社交媒体上的曝光量得以提高,令目标受众对品牌产生更加深刻的印象。

比如宜家的

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比如珍岛此前为康宝莱设计制作的小康康微信动态表情包,还有为平安租赁设计的二十四节气微动图的内容,都取得了不错的传播效果。

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2、内容垄断被打破

在传统广告和公关时代品牌往往拥有绝对的话语权——即“对于内容的控制和垄断”。但在数字营销时代已经被边缘化。内容实时传播、裂变传播、进化传播的趋势,极大程度上减少了品牌对内容的控制和垄断,甚至颠覆了品牌的控制力。互联网技术的发展乃至粉丝社群的不断发展壮大,让内容的制作和传播更加透明和平等,甚至促使品牌和用户一起创造和共享内容。

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以康宝莱为例,在2016年,以康宝莱微刊为首的社交媒体矩阵将加强和粉丝的互动联接,弱化品牌→服务商→潜在顾客的身份界限,基于对内容的兴趣(跑步、健身、辣妈团、90后减肥团等),划分调整新的粉丝社群,吸纳更多潜在消费者成为品牌的粉丝,并且在内容上进行合作,鼓励粉丝产出UGC内容并在品牌的社媒平台上传播。

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3、自媒体IP概念的崛起及多内容平台化的发展

有一段时间,自媒体往往被人们简单理解成为“KOL类的公众号”,其实经过多年的积累,很多品牌账号都成功地转型为“自媒体”,甚至与众多知名自媒体一样,获得了超过平台方的流量分配权力,流量分配格局也随之发生变化。无论是杜蕾斯的微博,还是招商银行的微信公众号,亦或是康宝莱社媒矩阵,都开始慢慢的将自由媒体的价值发挥到最大化。

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但作为内容生产者,品牌自媒体IP想要活到最后,必须要形成内容上的独家竞争力,进而挣脱单一平台的束缚,甚至尝试更多平台的矩阵传播,从而实现在多个平台获得流量的能力。

4、内容+创意+技术

在此我需要引用宣亚首席战略官吴孝明先生的观点:

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我认为,2016年内容营销的另一大趋势就是“内容+创意+技术”,一直以来,珍岛都是以“广告+技术”为定位。内容营销离不开创意,也离不开技术的支持。2016年,这一特点将尤为凸显。

早在2015年下半年,就有媒体提出“科技已经成为了创意核心”。数据的流行让广告人看到了更多的想法和渠道,科技公司和媒体公司作为广告行业新贵的加入形成了更加完整和全面的广告业生态圈。

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不少品牌商和公司纷纷投向科技的怀抱。科技、数据、内容逐渐成为了广告的主要组成部分。同时科技为创意提供了更多的选择和更优质的体验,体验的提升,使得品牌在社交媒体上得到更广泛的分享,传播的可能性大大提升。

5、内容个性化:“少即是多”

连篇累牍,恶意覆盖式的内容是有毒的,只有真正贴合用户需求,直击粉丝痛点的才是真正具有分享和传播优质基因的内容。

正如电影《疯狂动物城》的内容营销,除了电影本身的制作精良,极具传播力外,往往在小范围精心内炮制出爆点,比如车管所的段落,甚至让众多明星们不惜破坏形象也要模仿,进一步引发了广大网民的自发传播和观影兴趣。

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以上便是关于2016年内容营销趋势的一些想法和观察,希望能给大家带来一定的启发,也欢迎大家留言分享更多的趋势观察。

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