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金融圈也疯狂——突然“登堂入室”的网红经济

贵圈最近真是相当“热闹”。

近来一则“某基金公司邀请网红沈梦瑶为其路演站台”的消息在圈子里流传,这事儿被微博知名大V曹山石给爆了出来:

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但隔天(19日), 上海的路演就被取消了 ……沈梦瑶在微博上质问:

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今天午间, “曹山石”在个人微信公众号上回应了此事 (点击 此处 查看详细内容):

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还PO了“我手机里的我与别人手机里我”:

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其中一个插曲是,不少金融界人士争相加沈梦瑶为好友,这个截图也流传了出来:

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这位姑娘微博认证是第八届全国平面模特大赛城市直选区冠军, 根据上述爆料的截图,沈梦瑶团队曾接触过投资人薛蛮子。

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这似乎又是一起网红+资本的案例。不禁让人想起此前爆红的Papi酱+罗振宇组合。

说到Papi酱,昨天还在霸占头条。当天有微信公众号爆料,网红papi酱遭广电总局封杀,罗振宇1200万恐打水漂。文章提到广电总局通知:

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随后人民日报的官方微博称,papi酱的节目是“必须经过整改,去除粗口低俗内容,符合要求之后才能重新上线”。

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目前Papi酱的微博和微信公众号没有受到影响,但爱奇艺官方平台上除了最新一期,以往的视频都不见踪影。不少媒体联系到相关投资人得到的答复均是,说“封杀”是造谣,但节目确实需要重新编排。Papi酱回应:

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今年3月,Papi酱获得真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本共1200万元融资,估值1.2亿左右。

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虽然被辟谣,但是又有人开始怀疑这是炒作:

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理由是,3天后的4月21日,papi酱第一弹广告拍卖会在阿里平台军心,这被罗振宇称为是“新媒体历史上的地标性事件”。

关注Papi酱的当然不仅仅是网友,还有分析师。最近券商关于网红的报告一篇接一篇地出,美女研究员网上直播路演被疯狂转发,大量资金开始追逐网红资源。

资本关注的最重要的问题是,如何将网红的社交资产成功引流转化从而变现,这是从网红到网红经济的核心。光大赵扬指出,变现模式上主要分为几种:

采用自营的方式,从选款、搭配到工厂,各个供应链环节都自己来经营;

和一些大商家或网红孵化器公司进行合作,网红孵化器通过批量签约网络红人,进行粉丝经济营销、卖货分成;

广告内容合作,可以通过自身内容社交传播时广告插播的方式介入合作,收取广告分成;

电竞主播主要依靠平台签约费、电商分成、粉丝礼物及道具分成、流量广告及商业合作。

国金证券分析师魏力在报告中写到:

变现模式呈现多元化, 看好目前较成熟的网红商铺:线上电商,线下实体店经营,据我们测算,市场规模超百亿。 同时看好逐渐崛起的周边衍生服务公司,如网红孵化器,一方面为网红提供后端服务,一方面挖掘培养新生网红,促进整个网红经济的发展。

或许你更想知道,为什么网红会突然大放异彩?“口红效应”或许是一个解释的角度。

所谓的口红效应, 是指在经济不景气时口红却热卖的有趣经济现象,最早是描述20世纪30年代美国经济大萧条时期的景象。 其中一种解释是,虽然经济低迷,但人们仍然会有强烈的消费欲望,所以会转而购买比较廉价的商品。口红作为一种“廉价的非必要之物”,可以对消费者起到一种“安慰”的作用。

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国泰君安分析师陈筱团队在报告中指出, 目前,中国经济的放缓正引发“口红效应”,文化娱乐将迎来大发展。从日本和韩国的经验来看,这两个国家的文化娱乐产业都是在经济放缓的时期迎来了蓬勃发展。

1997年的亚洲金融危机导致韩国外资流出,经济受到冲击。1998年,金大中总统提出了文化立国政策,并开始大力扶植包括音乐在内的本国文化产业并鼓励对外的文化输出。据统计,韩国政府为推广韩式流行音乐K-POP以累计投入超过3亿美元。

而同样在上世纪90年代,日本经济也跌入了急速衰退和长期萧条的深渊。经济放缓下“口红效应”的存在,使得日本泡沫经济破灭后的10年萧条期内,动漫,游戏和娱乐等文化产业崛起。

其预计,2020 年,中国艺人经纪市场的规模有望达到千亿级别,未来五年年均增长率将在30%左右。

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