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papi酱遭遇整顿背后:广告主态度两极分化

papi酱遭遇整顿背后:广告主态度两极分化

腾讯科技 相欣 4月19日报道

一则关于广电总局要求papi酱整改视频内容的消息把这个刚拿到1200万融资的网红再次推到了风口浪尖。

昨天中午,一条“Papi酱遭广电总局封杀”的传闻迅速引爆各大社交媒体成为热门话题。各方纷纷在第一时间跳出来否认传言:Papi酱的经纪人杨铭回应“未接到封杀通知”,罗辑思维CEO李天田(脱不花)发布朋友圈称“假的真不了”。

仅3个小时后,各方否认的消息就惨遭“打脸”。

根据人民日报记者从广电总局得到的消息,《papi酱》系列视频因为主持人时常爆出如“卧槽”、“CAO”、“小婊子”等粗口,被勒令整改。总局要求节目“下线整改”,“去除粗口低俗内容”,符合网络视听行业的节目审核通则要求后,才能重新上线。

随后papi酱的微信公众号视频内容显示无法打开,在优酷、爱奇艺等国内主流视频网站上,papi酱系列视频部分内容显示“该视频无法观看。” papi酱本人也公开表示,“坚决响应网络视频的整改要求,为大家传递正能量。”

闹剧过后,21日即将举办的papi酱贴片广告招标会成为人们议论的又一个话题。

这场发布会被罗振宇( 微博 )定义为“新媒体历史上的地标性事件”,据说门票竟然被叫卖到8000元,参加竞标的企业还需具备注册资金实缴300万的条件,如想参与这次招标会,还需要准备信用保证金100万。

一般而言,广告招标有两种途径,一种是广告主通过竞标自行买下媒体资源,后续由广告主的代理公司负责和媒体接洽投放事宜;另一种是由代理公司全权负责。业内人士告诉腾讯科技,此次参与竞标的代理公司并不多,属于第一种竞标方式。

有消息称,此次参加此次竞标的广告主包括小米、神州专车、微鲸、游戏以和智能领域的公司。而传统公司参与竞标的可能性并不大。

此次视频突然遭遇下架给两天后的招标会泼上一盆冷水。

有业内人士预估这一轮融资到1200万“可能打了水漂”。毕竟papi酱依赖自媒体和视频平台生产内容,一旦受到监管政策的约束,意味着其生产内容也会受到很大压力。

同时,papi酱的媒体价值也值得商榷。

分析指出,在粉丝与大众对papi酱的认知中,她是一个有智慧、高逼格、爆粗口的逗逼,比如她最为人知是上海话+英文+日语的串联吐槽形式,夹杂粗口自成体系,对于网红而言,这种个性化标签才能形成粉丝效应。而整改之后的papi酱或将丧失这种标签,这将影响到后续的内容生产,也会影响到后续的商业变现。

另外,papi酱的内容还要依赖于各大视频网站的流量。此前罗辑思维曾透露,papi酱的视频内容在腾讯视频、爱奇艺、优酷土豆、B站的总播放量达到29398万次,均集播放量达到753万次。随着广电总局的出手,视频网站也会开始重视自身平台因网红而带来的违规风险。

不过对于papi酱被查一事,也有参加此次招标的广告主持乐观态度。该负责人告诉腾讯科技,广电总局的整改要求并没有对他们竞标产生太大影响,“papi酱之所以火并不能完全归结为语言粗俗,其粉丝效应和自身影响力短期内还会持续存在。”

papi酱除了媒体身份之外,还承担着营销公司的角色。此次竞标拍卖的除了视频贴片广告一次之外,还包括罗辑思维全程策划监制服务。具体来说,企业负责讲出愿望和出钱,罗辑思维负责出主意、做运营、发消息,papi酱负责掌握最后怎么发布这条广告的决定权。“这就更像是一家营销公司,某种程度上承担了代理公司的角色”,有业内人士表示。

到现在,此事件已经过去12个小时,有关papi酱的消息仍然在热门微博榜上名列前茅。随着时间的流逝,不知对于受众和广告主而言,papi酱的热度是否还会有增无减。

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