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陌陌老板亲自做直播 可不是为了当网红那么简单

陌陌老板亲自做直播 可不是为了当网红那么简单 图为 陌陌 当红直播播主,4个月收入过百万

新浪科技 李根

移动社交应用陌陌近日进行了一次战略级的产品调整:之前隐而不宣的直播功能被提到了主帧位置。其实在产品升级之前,直播之于陌陌的重要性,从陌陌创始人唐岩亲自上阵做直播互动,便可窥见一斑。

熟悉唐岩的人都知道,这位陌陌创始人自小的梦想是“做一个古惑仔”,在互联网江湖中以“痞子CEO”著称,并且还在访谈中坦称:自己不爱公开演讲,认为一切以需要用话筒讲话的会议都很傻X。

如此个性的互联网公司老板,为何为一项一线业务亲自上阵?陌陌直播之于陌陌的战略重要性到底有多高?

今日,陌陌公司负责直播业务的副总裁贾维接受了新浪科技采访,回答了关于陌陌直播的相关问题。

贾维介绍说,陌陌直播经历了三个阶段,第一阶段2015年9月推出的互动音乐直播服务——陌陌现场,这是中心化的直播方式,主要希望保证核心质量;第二阶段是12月推出的开放直播平台,允许用户通过手机和电脑进行直播,但这阶段的用户限于“红人”,并且开通需要后台实名认证等门槛,该阶段实际上是陌陌直播的公测阶段,陌陌方面并未对外公开宣传。

“今年4月13日进行产品升级的时候,实际上是正式对外公开,真正到了陌陌用户全民直播的阶段。”这位陌陌副总裁介绍说。

贾维紧接着公布了4个月里的数据情况。自2015年12月至今,陌陌直播上线4个月,月活用户3000万,每日提交申请开通直播用户上万,陌陌新注册用户数也有明显提升,但陌陌方面并未透露具体数据,表示一切以财报披露为准。

贾维解释称,陌陌之所以如此看重直播,不仅是出于对活跃和新增数据的追求,还认定直播是社交平台的未来。

“可以从两个方面来看这种趋势,一是比起文字、表情和录播视频,直播内容更加丰富,互动性更强,社交效率更高,特别是对于陌陌这种主打陌生人交友的社交平台;第二是参照社交巨头 Facebook ,在刚结束的F8大会上,Facebook推出了视频流媒体直播服务,扎克伯格甚至直言:’直播是目前最让我感到激动的事。’所以直播会是未来社交关系中一个重要维度,会极大提升社交效率。”

但基于周边位置信息起家的社交平台陌陌,引入直播是否会降低陌生人交友间的“神秘感”?

贾维不赞同这种看法,他认为陌生人社交的目的是交友,而直播对于陌生人交友的效率会有极大提升,“通过直播可以更快了解陌生人,陌陌的初衷就是认识更多的陌生人。”贾维还认为直播会带来更多的内容想象空间,比如健身场景、旅游场景,美食场景等,会有更多的玩法出来。贾维还透露说,陌陌对于直播场景的看重,甚至已经推出了专门直播的产品——哈你App。

“社交效率和未来趋势考量之外,关于直播的商业盈利如何考量的?”新浪科技问道。

贾维回答说,目前的盈利方式主要是和直播主播分成,具体会按照阶梯状比例进行。陌陌方面人员还向新浪科技实际展示了几名主播的累计“星光值”——换算成货币是100星光值等于1块钱。从截图情况来看,有主播星光值累计能突破1.8亿,也就是说,在4个月里,该名主播的陌陌直播收入(抽成前)达180万元。

“相比于收入,直播成本并不高,已经随着技术成本的降低而降低了,而且对于陌陌来讲,有2亿多的注册用户,会有流量各方面的优势。”贾维告诉新浪科技。

不过,陌陌方面也特别表示,虽然直播带来的盈利想象空间很大,但所有的盈利模式都会基于用户体验展开——“这是社交平台的生存和发展根本,视频平台插广告的盈利模式,可能在陌陌直播中并不适用,会破坏用户体验。”陌陌副总裁贾维强调道。

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