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欧盟为啥盯上谷歌?安卓帮谷歌垄断95%移动搜索广告

欧盟为啥盯上谷歌?安卓帮谷歌垄断95%移动搜索广告

腾讯科技讯 谷歌 (微博)开发安卓操作系统,并免费提供给全球的智能手机厂商,一个重要目的是推动其移动端网页搜索服务和搜索广告收入。如果说在电脑搜索时代, 微软 必应和 雅虎 还能够获得一些立足份额的话,那么在手机搜索时代,谷歌在移动搜索广告领域几乎实现了完全垄断地位。最新一份报告显示,谷歌已经获得了美国移动搜索广告市场95%的份额。

据搜索引擎行业新闻网站Searchenginland报道,近日,广告巨头Merkle发布了一季度《数字营销报告》,报告中披露了美国移动搜索市场的最新统计。

欧盟为啥盯上谷歌?安卓帮谷歌垄断95%移动搜索广告

报告指出,在谷歌一家的推动之下,美国移动搜索广告市场仍然在高速增长。其中在全平台搜索广告的点击量份额中,去年四季度智能手机的占比为33%,但是2016年一季度已经增加到了39%。

对于谷歌而言,一季度所有平台的搜索广告点击量中,已经有59%来自智能手机。

搜索广告主要的三类“点击设备”是个人电脑、平板电脑和智能手机。报告显示,电脑端的点击量基本持平,而来自平板电脑用户的点击量和去年同期相比萎缩了5%,但是来自智能手机的点击量却猛增了一倍。

根据上述公司的客户样本调查数据,今年一季度,谷歌搜索广告收入同比增长了四分之一,而点击量则增长了三分之一。据悉,由于移动端搜索广告占比增加,导致了单位报价下跌,因此点击量的增长速度和收入增长并不成正比。

报告指出,谷歌两家主要的竞争对手微软和雅虎,一季度的搜索广告收入同比下滑了一成,点击量下滑14%,不过广告报价却提高了4%。

在传统电脑搜索时代,谷歌一直是全球和美国市场的搜索广告老大。其中在美国一直掌控了三分之二的市场份额,其余三分之一则由微软和雅虎两家分享(微软和雅虎为搜索引擎伙伴,网页搜索结果完全来自于微软必应后台)。在过去五年时间里,微软和雅虎的结盟,并未能够蚕食到谷歌的任何份额。

上述报告显示,在智能手机搜索时代,谷歌的市场影响力正在扩大。一季度在美国的全部移动搜索广告点击量中,谷歌占据了95%,份额远高于去年同期的86%。

必应搜索在智能手机端的点击量份额只有3%,而在电脑搜索和平板搜索的份额则分别是19%和13%。

雅虎搜索则在美国智能手机搜索广告点击量中,只占到微不足道的1%份额,在电脑和平板领域,占比也只有3%。显然,雅虎和微软的搜索合作虽然让雅虎降低了运营成本,但是却带来了市场份额和影响力的严重流失。

从上述统计不难看出,谷歌在开源移动操作系统安卓上的努力,已经从移动端搜索广告的份额得到了巨大回报。

全球安卓手机厂商可以免费使用这一系统,而在多数国家,手机厂商保留了谷歌全套的移动互联网服务,尤其是网页搜索引擎。最近几年,价格低廉的安卓手机在全球热销,这也给谷歌带来了海量的移动端搜索用户。

今年初,在谷歌和 甲骨文 公司的诉讼中,甲骨文律师称谷歌已经从安卓系统的流行中获得了360亿美元的收入,主要的营收方式就是广告以及自家移动软件商店的分成。(晨曦)

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