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中国电子书渗透率仅1% 国内巨头进场挑战亚马逊

本报记者 汪传鸿北京报道

电子书将取代纸质书的言论,曾在五年前尘嚣甚上。但在五年后重望纸质书和电子书的发展,前者复苏、后者增长逐渐放缓成为普遍的观点。

在经历连续五年的销量下滑后,电子书阅读器“最好”的时候似乎已经过去。但在中国,仍有大量互联网公司企图进入这一领域:近日, 腾讯 旗下阅文集团宣布将推出自家电子书阅读器,但在此之前, 京东 已于日前将其电子书阅读器在众筹平台推出。

事实上在中国,电子书阅读器的渗透率仍保持在一个较低的水平。对于在移动阅读领域拼杀了数年的平台而言,不少玩家早已不再满足于单纯内容领域的较量。

国内移动阅读平稳增长

根据市场研究公司Statista年初的预计,全球2016年电子书阅读器销量将连续第五年下滑:在2011年达到2320万台的全球出货量后,电子书阅读器在全球市场的销量便走起了“下坡路”。过去的两年中,2014年和2015年全球电子书阅读器销量分别为870万和780万。

类似结论出现在多家市场研究公司报告中,电子书阅读器“最好”的时候似乎已经过去。但从过去五年来看,电子书阅读器在全球的销量共计达到了6550万,目前每年销量超过七百万:这仍是一个每年交易规模达数十亿人民币的硬件市场。

在这一市场中,占据过半市场份额的kindle是目前电子书阅读器市场最大的赢家。 根据Author Earning Report提供的数据,kindle占据了目前电子书阅读器市场65%左右的份额,排名紧随其后的是 苹果 旗下的iBooks。

和全球的硬件销售情况相比,国内移动阅读市场本身则显示出了平稳的增长:易观智库发布的《中国移动阅读市场季度监测报告》显示,2015全年中国移动阅读市场规模达到101亿元人民币,同比增长14.3%。

根据上述报告,掌阅以26.5%的市场份额位居行业第一,第二名QQ阅读的市场份额达17.4%,第三名塔读文学的市场份额为10.1%。过去两年中,掌阅、QQ阅读和塔读文学构成了目前移动阅读软件的第一军团。这一市场的其他的还包括熊猫看书、和阅读、爱阅读、沃阅读、起点读书等。

在移动阅读App的角逐中,这几乎是一个以内容取胜的市场。一方面,平台通过和传统出版社签订电子书版权合作,业内称之为纸质书的“E化”,另一方面,不少平台也在培育原创内容,例如豆瓣阅读在上线早期,主要以吸引投稿来自制电子书。

在上述两部分内容来源的比较中,一直以来,原创文学内容占据了整个电子阅读市场的大部分占比。

但移动阅读市场目前仍面临较大不确定性。例如背靠阅文集团的QQ阅读在市场中表现强势:招揽了数百万级别的原创文学作者,并揽下了近年诸多热门IP内容,用户数量更是在年初宣布达到了6亿。

京东阅读是寻求纸质书E化的代表之一,对于这类平台,版权分散、版权供应商缺乏电子版权,均是发展过程中遇到的问题。拇指阅读创始人左志坚认为,对于出版社而言,更多是将电子书作为一个补充来对待。

上述移动阅读平台,不少都怀有“硬件梦”。尽管不乏遇挫的“先烈”,中国的互联网公司仍在争相挤入电子书阅读器这一市场:在这一群体中,甚至涌现出更多巨头身影。

互联网巨头进场

近日,京东推出基于安卓操作系统的电子书阅读器“JDRead”,产品目前仍处在众筹阶段,众筹价格为599元。值得注意的是,该产品可通过kindle软件直接接入 亚马逊 的资源。在众筹项目发布次日,“JDRead”的50万元众筹目标即已完成。

资料显示,京东阅读器在今年2月份完成了产品的外部测试。但京东早已显露进军电子书阅读器的野心。早在2015年7月,京东商城图书音像业务部总经理杨海峰即向媒体表示:京东正在寻找“一个能够超过kindle的超级硬件设备”。

但京东不是唯一一家谋求推出电子书阅读器的互联网巨头公司。在今年3月25日,腾讯旗下阅文集团CEO吴文辉向外界透露,阅文集团自主研发的电子书阅读器即将上市。

从更长的阶段来看,在京东和腾讯之前,即有多家国内硬件厂商和互联网公司尝试进军电子书阅读器领域。

2011年,“多看”和“爱国者”及 百度 联合发布的电子阅读器“百看”,但在短短半年后即宣告夭折, 当当 推出的电子书阅读器“都看”,随后也不了了之。曾有业内人士反思,当时推出的两款产品本身事实上缺乏和kindle竞争的实力。

2015年,国内移动阅读领域领先的掌阅iReader正式推出自家的电子书阅读器,售价899。在产品发布会上,掌阅iReader将新推出的这款硬件对标kindle,认为其在显示屏、存储、处理器等各个层次均不输同价位的kindle。

但在京东等各大电商平台,推出近一年的掌阅电子书阅读器销量仍远不及kindle。至少从直接销量数据来看,时至今日,kindle仍旧是国内电子书阅读器还未绕过的门槛。

对于国内涉足电子书阅读器厂商而言,逐步构建内容优势,或将是其未来在本土市场对抗kindle的武器。此外,对于这些尝试进入这一市场的玩家而言,未来仍有较高的增长空间。

在奥地利咨询顾问鲁迪格·威辛巴特发布的2015年全球电子书报告中,其称电子书目前在中国的渗透率仅在1%左右,远低于欧美国家。这意味着,即便未来全球电子书阅读器销量下滑,中国仍旧是增长市场。

(编辑:包芳鸣)

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