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坐拥2亿月活跃用户群 为何雅虎业务仍不见起色?

据《华盛顿邮报》报道,在过去的20年中,雅虎也算是叱咤科技界的大公司之一,它的门户网站和广告业务都曾是科技界的标杆。不过科技界可没有常胜将军,眼 下,其全球第三大网站的桂冠已经危如累卵,互联网时代早期创新者的精气神也早已消失于无形。现在虽然每月依然有2亿美国人会登陆雅虎,但其整体业务糟糕的 表现早已让投资人提不起兴趣,他们不相信雅虎能上演绝地反击。

坐拥2亿月活跃用户群 为何雅虎业务仍不见起色?

本周二,雅虎管理层表示他们会继续为公司寻找买主。此外,未来雅虎将把重心放在移动和视频广告上,虽然去年他们的营收已经出现了大幅下滑(11%)。

到底是哪里出了差错?

许多科技界的大牛认为让雅虎陷入危机的种子其实已经埋下许久。 随着在与谷歌和Facebook的广告业务竞争中一败涂地,雅虎的优秀工程师大量跳槽,少了这些人才,雅虎在产品上的竞争力瞬间化为乌有,因此公司开始每况愈下。

虽然作为门户网站和email服务商,雅虎还能保留大量用户,但丧失了摇钱树后它根本无法赢得投资者的青睐。

“它们拉流量的本事很强,但许多人已经对其丧失了信心,雅虎只是在吃老本罢了,”数字广告公司Optimal的CEO罗伯说道。

其他分析师认为雅虎转身速度过慢,因此错过了互联网的两大新趋势:社交网络的崛起和移动设备的爆发性增长。而后者恐怕对雅虎来说是最为致命的,毕竟雅虎主营的陈列式广告不太适合小屏幕,此外,用户使用习惯的改变也让用户从浏览器转向了应用,而雅虎在移动应用领域真是差的可以。

虽然雅虎CEO玛丽莎·梅耶尔意识到了这一点并在该领域投入了大量的资金,但该公司的移动应用依然不见起色,连App Store美国区热门应用前五十都进不去。而其老对手谷歌和Facebook却在该领域顺风顺水,它们在十大热门应用中占据了8席。此外,上个季度雅虎从移动广告上只赚到了2.5亿美元,而Facebook则在去年Q4从该领域收获了45亿美元,差距实在太大了。

出售核心业务是唯一出路?

为了拯救雅虎,本周二梅耶尔做了最后一搏。在财报会议上,她表示自己会继续将精力放在移动广告业务上,因为自去年以来,该业务已经有了11%的增长,它们会更注重视频广告,并将更多复杂数据提供给客户。此外,雅虎还会变卖自家的不动产和不再需要的专利,它们还将砍掉7本意义不大的数字杂志。

最新的Q1财报显示,雅虎净亏损9900万美元,去年同期虽然也过的很艰难,但至少还有2100万美元的利润。不过这一结果依然好于华尔街的预期,因此雅虎的股价在当天还有了1%的上涨。

虽然梅耶尔天天吵嚷着是自己“让雅虎变成了一个更加现代和强大的公司,”但投资者却不买账,他们认为雅虎应该卖掉核心业务。在本周二的CNBC访谈中,对冲基金Starboard Value的CEO史密斯表示,他会继续向雅虎施加压力,以逼迫它们卖掉核心业务。他认为在今夏的股东大会上,雅虎应该彻底更换自己的管理层。

眼看雅虎将出售核心业务,许多公司开始蠢蠢欲动了。收购了雅虎,它们就能迅速从一家中小型媒体公司变身业界巨头,因为在用户数上,只有谷歌和Facebook能超越雅虎。

Verizon是雅虎的主要“追求者”之一,分析师认为它很有可能最终与雅虎联姻。说到Verizon,大多数人会问,它不是个运营商吗?但你不知道的是,该公司正在押宝互联网业务。去年,它就以40亿美元买下了AOL(美国在线)并利用该公司的技术打造自己的广告业务。ComScore的数据显示,去年11月,AOL依然拥有1.74亿人次的访问量。

不过,卖掉雅虎对公司高层来说又有些于心不忍。四年前,他们像迎接女神一样迎来了梅耶尔,各路媒体都认为她将领导雅虎重返辉煌。刚开始雅虎也表现得不错,它们的股价在最初两年一直稳步上涨(借了阿里巴巴的光)。

是梅耶尔毁了雅虎吗?

也许对现在的管理层来说,梅耶尔已经不再是女神了,毕竟她来雅虎后烧掉的钱已经比雅虎的市值还要高。

入职雅虎之初,梅耶尔想要押宝社交网络,随后它们在2013年花11亿美元买来了微博平台Tumblr。当时这笔买卖看起来非常超值,因为梅耶尔认为Tumblr会让雅虎的用户量再增长50%。不过,虽然用户量有所增长,但Tumblr一直没给雅虎带来什么利润,最终它们还是做了一笔赔本买卖。

梅耶尔接手后,还曾一度想进军移动应用领域,据称雅虎网罗了100多位工程师打造自己的移动产品,不过与Facebook的数千名工程师相比,这点人力真是有点小巫见大巫了。虽然最终它们打造出了Yahoo Mail,但始终没能在移动应用上赚到什么人气。

此外,梅耶尔2013年还花大价钱请来了网络新闻明星凯蒂·柯丽克,其年薪高达100万美元。但凯蒂的到来并没有为雅虎赢来更多观众,因此梅耶尔雄心勃勃的视频广告计划再次搁浅。

“梅耶尔做起决断来总是有些草率,”Digital Content Next公司(一家贸易集团)CEO简森说道,“什么事情都不是一蹴而就的,雅虎有些急于求成了,它们总想一夜之间赶上Facebook和谷歌。”

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