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papi酱被封杀 女主播的小船说翻就翻

日前,网上火爆的《Papi酱》系列视频因为主持人时常爆出“卧槽”、“CAO”、“小婊子”等粗口,被广电总局勒令整改——要求该节目进行下线整改,去除粗口低俗内容,符合网络视听行业的节目审核通则要求后,才能重新上线。4月18日晚,Papi酱通过微信公众号给出回应称“坚决响应网络视频的整改要求,为大家传递正能量”。早前,文化部发布的一则消息,让“盛产”网红的斗鱼、虎牙直播、YY、熊猫TV、战旗TV、龙珠直播、六间房、9158等网络直播平台陷入困境。它们因涉嫌提供含宣扬淫秽、暴力、教唆犯罪等内容的互联网文化产品,被列入查处名单。

以上种种,都令当今火爆的“网红”陷入风波。

去年网络直播平台近200家

微信粉丝超过600万、融资过千万元……对“70后”的阿川来说,Papi酱的这些消息远不如他自己看到的一幕更能刺激人。上月出差,阿川跟一名“90后”住一个房间,小伙用两台手机同时参与视频直播,为两个女主播狂点赞。小伙的热乎劲头,令阿川深刻感受到,原来“网红”这么有人气。

事实上,从层出不清的网络直播平台可见,网红经济在互联网中越发被重视。记者了解到,此次文化部点名的平台,就包括斗鱼、虎牙直播、YY、熊猫TV、战旗TV、龙珠直播、六间房、9158等多家。“其实还不止这么几家,能够做网络直播的平台,就我所知大概至少有50多家。”从大学就开始做网络主播、如今也是“网红”的鳕熊告诉本报记者。

据统计,2015年网络直播平台近200家,这一市场规模更是达77.7亿元。而网友,则是“促生”这些平台的最大动力。

据鳕熊表示,“网红”与传统的明星艺人不同,前者完全是由千万网友捧起来的,所谓经纪公司、推广资源之类作用不明显。“网络直播的主播,直接通过网络与网友互动,表现好有人捧,表现不好网友瞬间就可能下线,从此不再来了。”鳕熊说。

目前,网络直播平台用户数量已达2亿,占一季度中国CNNIC公布的近7亿网民的30%。其中,一些知名的直播平台每日高峰时间大约有三四千个“直播间”同时在线,吸引的网友量可达两三百万人次。

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中上量级“网红”月入40~50万

从几年前的芙蓉姐姐到凤姐到现在的papi酱,越来越多的人愿意加入到“网红”阵营中来。“除了是自己的兴趣,很重要的因素是可以改善经济条件。”鳕熊向本报记者坦言,像她这种中上量级的“网红”,月收入可以达到40~50万元,而在YY平台顶尖的“网红”则可以拿到70~80万/月。

这些钱的来源,则是网友的“赠送”和“打赏”。据了解,网友会在网络直播平台通过充值方式购买虚拟道具或礼物,送给主播。例如在斗鱼直播平台,最便宜的礼物“赞”0.1元,最昂贵礼物“火箭”是500元。而在YY平台,点赞免费而最贵的单次物品是20元,主播可以拿到30%,YY拿走一半,公会(需要与公会签协议之后,主播才能开张)再拿走剩下的20%。

“有时,有网友可能一次刷十几万给你。”鳕熊坦言。能快速赚到钱的诱惑,让网络主播成为某种代名词。采访中,记者了解到,一些“90后”并不讳言热衷于捧网红是因为“无聊”。网友小如就表示,他无聊会打游戏打麻将,或者去泡吧,有人无聊去捧主播也说得过去。“我一个朋友玩动漫类游戏,花了40多万元,给主播几十万也正常吧。”小如的这一说法得到鳕熊的呼应:“都是消费,网友一样可以去买花送给主播。”

除了表情包、聊天、PS……还有什么?

当大家看到papi酱被众多投资人投资时,或许动了做“网红”之心。“用时间换网友关注。”鳕熊向记者介绍,想做“网红”首先要全情投入,要有一定的才艺,能吸引网友。“我一天要直播大概8小时,直播完了还要跟网友像朋友一样聊天。没有时间休闲娱乐,也没有时间谈恋爱。”鳕熊说,直播前还要花很长的时间收集素材,如话题、音乐甚至准备一些笑话。

竞争压力是“网红”需要长时间投入的原因。据悉,现在从最基层主播干起的曾经“网红”,就是因为在红的时候去旅游了,回来之后发现网友已经遗忘了她。“我们这一行,粉丝有一点黏性,但很少‘铁粉’,随时都可能被别的‘网红’拉走。”鳕熊说。

正是这样的不确定性和压力,让一些主播打起了擦边球——在直播时挑逗网友,涉及情色话题,甚至露点。“很多人就认为‘性是第一生产力’。”鳕熊表示,情色现象在网络直播中一定会有,而且一些小平台和非“网红”会利用这一点来吸引网友关注。

根据文化部披露的消息显示,此次查处的网络直播平台主要有两类违规情形:一是演艺类直播平台提供含有宣扬淫秽、色情、危害社会公德内容的网络表演,博取观众眼球,吸引观众付费赠送虚拟礼物,行为低俗下流,社会影响恶劣;二是游戏直播平台提供含有赌博、暴力、教唆犯罪内容的游戏内容展示。

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网红如流星 被遗忘率高

其实,回想一下,从芙蓉姐姐,到如今papi酱,网红们如走马灯,后浪推前浪。

“‘网红’也吃青春饭,但跟传统明星艺人不同,他们有经纪公司来包装、推广,维持消息曝光和粉丝黏性。而有的‘网红’的生命周期可能只有两三天,如果两三天不直播了,网友就都跑了。鳕熊透露,如今“网红”能有3~4个月的火红期,已经很了不起。

业内人士认为,“网红经济”其实没有粉丝,只有围观的观众。而且,以“个人为中心”的“网红”模式,与互联网的“去中心化”模式相悖,在互联网上极容易被其他热点“分焦”。“你指望一个看热闹的人能够长期关注某个人吗?”商业评论人金同认为,如此众多的“网红”扎堆“以内容取胜”,其实最后能够让普通大众了解的并不多见。

事实上,一些“网红”已经开始寻求其他的变相方式——开公众号、开淘宝店,将网友转为粉丝购买在直播中出现的各种道具,如抱枕、水杯、鼠标、键盘、手机等;如果有姿色和才艺,则寻找娱乐公司合作,向明星艺人转型。她甚至认为,文化部的严查,或许能够给“网红”洗牌,那些打色情“擦边球”的,将退出市场。

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