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胡海泉的投资经 明星的高议价权是双刃剑

胡海泉的投资经 明星的高议价权是双刃剑

搜狐科技 文/杨舒芳

10点到12点接受采访,下午4点之前要去三个地方,其中一个是之前投的项目开董事会,一个是现在想要投的项目。半夜在发邮件和开微信会议。这是投资人胡海泉的一天。

这个周六,他要去参加基金从业人员资格考试。甚至在来采访地点的路上,他都在看教材。相比已专注从商的任泉,海泉并没有远离他的老本行。最近的一个热点新闻,是海泉说他在今年的《我是歌手》彩排间隙,看基金从业考试的书,“难度不亚于出唱片”。

这也恰恰是海泉让人欣赏的一点。他在同样浮躁又截然不同的娱乐圈和创投圈中游走,却依然冷静。

说实话,微博私信少有好BP

在夺得第一季《我是歌手》歌王之后,胡海泉在电视节目上的亮相,更多是以创业导师的身份。他的很多观念也和大众印象中的明星相去甚远,比如他认为“把钱投在财富管理上,比投在奢侈品上有价值太多了”。

海泉和他的团队投过数十个项目。其中大家比较熟知的有Ninebot智能平衡车、宝驾租车、大咖拍卖、学音乐网、老虎证券等。

他笃信“投资投人”说,认为创业者的人品非常重要。因为互联网创业本身是非常辛苦的事情,考验的就是执行力和管理能力。所以他早期的投资项目,基本都是来自自己的一度人脉。

他坦率地说,微博私信中每天都会有大量的BP,他会尽量去看,但说实话,这其中投出的项目非常少。更优质的项目来源还是来自熟人推介,或者合作机构。

采访胡海泉的契机,是他受聘为老虎证券的财富导师。老虎证券是胡海泉作为个人天使在pre-A进入的,投资原因是他跟老虎证券COO杨珂认识很久,而杨珂本人也是一个比较成功的连续创业者。今年3月,这家国产美股券商的月交易额已经有50亿人民币了。

胡海泉的投资经 明星的高议价权是双刃剑

对于近年来热炒的“90后创业者”概念,海泉认为要谨慎乐观。“90后创业者是很生动的一代,很多人有资深的家庭背景或者行业资本“。但多次创业真人秀节目的经验也告诉他,很多90后确实是有激情和冲劲,但还处在成长期。“要帮助他们成长,但没必要通过风险投资的方式,那代价太大了”。

“可能10年后,我们会投很多90后。”

创业“泡沫率”

出身于一个文艺家庭的胡海泉,从小就是一个文艺少年。他的父亲是位颇有名气的军旅诗人。

出道近20年,自己创业做了EQ唱片、巨匠文化,海泉并不回避他对文创项目的偏爱。他说,文创行业现在确实很热,自己在泛娱乐方面也确实有一些资源和优势。事实上,在海泉进入创投行业之前,坊间所流传的羽泉二人分工,就是羽凡对内,海泉对外。

海泉的投资大致可以分为两个部分。一是他个人的天使投资,二是他担任管理合伙人的海泉基金,目前团队有十几个人。海泉基金所管理的每支基金中,自有基金的占比一般在2-10%。其中,多数项目是2年前开始投的,目前都还没有到退出期。

在投资方向上,海泉基金对文创领域的热情显而易见。

2015年11月,海泉基金和老鹰基金合作成立“海鹰基金”,重点投资产业链上的优质文创企业。12月,海泉基金与中科招商合作,共同出资设立中科海泉影视文化创业投资管理有限公司。

很多人评价文创领域已经开始泡沫了。海泉不以为然,提出了一个“泡沫率”的概念。“比如说,一杯咖啡 上面三分之二是泡沫,那确实是泡沫了。但你把这些 泡沫放到一个啤酒桶里的话,显然是另一个意义。”在他看来,大约目前的文创行业,就是那个啤酒桶。

除了原本熟悉的文创行业外,海泉也很看好互联网金融、互联网医疗、互联网教育等领域,“虽然没怎么入手,但其实我还看过很多p2p项目”。

中国股民是飘在风中的沙

这可不是一个浪漫的比喻。

在大家纷纷关注作为海泉在创投圈的动静时,很多人可能不知道,他是典型的从二级市场到一级市场的案例。在投身股权投资之前,已经多年二级市场投资经验。

他对自己此前投资经历的评价是,不算惨淡,但也没挣到什么钱。“我已经很久没投过了”。

作为一个老股民,他没忍住提起了去年的股灾,称很多圈内朋友的投资都比较惋惜。“中国股民以前特别信奉消息。包括明星在内,千万不能太相信消息”。

中国股民往往投机性太强。各种股吧和股票群里,消息满天飞,巴不得今天买的票明天就翻好几倍。他觉得,从财富管理的角度,中国股民挺悲催的,就像风中的一颗沙,被政策和消息吹来吹去。

“有时候炒股不仅是理财,也是一个颇有成就感的兴趣。但二级市场太巨大了,投资者往往需要一个信息更充分的通道。如果能有一个放眼全球股市的工具,这个市场需求一定是巨大的。”这是海泉进入老虎证券时的预判。

从国际金融市场来看,美国的二级市场可能是全球最优的,包括交易规则和会计准则等,都比较规范和准确,更适合中小投资人去操作。他半开玩笑,说投资老虎证券这个事情,相当于给股民做了一项公益事业。

“要给股民以时间。”他觉得整个市场还需要去浮躁,回归理性。相比二级市场或多或少存在的投机性,股权投资给了他更为直观的教育,只有成长性企业才能带来回报。股民需要的不是消息,而是对行业的判断。

明星的高议价权是双刃剑

在明星投资人中,现在有种颇为流行的方式是,用代言作价折算股份。海泉之前和蒙牛合作过“明星合伙人”,也是类似的方式。不过他透露说,并不是完全没有代言费,会有一个分成底价。

明星用代言换股份,未来可能是挺常态的事情。

明星的特权不止这些。海泉很坦诚地讲,其实在项目投资中,很多时候他是负责去压价的,就是在最后签term之前出现的那个人。他说,从理智层面分析,明星做投资会有更显性的回报,

相比普通投资人,融资企业更愿意在面对明星投资人时降价。明星所拥有的高议价权,来自于他们的名气背书。谁都知道,如果投资人名单中有当红明星,企业也跟着自带光环,品牌打造、市场推广、甚至用户成交等方面,都会呈现放大效应。

但他也知道,明星所拥有的高议价权,也是一把锋利的双刃剑。背书的同时意味着双方的捆绑,有时候被投企业出现很小的风波,也会掀起舆论讨论。明星做投资,必须做好相应的承受准备。

海泉没有提到的是,另一位明星投资人黄晓明刚经历过这样的事情。快鹿系的东虹桥金融兑付困难,只是代言了该公司一个项目的黄晓明,微博就变成了投资者的讨债集合地。

身为明星,海泉对投资这件事的感受和普通投资人没太大区别,“这是个苦活,有时候看100个项目也未必投几个“。所以,他并不会去鼓励其他明星参与进来,包括他的老搭档、海泉基金的LP陈羽凡。

羽凡更像一个典型的艺术家。他更愿意花时间在感性的事情上,作息也是晚睡晚起,“我早上去开会了,他应该还在睡觉”。不过,他们还是一起创立了巨匠文化,有些音乐、教育类的项目,羽凡感兴趣也会参与投资。

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