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2200万!阿里“同步拍”敲定Papi酱贴片初广告

2200万!阿里“同步拍”敲定Papi酱贴片初广告

丽人丽妆今天在电商圈的流行程度,一点也不逊色于近日一直被炒火的“Papi酱贴片广告首拍”……当然,前者的火爆也是基于后者的影响。

4月21日下午,被称为“2016 年中国第一网红”papi酱贴片广告的首拍划上句号——仅仅在6分钟不到的时间,拍卖价格从100万元直接跳价到1000万元,最终经过26次竞价,该条广告以2200万元的价格被天猫卖家丽人丽妆最终拍下。

据了解,此次拍卖是由阿里巴巴采用“同步拍”的方式,独家包揽线上和线下两个竞拍会场,与此同时,优酷对拍卖过程全程进行了直播。用户可以通过阿里拍卖直播大厅、优酷自频道、达人淘的直播围观此次拍卖。数据显示,仅仅在淘宝“达人淘”直播平台上,就有超过50万人围观了本次拍卖。

据悉,此次Papi酱广告拍卖,用户“边看直播边出价”的背后,是阿里百川提供的全球第一款“边看边拍”技术与商业化解决方案,这也标志着阿里巴巴为内容生产者打造的从内容生产到内容传播、内容消费的生态体系日臻成熟。

“同步拍”可支持10万用户同时出价

阿里巴巴创新业务事业部总经理、阿里拍卖负责人卢维兴表示:“阿里在司法拍卖、商业拍卖等领域创造过多个‘第一’,Papi酱是我们整合线上线下运营,尝试‘同步拍’创新的又一成功案例。‘同步拍’不仅可以超越地域的限制,最大限度地吸引用户围观参与,而未来越来越便利的‘随时随地、想到就拍’的直播拍卖,也将为内容创作者、网络红人带来更大的发展空间。”

被称为“千里之外、夺人所爱”的“同步拍”是阿里拍卖自去年下半年推出的现场与网络实时同步竞价一体化运营模式,上线以来,已经以100%的成功率为时尚芭莎等多个机构承办了超过200场的拍卖会,目前“同步拍”平台能支持上亿用户同时“围观”,十万用户同时出价。

不仅操作流程可自由定制,为确保拍卖的稳定性,“同步拍”还采用了阿里云多通道切换、多备份、多中心、高并发的解决方案,而数据传输上的长链接推送技术,可以实现线上线下信息数据无缝对接,保证在Wi-Fi和4G的情况下数据同步时间在1秒以内。

此外,阿里拍卖还独创了全球首个延时系统,大幅度降低了网络环境“抖动”给拍卖者带来的影响,让竞买者不会因为最后一秒出价而丧失机会。

据了解,目前阿里拍卖还在开发“随时随地、想到就拍”的直播拍卖,令个体创作者可以更便捷地在平台上完成内容变现。

百川、优土同步大作战 阿里内容生态日臻成熟

罗辑思维创始人罗振宇表示:本次拍卖不仅仅将见证了人类历史上单条视频广告的最高价,还是首个线上线下全球联动的一次大型拍卖。我们有理由相信,拍卖这种方式,将成为未来内容创作者价值实现的优先选择。

而在拍卖用户可“边看直播边出价”的背后,是阿里百川平台所提供的全球第一款“边看边拍”服务:可以在原创内容不跳出原生媒体平台的情况下,完成整个商业交易链路,以确保更好的信息即时性,也将增加内容创作者与观众的互动。而因为对播客来说有足够的互动即时感。不少知名自频道主都表示,会为这一产品开设互动版块或单独节目。

阿里百川负责人庄卓然表示:“未来视频创作者们只需要关注于优质内容,就能够通过阿里百川的入口,触达到手机淘宝上的大量资源,通过边看边买、边看边拍、边看边众筹等方式,将自己的内容产品实现价值最大化。”

实际上,以Papi酱为代表的网红经济只是淘宝庞大“内容生产者养成计划”中的一部分,此前3月,阿里巴巴集团CEO张勇就表示,“从运营商品到运营内容,淘宝正在聚集一大批内容生产者,从最大商品市场迈向最大消费者社区、超级消费者媒体。淘宝将充分利用阿里生态圈的内容平台,紧密打造从内容生产到内容传播、内容消费的生态体系。”

而此次阿里拍卖、阿里百川、优酷土豆等业务的同步大作战,不仅再度印证了阿里是“内容创作者实现价值”的第一互联网平台,也标志着阿里的内容生态体系日臻成熟。

彩蛋:大佬们告诉你Papi酱究竟价值多少? 2200万!阿里“同步拍”敲定Papi酱贴片初广告

其实早前对于Papi酱获得投资,投资圈存在各种声音——以下为早前接受媒体采访发表各自看法的5位投资人表态。

高樟资本创始人范卫锋:她的基本场景和调性是吐槽,与品牌消费场景的匹配度需要考虑。创作者的连续创造能力、内容的延展度、到底能成为什么,这些都有待观察。

芒果文创基金执行董事李哲:对于Papi酱这种靠内容起来的人,她的核心竞争力就是她的创意能力。如果从投资价值来看,还未验证她是否有持续的内容研发模式和能力,她之后还能否做出这种内容还是一个有待观望的问题。如何摸索出一个变现的模式,现在还不清楚。目前来看,可能就是一个广告的模式。

人人游戏投资总监颜健:从机构的角度,我们不太容易去投资单一的网红,但我们会关注具有网红培养、孵化能力的经纪公司,我们希望这样的公司最好能具备PGC节目的制作能力以及商业化变现的能力。

云启创投投资经理樊杭:Papi酱从内容本身而言,直接的体验是好玩,从形式而言,几分钟的短视频很适合碎片时间观看,同时易于传播。但网红个体,要找到一条持续的商业化路径,或者要长时间的立于潮头还是很困难的,过去十年已经见证了很多网红起落。如何从网红迈向成熟的内容创业公司,需要从团队能力等各方面去考量。

芒果文创基金执行董事李哲:对于papi酱这种靠内容起来的人,她的核心竞争力就是她的创意能力。如果从投资价值来看,还未验证她是否有持续的内容研发模式和能力,她之后还能否做出这种内容还是一个有待观望的问题。如何摸索出一个变现的模式,现在还不清楚。目前来看,可能就是一个广告的模式。

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