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《疯狂动物城》:躲得过宋仲基,却没躲过这只狐狸!

《疯狂动物城》上映后,坊间流传着这样一句话:

"躲得过胡歌霍建华宋仲基,也躲不过这只狐狸!"

《疯狂动物城》:躲得过宋仲基,却没躲过这只狐狸!

综合演艺圈定律,配得上他的女主角必定是倾城容颜。

额,但是,女主角是一只萌炸了的兔子。

《疯狂动物城》:躲得过宋仲基,却没躲过这只狐狸!

不过,狐狸和兔子的CP(couple)感莫名很和谐有木有!

这部由迪士尼影业出品的3D动画片,讲述了警察朱迪(女主角兔子)在完成任务时遇上了谎技高超的狐狸尼克,两人一同破解动物城悬案的故事。

此片上映之后迅速爆火,且口碑与票房一路高涨,烂番茄新鲜度98%,豆瓣评分9.4,微博话题阅读量3.2亿(实时阅读量)。

《疯狂动物城》:躲得过宋仲基,却没躲过这只狐狸!

豆瓣评分9.4

《疯狂动物城》:躲得过宋仲基,却没躲过这只狐狸!

微博话题阅读量3.2亿

这个看起来很简单的剧情,为什么人人都爱呢?

–还多亏了TA的神级营销呢!

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上映之前

借势预热+电影抢先看+大V合作=引发受众兴趣

1.电影抢先看

早在1月,《疯狂动物城》的抢先发布电影片段,对……就是……这只……树懒……

2.借势预热

与奥斯卡进行了互动,一系列以奥斯卡入围影片为主题的搞笑海报在北美造成了病毒式传播。

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3.大V合作

超级碗之后,又联合Zuber(电影中映射为uber)发布一支14秒的广告

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上映中-前期

大V助推+内容营销=触发受众购票

1.大V助推

4日首映的票房并不理想,但绝不轻易狗带!

电影合作方Uber公众号推出文章《别逗了!长颈鹿也能开UBER?还送电影票?!》,利用合作方开始微信出击。

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5日下午迪士尼顺势推出了《疯狂动物城》性格大测试的H5页面,增加网友参与度。

之后更有迪士尼与Uber合作推出电视广告,代言人是主人公狐狸Nick和兔子Judy。

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5日下午迪士尼顺势推出了《疯狂动物城》性格大测试的H5页面,引起网友们的进一步参与。

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另外,迪士尼还与Target合作,为这部电影专门制作了一个在线游戏。

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2.内容营销

围绕电影中萌萌哒小动物和可爱的剧情,微博大号开始攻占头条。

比如把王思聪老公和树懒作对比……

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再借耳机插对地方梗、树獭动作慢梗、各国新闻播报员梗、夏奇拉献唱、致敬教父片段均引起热议。

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耳机插对了地方

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各国播报员是各国国宝

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树獭动作慢,来不及下车

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黑帮老大是一只老鼠,致敬《教父》

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唱歌的羚羊,原型和配音都是夏奇拉

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上映中-后期

激萌周边商品+高能UGC=持续话题

火爆现象之后,迪士尼趁热推出主人公形象周边,一如从前的捞钱。

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狐狸和兔子CP爆火过后,少不了有才人士的二次创作。梅小花小编送上一波网友自制脑洞大开图片,兔子和狐狸谜一样的般配感。(图片出处见水印)

1、展望未来版

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2、拟人版

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3、甜蜜生活版

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《疯狂动物城》爆火之后的思考

2016,国产动画的营销可以这样做……

《疯狂动物城》:躲得过宋仲基,却没躲过这只狐狸!

这个时代,"自来水"的口碑越来越成为一部电影票房高低的重要因素。迪士尼作为动画制作业巨头,制作水平自是不用多说。反观国内,在去年《大圣归来》上映时,首日票房只有2000多万,但随着网友"自来水"们的口碑效应,最终,该片票房接近10亿。

要想再创造这样的奇迹,国内动画的路到底怎么走?

不求做到迪士尼这么棒,却可以向《大圣归来》看齐。特效这些硬性指标需要大把的钱投入,而剧情、人设、细节这些方面却是可以努力达到。导演们制作团队们,还是多花点时间研究透这些再来电影市场捞钱吧,毕竟现在的观众看的不仅仅只是热闹了。

《疯狂动物城》,这部给大人看的动画片,其实看的不仅仅是喜剧而已。它映射出的人生意义、政治意义、平等意义还是需要好好领悟的。

大笑过后,领悟到的道理才是大家热捧、疯转的原因。

梅小花会和大家一起期待下一个热映动画。

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本文为梅花网原创文章,转载请保留原文链接,并在文章开始处标注以下信息: 作者:Maggie;梅花网小A

消息源:梅花网(www.meihua.info)-营销者的信息中心

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