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新片场CEO尹兴良:电商比广告植入更有“钱途”

◎每经记者 丁舟洋

去年底,一家名为新片场的传媒公司成功挂牌新三板。虽然其在观众群体中知名度一般,但在“自制短片发烧友”和“微电影拍摄者”的群体里,影响力却是不小。

昨日(4月21日),新片场CEO尹兴良在第六届北京国际电影节现场接受了《每日经济新闻》记者(以下简称NBD)的专访。对于眼下火热的原创视频短片内容变现模式,尹兴良表示,在视频里插入广告只是变现的“1.0”方式,向垂直化、电商化方向延展空间更广阔。

粉丝量是PGC成功基础

NBD:您最初为什么会做这个事情?

尹兴良:我最初的工作是程序员,但我同时有拍片子的爱好,所以写了这个网站程序,把志同道合的人聚集起来。

NBD:我今天听了您的演讲,有些好奇。新片场的网站很文艺,论坛开场前又播放了一个鼓励大家拾起镜头、表达自我的广告片。那为什么今天无论是您还是嘉宾,探讨最多的却是如何赚钱?

尹兴良:对创作个体来讲,是做个人创作个人梦想表达,针对自己的兴趣和爱好做内容。但我们的定位是创作人的服务商,所以从这个角度,我们希望让创作者的内容商业化,让他们赚钱。不管是网络电影,还是PGC(专业生产内容)都得赚钱。如果全凭兴趣,有一搭没一搭,那就很难形成一个产业,对新片场来讲,也很难沉淀自己的价值。

NBD:PGC到底该怎么运营?

尹兴良:我们非常看重两方面,一个是视频在视频网站的表现,同样的曝光下能拿到多少播放量、分享数和评论数等。另外,更加关注的是该视频在一个平台到底能吸引多少粉丝。我们的平台的创作人做了一个手工类的节目,两夫妻每周在家,把做手工的视频拍下来,他们由此在 微博 上聚拢了大量的粉丝。我们认为,这种粉丝社群的积累会形成所谓社群经济的概念。未来像这样的PGC产品可以不断地开发自有品牌的电商产品。

现象级网红还会诞生

NBD:您怎么看待Papi酱这种现象级的网红?

尹兴良:其实现在整个行业都需要现象级的网红。Papi酱之所以这么红,一方面源于她自己有才华;另一方面在于无论是播出方还是投资方,整个行业都需要这么个现象级的网红,让全社会去关注网生内容这个领域,让这个行业形成生态。

NBD:以后还会诞生越来越多现象级的网红吗?

尹兴良:现象级的网红一直都会有。就像电影一样,每年都会有“爆款”电影。什么样的内容会成为爆款是无规律可循的,唯一有规律可循的是会不断涌现出爆款。

NBD:Papi酱的广告位拍卖以2200万元落槌,但有观点认为PGC以卖广告来变现是比较初级的方式,您怎么看?

尹兴良:是的,我们平台商也有不少PGC是靠广告植赚钱,但我们认为广告植入也好,广告定制也罢,并不是PGC未来可以不断发展做大的终极盈利方式。中国电影现在有几百亿元的市场,广告是几千亿元的市场,而电商是几万亿元的市场,因此我们也在鼓励平台上的PGC开辟自己的电商品牌。

回到Papi酱这个话题,她的视频是个很大的流量入口,但可以看出她的衍生性能其实不强,她的受众是大众化的,所以这样的流量转化成垂直类的电商入口会相对困难。而卖广告,会碰到天花板,如果我是Papi酱,我会把流量分拆到为几个垂直的分入口,我会签一个美妆博主或者一个拍自己做菜特别厉害的,把流量分拆导给他们,他们的变现能力非常强。

NBD:网生内容监管政策会趋紧吗?之前在《太子妃》下架之际,甚至有消息称要“先审后播”?

尹兴良:我认为网生内容未来仍将继续“自审自播”,但平台方接受监管方的监督。监管方以前对网生内容的监管处于空白,现在正在做尝试和探索。其实监管方也希望这个行业往好的方向发展,更加优化的监管流程出台后,对网生内容平台方其实是好事情。

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