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关于设计CTA按钮的迷之思考

电子邮件营销的主要目的是能够触发收件人的点击动作,而一封邮件中,能最大化促成这种关注行为的关键元素就是CTA(Call to Action)按钮。

1. 只有一个 CTA 按钮

一定不要贪图短期变现利益,一封邮件中CTA按钮的数量势必有一个最低的限度。在拥有良好的客户数据和用户分组的情况下,一般只需要一个CTA按钮,集中呈现你想要给读者做的东西,这部分应该聚焦你的关键信息和行动召唤。这才是获得更高转换的前提。

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2. 更醒目的位置

我们总能看到CTA按钮嵌入邮件正文图片中,但让CTA按钮在邮件缤纷的设计中能够脱颖而出,需要注意的是,不要选用同一个色系嵌入,在视觉上很难区分的出,如果一定要选一个色系,那就把CTA按钮置于图片下方吧,不要太大,免得压倒电子邮件本身的设计感。

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3.CTA 按钮放哪儿

说真的,读者都懒得向下滚动邮件,如果可能的话,尽量把CTA按钮放前面吧。在邮件末尾才号召行动,恐怕铺垫太长了点。

4. 简洁的文案

要非常明确地告诉读者,当他们点击CTA按钮时候会有什么样的反馈。导向类的文案是必须的,一句简单的“详细信息”或“点击这里”就能抢尽读者的视觉注意力。

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此外,也不妨尝试加入一些额外的信息做CTA按钮的文案。文案底色还可尝试不同颜色的设计元素,不必拘泥于公司色。

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5.CTA 按钮的主色调

没有哪种颜色是最佳,CTA按钮的最佳主色调取决于以下几个因素:按钮上的文字颜色、电子邮件中的其他图像、电子邮件的背景颜色,读者打开邮箱那一刻的心情甚至是天气!因此,除了不断测试,我们也没有什么一本万利可供借鉴。

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6.CTA 按钮的形状

你可以时不时地更换CTA按钮的形状,唤起电子邮件用户的点击欲望。抛弃固化的思维,在小事情上为用户制造惊喜吧。

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7. 特别的图形元素

其实,你也可以在CTA按钮的周围尝试添加图形元素,让它更加特别。一个简单的“点击这里”或“它是免费的”富于人情味,更利于CTA按钮的转化率。

关于设计CTA按钮的迷之思考

如果是一个几秒的动画按钮(红色三角闪烁为例),好像更有召唤力啊。

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8. 必不可少的测试

从大小、形状、颜色和文本等各方面全方位包装后的CTA按钮,并不是万事俱备。务必还要在几十个不用的备选按钮中,测试最佳按钮。一封经过测试的邮件其CTA点击数据显示,增加了500%的点击率!所以让测试验证你的想法吧。

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来自:Webpower

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