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羡慕杜蕾斯、故宫淘宝的神级营销?做到这几点你也可以!

作为广告人,你肯定对杜蕾斯不陌生,几乎每次的热点它都追的非常出彩,堪称品牌营销NO.1。

羡慕杜蕾斯、故宫淘宝的神级营销?做到这几点你也可以!

所以,无数品牌都在学习甚至模仿它的营销方法,当然其中也有不少成功例子。

到底如何才能做好品牌营销?要知道,营销做得好,可是省了一大笔推广费!

今天梅小花就从以下五点入手,手把手教你在网上怎么把品牌变活泼,当然七分靠套路,三分靠悟性。

准备好了吗?走!(文中例子以杜蕾斯、故宫淘宝微博营销为主)

1
定基调

如何变活泼?首先定基调。如果你的品牌适合在网上变活泼,那就不妨从改变基调做起;如果你的品牌不适合,一定不要强求。

梅小花参考一众互联网品牌,发现现在最流行的调调就是卖萌or耍贱。卖萌就是故作可爱状,运用互联网词语,打动别人;耍贱更好理解,就是“污”力横行,怎么污怎么来。

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2016年杜蕾斯依然走的卖萌耍贱风

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2011年早期杜蕾斯风格类似于情感专家

2
互联网语言

既然定了基调,第二步就是用互联网语言包装。互联网语言,既要赶得上潮流,又要用的准确。比如最近很火的:友谊的小船说翻就翻、妈的智障、papi酱、这是一道送分题等,一直很火的萌萌哒、宝贝、陷入了思考等等。

看下图,用对了互联网语言,简单的微博氛围就不同了。

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没想到你是这样的……

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陷入了思考……

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excuseme???

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给你一个窜天猴,要不?

3
粉丝互动

第三步,改变品牌高高在上的即视感,粉丝即为你的潜在顾客,而你的顾客就是你的上帝,一定要做好与粉丝的互动。社交媒体重视的是关系,传播只是对用户关系的一种利用,品牌应该清楚关系的意义,以诚恳和热情与粉丝建立关系。

参考方式:时不时来个抽奖,或者有奖问答,来个睡前话题讨论等,主动放低姿态,此时你与粉丝只是朋友。

看下图,睡前话题,无形中巩固了固有粉丝,还掀起了一波话题讨论。

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时不时搞些抽奖,涨粉稳固粉丝利器。

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转发粉丝@微博,与粉丝时不时搞些互动。

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4

追热点

作为品牌,还主打互联网营销,热点怎么可以不追?此时,先来膜拜一下追热点一哥杜蕾斯,每逢热点必追,次次精彩。因此,抓住时事热点,充分利用社会化媒体信息传播速度快的优势,是杜蕾斯官微背后运营团队每天的例行工作,而非话题火热时的心血来潮。

注意:不要局限于仅有的节日,突发事件甚至下图的清明节你都可以做出文章来,关键就看你怎么把握。

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清明节借势海报,这个节日你也能借势?

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马德里新年海报,到底为啥要@蔡依林?

5

一个好的创意执行

好不容易攒条微博怎能不配图?配图又该如何选择?此时,你需要的就是一个好的创意执行,一个好的设计师+文案。

什么叫创意?简而言之就是不按套路出牌。你的创意既要跟得上潮流跟得上热点,同时又要将创意照进现实,要能执行出来,而不是天马行空的想象。

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据说这是聊天最新表情包?

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原来你也有正经一点的微博……

小结

在微博上最易于传播的往往是人们热切关注以及有趣好玩的事情。你发现没,杜蕾斯、故宫淘宝等微官微总是善于把自己塑造成为焦点,不论是与粉丝的互动还是追热点,一切总离不开塑造品牌形象。

还有,热点要追的巧妙,功夫深一点的就要找到热点和品牌之间的关联,这样你的借势就会更有针对性,品牌形象更能深入人心。

梅小花今天浅谈微博品牌营销几个要点,想要学习杜蕾斯营销手段的品牌可以借鉴借鉴,或许下一个微博红人就是你。一次成功的微博营销,就是免费的品牌推广,何乐而不为呢?

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·END·

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