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视频直播社交时代,一下科技的野心与机会

视频直播社交时代,一下科技的野心与机会

文/壹观察

2016年,“网红”一词注定会成为当红“炸子鸡”。当你还思考是低俗还是未来的时候,“网红”们已经开始谈论创业、BP、融资和商业合作。

而“网红”成为现象级背后,是智能手机与高速4G网络的普及,以及短视频平台的兴起,如如秒拍、小咖秀、美拍、快手、映客等平台都在诞生大量的“网红”。同时,短视频平台的分享特点使得与社交媒体的合作重要性凸显。大洋彼岸的Meerkat移动视频直播则是另一个例子,虽然起初很火,但在Twitter和Facebook的双面夹击下,今年3月,Meerkat公开承认无力还击,宣布退出视频直播领域。

而在中国市场,社交巨头微博将直播模块交给了自己的战略伙伴一下科技。基于一下科技的“一直播”产品,通过微博客户端下方的“+”按钮,打开微博发布窗口,点击“直播”,就可以进入由秒拍、小咖秀母公司一下科技推出的直播应用。这种合作模式,让一下科技成为视频直播领域的明星,在去年完成D轮融资后其估值已超过10亿美元,跻身独角兽俱乐部,成为中国移动短视频中领军的垂直小巨头。

那么,一个全民移动的直播时代已经来临,但未来的直播产品该如何发展?一下科技这种与社交平台紧密合作的模式对于国内视频直播行业的发展会带来哪些影响?这已是每个从业者需要思考和面对的问题。

10 亿美元估值背后的坚持与创新

因为秒拍与微博紧密合作,很多人都把秒拍当成了微博的产品之一,但事实上这款产品背后是一个视频行业老兵对视频行业的预判和坚持。

一下科技CEO韩坤在2006年创办了酷6网,当年的酷6网曾经是互联网视频行业的龙头,带着打造中国YouTube的梦想,韩坤很早就看到了视频领域的机会。但在移动互联网来临的时候,韩坤在一下科技初成立时也经历过漫长的煎熬过程。

在2011年,虽然智能手机虽然已经开始普及,但各种安卓设备的配置和版本都相当混乱。用户通过各种渠道获得的本地或在线视频资源,往往难以在手机上直接进行播放。很多开发者希望在自己的产品里集成视频功能,但视频技术对大多数团队来说既陌生又神秘,普通公司又很难为了视频模块单独建立一个庞大的视频团队,这时想用手机上传分享视频,几乎还都是天方夜谭。

当时由于产品理念和网络环境的限制,一下科技上线的名为“一下视频”的第一代视频拍摄分享应用并未获得太多用户。“非常幸运,我们在并不短暂的坚持和等待之后,迎来了移动短视频在今天的大爆发,把握住了4G大幅普及的机会。”在韩坤看来,移动视频一定会在未来的某个时刻爆发。

果不其然,一下科技的第一个爆款来自于手机视频分享应用——秒拍。与“一下视频”和拍客这前两代产品不同,秒拍最大的特点是快速和轻量。

可以说,一下科技是中国首个提出10秒短视频概念的产品,用户上传一个视频,所耗费的流量,仅仅相当于上传两张图片。随着秒拍APP的普及,移动短视频概念开始深入人心,越来越多的用户开始拍摄分享短视频,重大新闻事件中,越来越多地出现来自网友的手机视频,有时候,网友的手机视频甚至成了最重要的报道源。从天津大火,到九三大阅兵,再到习主席访英,几乎每一个热点事件,都可以看到来自网友和媒体的移动视频报道。

今天,秒拍平台每日视频上传量已达到100万条,每日短视频播放量已超过16亿次,入驻秒拍的新闻机构与自媒体已超过1万家。

韩坤能在五年前就开始预判到今天的移动视频大发展以及视频直播时代的来临,这的确是其它竞争者很难做到的。另一个值得注意的是一下科技的核心开发团队,由来自于搜狐、百度、酷6、暴风,300人的团队中有60%以上的员工从事技术工作。在《壹观察》看来,对于视频的坚守和执着,对于技术的重视和投入,是一下科技跻身独角兽俱乐部的最根本原因。

娱乐生态布局

除了技术上的优势外,一下科技在娱乐生态上的布局也有着自己的眼光和策略。

据产品数据显示,在移动视频中,娱乐化的移动视频内容是最受用户喜爱,满足用户的需求又是产品生存的根本,一下科技很早就注意到娱乐内容的影响力,所以在早期就开始邀请明星入驻。

在一下科技总部,公司的文化墙上挂满了各路明星参加公司活动的照片,粗略一数,几乎涵盖了半个娱乐圈。众所周知,在游戏直播领域,一线游戏主播的签约金动则几百万,之前虎牙签约MISS更是号称豪掷一亿,而一下科技宝贵的明星资源无疑将令其在市场中脱颖而出。

据悉,截止目前已经拥有2000位明星入驻,而在此前的融资方中,不难看到越来越多的明星投资人的身影,如黄晓明、李冰冰以及任泉的风险投资公司StarVC。

而在去年,一下科技还正式宣布与韩国最大的娱乐公司YG达成全方位战略合作。韩坤表示,一下科技一直致力于构建全球一体化娱乐生态圈,在短视频平台、娱乐公司和电视台之间达成一条均衡的产业链,与韩国YG的战略合作,将引入国际化的产业运作经验,更加丰富的娱乐内容,为用户和行业带来全新的视觉体验与产业模式。

视频直播行业正诞生下一个社交巨头

中国移动视频行业大体可分为短视频和直播视频两大产品形态,一下科技旗下的“秒拍”和“小咖秀”已经全面覆盖了短视频领域,而直播产品也将会于近期与新浪微博共同推出。在一下科技的战略规划中,将社交属性与视频技术融合,或许能够带来一个新的时代。

可以看到,越来越多的大公司正在认识到这点。

在脸书开发者大会上,伴随着大疆无人机的缓缓升起,扎克伯格完成了脸书上的第一次无人机直播,他现场宣布,将把直播的编程接口向第三方开放,新技术将让直播更加炫酷。

谈及直播带来的机会时,扎克伯格表示,如果你回顾脸书近五年的历史,你会发现人们分享的绝大多数都是文本内容,而如今更常见的是图片和其他可视化内容,如果向前推进5年,视频将会占据主导地位,倘若向更高更远之处展望,便可能会是更加具有交互性的内容,例如虚拟显示和增强现实。

从小扎的这句话不难看出,社交鼻祖Facebook寄望于用新的直播技术满足用户对交互性可视化内容的需求。

国内社交巨头微博和一下科技也在做相关的布局。但与Facebook自己做直播不同的是,微博将直播模块交给了自己的战略伙伴一下科技。那么在众多视频直播企业中,微博为何单单会选择与一下科技合作?

在《壹观察》看来,在此前的发展中,一下科技已经展示了其在技术和明星生态上的两大核心优势,尤其是明星优势,这与微博以娱乐生态带动社交平台展的大战略非常吻合,可以说,微博与一下科技有着共同的战略规划。

而韩坤认为,新浪微博的入场必将深刻改变视频领域的竞争格局。一下科技也将继续强化其在移动短视频领域的优势,将联合新浪共同出资1亿美元创建一支专注移动视频与娱乐方向的投资基金,同时双方还将通过流量倾斜、品牌共建和广告分成等政策支持优秀移动短视频创作者的发展。

“移动直播产品将和微博深度植入,当你微博关注的人里有人在直播的时候,直接置顶提醒,甚至,当有重要直播的时候,将直接取代微博内的广告条,向非粉丝用户进行推广。用户可以直接在微博的信息流内观看直播并交互,而无须跳到第三方页面,秒拍和微博的交互数据将完全打通。”韩坤希望可以将直播产品打造为一个集优质PGC内容与广泛UGC内容于一体的高品质直播社区。

综合以上信息,《壹观察》分析认为,作为国内最具实力的社交媒体,微博与一下科技在直播领域的动作实际上是正在孕育下一个社交产品的新机会。4G时代给了短视频直播一个好的土壤,而在即将在2020年商用的5G,带来的也许是直播行业颠覆性的成长。

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