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从人性出发:剖析软文标题创作的思维!

之前写过一篇文章叫《【思维篇】“利他思维”在网站运营至关重要》,重点强调的就是我们在做运营的时候,制定策略一定要先考虑用户体验,对用户有没有价值,能不能满足用户某种需求!我们今天要讲的是我们运营工作中非常重要的一个环节——给自己的软文写一个牛逼的标题!

之前经常能在网上看见这样的新闻:只是更改了一下微信文章的标题,阅读量却比原来翻了好几倍!可见标题的力量对于阅读数量的增加绝对不容小觑。毕竟用户接触你文章的第一印象还是你的标题(当然文章质量也很重要),还是回到我们一开始说的论点,从用户心理需求的角度出发,我们一起来讨论一下用户到底都对哪些文章比较感兴趣,希望看完这些能对你后面写文章标题找到自己的思路。

我不喜欢想很多网上总结的写软文标题的技巧,因为当时看你可能感觉很高大上,但是说白了,那是别人总结出来的,等到你自己去写的时候可能还是没有思路,因为你没有把别人的考虑思维给学过来,你看到的只是他总结的成果,所以在这里我希望分享给大家的是除了活生生的例子,更重要的是告诉你怎么通过分析人性去找思路,做到这些之后,方法是必然产物,这个对你说可能更加有价值!

从人性出发:剖析软文标题创作的思维!

一、刺激视觉感观的点

说白了,就是能对目标用户视觉方面产生刺激的元素,这些元素有很多,这里简单分享一下:

1、特殊符号:如“?”、“!”、“【】”、“……”、“@”以及很多网上现成的微信图文标题符号,这些甚至已经成为了一些公号写作者的习惯,人们看到这些符号的时候会有不同的感受,有感观也有内心的,如叹号表示惊讶,省略号很好的突出了悬念,欲言又止,问号更是勾起了用户的好奇心理……而这些就是刺激用户视觉感观的点;

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2、数字敏感:带上数字给人的感觉信息量很高,而且迫切想知道到底是哪几点,而且总结性的阐述一直都是用户喜欢的,能激发人们打开文章获取有价值东西的欲望!

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二、触动用户心理的点

1、好奇心理:好奇是每个人与生俱来的,既然这么具有普遍性,我们在写标题的时候当然要用好!

要让别人好奇,就是要吊胃口,这在生活有很多种情形,比如普遍背后的特殊,理所当然背后转折,提问和反问,对过分夸大的好奇,对故事悬念好奇,不劳而获心理(别人总结成果直接给他),两种反差对比的心理,你懂得心理,明星名人探知心理等;

A、普遍背后的特殊化

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B、理所当然背后转折

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C、提问和反问

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D、对过分夸大的好奇

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E、对故事悬念好奇

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F、两种反差对比的心理

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H、明星名人探知心理

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关于好奇心理其实还有很多,这就需要我们平时要做好总结,然后不断去自己实践,同一个标题使用每一种好奇心理去从新编写,可能下一个牛逼的软文标题就来自于你!

2、从众心理:“三人成虎”,自古以来中国人就喜欢从众,特别是周围人都在关注的时候这种心理更加强烈;

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3、鸡汤心理:本人一度之前对心理鸡汤非常不感冒,但是即使这样,每次看见别人发的那些鸡汤,却忍不住的想去看看,可能它真的能说到我们的心坎里去,这就是人的好奇心理!

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4、对号入座心理:就是我们在说另外一个东西,或者说一样很具有普遍性的一种现象,用户通常都会想想自己是不是也是这样,比如测属相和星座的运气,那么这种属相和星座的人就会有转发的冲动;

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修改后:符合这些特点,你的情商就打败了99%身边的朋友!

5、不劳而获心理:何为不劳而获,就是直接把别人成果拿过来,比如分享的教程,知识,经验等;

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6、恐惧心理:每一个都有恐惧心理,有时候其实事情本身并没有那么的可怕,但是经过文案的修饰,可能会达到意想不到的效果!

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7、选择纠结症:相信很多都有这样的困惑,就是面临几种选择的时候会表现出很犹豫,甚至是纠结,那么我们要写文章标题的时候,我们通过可以抛出两种或者更多的选择,然后用户问号的形式展现,效果会非常不错!

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8、情感共鸣心理:一个好的引起情感共鸣的好标题,应该分为这几个阶段:乍一看很惊讶——仔细揣摩还有点道理——细想一种强烈的认同感油然而生!引起用户情感共鸣的东西是非常难能可贵的。

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写在最后

想要写好软文标题,就3个步骤:多琢磨!多多琢磨!经常多多琢磨!说了这么多的用户心理,其实目的就是一个:要站在人性的角度去换位思考,假如你是用户,看了你自己写的标题,有没有想点下去的冲动?如果连你自己都说服不了你自己,删了重写,如果你自己想点击,那说明你已经在朝着好的方向走了!

原文作者及出处:何杨网站运营笔记 http://www.heyangnote.com/2016/04/rwbt.html

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