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从无聊经济到懒人经济

这是最好的时代,所有期待的都被科技实现,技术进步日新月异。昨天人们还津津乐道3D电视和3D眼镜,今天VR技术一出现就受到市场追捧入。

这是个懒人当道的时代,无聊经济正在向懒人经济过渡。

无聊经济助苹果颠覆了诺基亚帝国

十年前,无聊经济主宰了我们的生活。无聊经济是一种“眼球经济”、“注意力经济”,帮助人们消费无聊的注意力,苹果生逢其时,一举打败了当时不可一世的诺基亚,诺基亚看似输给了苹果,实则败给了无聊经济。

苹果的智能应用,充分释放了当时积压许久的无聊注意力,只要打开手机,就有应用把用户的手指和眼球充分调动起来,有手机就不会无聊。从那时起,手机不再是一部通讯工具,而是一部娱乐工具。

无聊经济始于生产效率的提高,大量生产力从流水线上解放,更多的无聊时间无处消耗,于是很多娱乐、游戏行业应运而生。除了苹果手机,你一定还记得当年盛极一时的开心农场偷菜游戏。

无聊经济带来的生产力不可小觑,几乎是近几年所有科技和文化娱乐行业产值的总和。腾讯帝国就是从那时开始构筑,QQ软件虽以互联网技术为依托,却是应无聊经济而生,为增加QQ的用户黏性,腾讯还为QQ搭载了QQ宠物、QQ游戏、QQ音乐等。

现在腾讯市值紧逼另一个无聊产业facebook,几乎达到两千亿美元。Facebook自2004年上线至今,市值已经达到两千多亿美元。

无聊经济做了开场白,却被懒媒体抢了结语

随着技术的进步和市场红利的逐渐显现,腾讯自身也衍生出新的产品形式——微信社交平台。

一时间,互联网应用软件如雨后春笋被大量开发,分散化、碎片化信息也如空气般渗透到我们的生活每一个场景中。短短几年的时间,我们从信息匮乏的时代跃入一个信息泛滥的时代。

受此影响最大的当属广告主和广告的传播环境。很多企业利用碎片化的媒体,花为数不多的广告费,搭上消费娱乐的顺风车,中小企业品牌就此扬帆起航。电视、报纸、杂志三大主流媒体也是从那时起开始走向衰落。

与传统媒体相比,互联网新媒体互动性更强、目标更精准、效果可监测,因而受到了广告主的青睐。

然而好景不长,海量信息和娱乐形式的爆发速度超出了人类的想象,一条信息从发布到被淹没甚至不用一秒钟,网络广告如果没有持续重复的投放,就很难引起受众的注意,更不必说达到预期的效果。轮番的信息轰炸让人恐慌,生怕错过一条重要信息。

2012年的数据显示,facebook用户每天共享的信息超过40亿次。这个数字严重超出了正常人的处理能力,我们曾乐此不疲的活跃在互联网为我们编织的网络世界里,但现在这个世界的虚假信息让我们不堪重负。

2012年,我们下班以后会回家上网;2016年,我们下班后会去和朋友们聚会。由此,无聊经济带来的结果是消费者更懒了,更加疏远媒体,更喜欢被推荐,而不是主动寻找广告信息。

懒媒体来势汹汹

懒成为时下流行词,懒癌成为年轻人的一种通病。对于懒癌患者来说,懒媒体可能更懂自己。懒媒体特指出现在消费者的生活中,与生活和消费场景结合紧密,能为用户带来简单、便捷的生活体验的媒体。

既包括最新科技也包括部分生活空间中的媒体。简言之,懒媒体就是能为消费者的生活做减法的媒体。

懒媒体科技的先锋代表

说起VR、无人驾驶汽车,很多人都不陌生,可能还未体验过,但每个人都梦想能拥有,个中缘由,懒癌患者都懂得。

现代人越来越依赖科技和数字,因为它可以把我们从复杂工具的使用中解放出来,用感官生活,同时获得更加高效舒适的体验。例如VR技术、无人驾驶汽车、智能家居等。

人类只要使用眼睛或者声音就可以操纵工具完成剩下的复杂程序。VR情趣用品让屌丝不必约会和把妹,只要一个眼镜,就可以把岛国最美妹子请到床上,实现王思聪般的幸福生活。

懒文化衍生出懒人广告媒体

懒文化不仅衍生出懒人科技,还有懒人广告媒体。经2015年的调查显示,电影院和楼宇广告都是最受懒人欢迎的懒媒体。2015年影院广告增长达到67%,可见精明的广告主早就诊断出自己的消费者已是懒癌患者。

因为在电影院的封闭环境中,人的注意力更加集中,对于广告内容记忆度也更高。你只需负责舒适坐好,我来负责娓娓道来。

而楼宇广告,目标人群聚焦度高,以年轻都市白领为主,学历较高、追求生活品质,且他们来自全国各地,担任着家乡亲朋好友的意见领袖的角色。

最重要的是懒癌患者无需选择,在必经的封闭的空间里只需接受。在这种无需选择的地方连续投放广告,最容易收到短期爆破的效果。

其实我们都很懒,下班我们都不装,别让我选择,我头疼。这是时下年轻白领发自内心的呐喊。工作之外的时间,放松是第一要务,这些广告让生活变得简单,无需费力寻找天天路过自然看见,也正是这个原因,懒媒体的品牌信息才更容易被接受,印象更深刻。

这两年神州租车,饿了么,瓜子二手车在楼宇放的广告让人印象最为深刻,品牌引爆能力得到充分验证。

懒人经济时代:企业有“懒”必应

懒文化已经成为时下十分流行的一种文化形式,懒到一定程度就是懒癌,有人说懒癌是一种基因突变,其实懒癌与互联网焦虑症相同,都是因互联网而生的一种心理疾病。

懒癌发展到一定程度被称为懒癌晚期。懒癌晚期的人都懒得和别人比懒。对于一个要懒上天的人,简单是他唯一奉行的生活准则。

懒将是未来科技和媒体的发展方向,苹果近场支付、懒人车等懒人科技已经走进我们的生活;

楼宇广告也推出云战略,通过物业云(楼价,楼龄,楼宇位置等)和百度云(不同楼宇的搜索内容)以及电商云(不同楼的购物状况),让懒人尽量看到的都是与自己相关的信息。

而电梯媒体与手机近场支付相结合,一键下单也将投入使用;包括智能手机赖以生存的APP也将面临被操作更加便捷的App Streaming技术取代的危险。

随着生活节奏的加快,我们越来越追求简约的生活方式,把多余的时间留给与大自然的亲密接触。懒媒体即将引领这个时代,品牌商需读懂懒癌患者。

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