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从安妮宝贝到霍金:中国“网红”的17年进阶简史

从1999年“网红”文化兴起至今,已经有17年的时间了。总的来说,中国网红的“进阶史”可以分为三个阶段, 即文字时代、图片+段子时代、多媒体传播时代 。下面,就让我们一一了解他们各自的时代特征,并看看他们成名、变现之路存在着哪些“套路”!

从安妮宝贝到霍金:中国“网红”的17年进阶简史

表:中国网红发展历程

一、网红1.0:文字时代

上世纪九十年代,网络小说盛行,《第一次亲密接触》成为第一部网络畅销小说,作者蔡智恒也成为当时的第一批网红。之后,安妮宝贝、韩寒、郭敬明等“文字网红”陆续出现,影响了一代网民。

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韩寒:左二

早期的网红,或许看重的是才华。毕竟,一个以文字内容为主的互联网世界,看不见脸,只看得见才情。网络文学网站开始兴起的时候,造就了一大批网红级的网络作家。其中成功者,年收入也在八位数之上。才华加勤奋,属于早期网红的时代特征。

这类红人以文字取胜,炒作的手法比较单一,大多红人还是有真材实料的,只有如木子美这样的网络红人靠性爱文学搏出位,事实上,这一代的网络红人,炒作手段还不够丰富,如韩寒和木子美,只不过是靠出位大胆的言论来吸引眼球,炒作的运用手段受到当时网络环境的影响并不全面。传播也只是限于门户新闻、论坛、博客等形式。

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数据来源:百度知道中国网红十年排行榜

就拿居于榜首的安妮宝贝为例。作为网红1.0时代的领头人,早期的安妮宝贝讨年轻人喜欢——糜烂的爱情、人生的孤独感之类的话题很容易引发共鸣,加之文字不错,红得有道理。从她现在的微博来看,大多数内容还是些发人深省的文字,旨在用自身的文学造诣吸引粉丝,基本上不以广告作为收入来源。

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安妮宝贝微博截图

在互联网摸爬滚打多年后,第一批网红们各自在现实中安放了自己,做书商、当编剧。回首当年,路金波说:“那时在西安我的人气不比今天韩寒差”;宁财神说:“如果放在十年后的现在,我们几个都出不来”。邢育森说:“那是一段快乐和自由的时光”。

二、网红2.0:图片+段子时代

随着互联网进入更高速的读图时代,网红们也开始丰富多彩起来,读图时代是网红们的“黄金时代”,他们以图致胜,无论美或丑,只要够吸引眼球。2004年,芙蓉姐姐将其照片上传到水木清华、北大未名等网络社区进而成为网络红人为标志,主要是靠审丑搞怪博取关注。而另一位网红凤姐也是2.0时代的标志性人物。

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图为2006年,芙蓉姐姐参加世界杯球迷狂欢夜活动

这类红人的炒作手法,以发布大量具有争议性的照片为主。当然天仙妹妹除外,天仙妹妹走的是另一条路线,以清纯脱俗取胜。这个阶段,炒作手段已经比较丰富了,推手们开始利用平媒网媒的传播力、论坛的互动效应来推动网民进行传播。这其中论坛炒作已经形成体系,网络水军初现端倪。

读图时代是网红的产生变得更加容易,也更为“丰盛”。无论是70后的芙蓉姐姐,80后的凤姐,还是90后的奶茶妹妹,论坛推手们锻造出了一个有一个“经典”形象,他们都凭借一张图红遍全国。

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图为凤姐接受媒体采访

当网红的另一个套路就是:借高人气快速变现。

众所周知的凤姐,最初因长相一般搭配高调、雷人言论在网络上走红。据其幕后团队宣称,在为罗玉凤制定推广方案时,高调征婚成为重点,并且在网上雇佣了大量“水军”进行发帖造势,从而成功将“凤姐”的名号推向了极致。仅仅通过与罗玉凤的合作一个月,这一幕后团队已经获得了大约30万元的收益。而如今,她移民美国,又搞美容创业,又是当主笔,与芙蓉姐姐一道,竟也成为草根“改变命运”的励志代表。

三、网红3.0:多媒体传播时代

在多媒体传播时代,网红门槛有所提高,开始进入“个性化内容生产”与绑定“魅力人格体”时代。3.0时代的网红几乎都是内容创业者,如papi酱、王尼玛等利用视频、动画等富媒体形式迅速吸引了大量粉丝。

这些网络红人具有一个共同的特点,就是颇具才艺,通过视频这种直接直观的传播方式,迅速得到网民的推崇和认可,继而在网络上大红大紫。

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papi酱

其实,网红发展到如今这个程度,那些所谓的网红早就不是一个人在战斗,其背后的团队已经若隐若现,呼之欲出。

比如微博上著名的网红“回忆专用小马甲”,养着一只萨摩耶和一只折耳猫,以前的微博就是感叹一下生活日常、记录失恋和朋友们的生活、晒晒狗晒晒猫晒晒夜宵,小马甲的粉丝数一路飙升,如今已经有2501多万。

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回忆专用小马甲微博截图

这么庞大的粉丝群自然是商业运作中的巨大卖点,“回忆专用小马甲”签约了一家公司,之前偶尔发发广告,随着近几年微博营销的兴起,小马甲的广告越来越多,据传转发一条微博费用过万。对此有粉丝质疑,什么广告都接,什么营销都做,变味了。既然有公司运作,那么网红也是身不由己,这个账号已经成为一个品牌、一个符号了。

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回忆专用小马甲微博截图

同时,视频网站的兴起让“网红”们在更具未来潜力的影音时代也开始展现实力。视频直播网站为一些乐于分享、有自我展示欲望的网民找到了一个新的互动平台,它吸纳了大量90后、00后的新生代。

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图为2015年12月7日,安徽阜阳几名网络女主播上班时经过狭窄的走廊

在网络的百舸争流中,网红的草根气息非常浓郁,区别于精英文化、庙堂文化的“高大上”,网红浑身上下充斥着草根色彩,让大众一下子引为“知己”。网红从群众中来,自然会把握群众的“痛点”、“兴奋点”,这是对精英文化、庙堂文化的反拨与补充。不过,网红的成功捷径,决定了他们很容易陷入昙花一现的命运,可以说,“成也网络、败也网络”。碎片化、即时性,决定了网红的表演都是“短、平、快”,网红的所谓文化创造,说到底就是文化快餐。为了保证快餐的节奏,网红们必须铆足了劲,这样很快就会被压榨殆尽。

从1999年“网红元年”至今,短短16年间,网红们在一步步叠加进化中,面目千姿百态,数量早已数不清。但其实,脱下“网红”面罩,他们也只是与大多数人一样,追求更好生活的人,不过是选择的路径不同罢了。他们在网络中享受追捧,也承受争议,他们中成功的不算多,天知道哪天就淡出视线,娶妻生子柴米油盐。

当然

如果你想知道当下最牛最火的一位网红是谁

呵呵

那必然是这位新晋网红——霍金

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文章由百度新闻实验室整合

来源:图话、新华日报、人民网舆情监测室、社会网络与数据挖掘、投资界

整合:金雯思

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