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谷歌AMP新技术来临,秒开的不仅是网页!

谷歌AMP新技术来临,秒开的不仅是网页!

随着脸谱网推出交互式媒体内容创建工具 Instant Articles,大大提升移动端网页性能,谷歌也正在全力以赴地为移动端网页加速,投入开源项目 Accelerated Mobile Pages(AMP) 。长达14页的文章经过合适的“AMP化”(谷歌起的术语),出现在谷歌新闻所有移动平台的头条位置,在搜索结果的上方,这些文章会以轮播图的方式得到展示。

谷歌新闻的头条轮播区将只推送经过AMP加速的文章,但是头条之后的新闻报道目前还是混合推送,既有经过加速的文章,它们会有一个小闪电标志,也有没经过加速的文章,它们按照谷歌一贯的“许多、许多、许多不同的指标”排列——谷歌新闻的工程总监Maricia Scott告诉我们。 目前,轮播图只适用于英文媒体,但是未来几个月就会推广到其他国家和地区。用户可以在轮播区从一篇AMP文章滑动到另一篇。

AMP对内容供应商的潜在吸引力是双重的:首先,他们的移动网页能被更快地加载出来,其次, 谷歌对AMP化的网页也会有更好的推荐策略。谷歌已经在排位算法中对能快速打开的网页给予轻微的优先级,但是让这种轮播区只展示AMP文章可是更加强有力的推动。

谷歌AMP新技术来临,秒开的不仅是网页!

(谷歌新闻轮播实际上在周二就已经出现在了我的iPhone上,虽然直至周三下午这一功能才被正式发布。谷歌告诉记者,这是先投放给一些用户来进行测试。)

 “这对用户和内容供应者都是好事:用户可以阅读更多的文章,内容供应者也会受益,因为他们会看到,一旦用户发现可以在手机上迅速地加载,他们就会对这些文章产生更大的兴趣。”Scott说道,“我们还没有具体的数字来说明用户对AMP页面的兴趣增加了多少,但是我们可以说,用户对AMP页面的兴趣,一定大于普通的内容页。”

“用户不会再花时间等着普通页面慢慢加载——因为他们一旦发现AMP新闻并且点进去看,他们就会体验到AMP加载内容有多快。”她补充道。

据谷歌表示, AMP页面加载速度平均是非AMP页面的四倍 ,我们自己也进行了一个小型的速度测试。

(速度测试的内容戳这里查看:http://www.niemanlab.org/2016/02/diving-all-in-or-dipping-a-toe-how-publishers-are-approaching-googles-accelerated-mobile-pages-initiative/)。

那么付费站点的新闻报道呢?谷歌新闻与社交产品部的负责人Richard Gingras告诉我们, 支持付费站点和广告页面的研发正在进行中,在正式版AMP推出后,这将是一项增值服务。

“围绕订阅和签到,让内容供应者也能拥有自己的商业模式,是AMP架构的关键,我们为此采用了客户端的模式,这也是《华尔街日报》、《纽约时报》、《金融时报》等已经采用的方式。” Rudy Galfi,AMP的产品主管,如是说。“我们正在收集一些运营过程中的意见和建议,我们也对创建一个基于服务的付费模式充满兴趣。”

Galfi补充说,在这方面,还有很多的工作要做,但是“我们很兴奋能和内容商协力工作,毕竟我们没有任何这一领域的专业知识。”

广告投放以及提升相关分析支持,也是正在进行的工作。“广告是我们重点关注的部分,” Galfi说,“我们正考虑如何持续地为内容商提供更多的选择项和灵活性。我们会一直保持开源,欢迎广告技术供应商加入,为AMP项目优化代码。到目前为止,二三十个外援已经加入并且贡献了代码。除此之外,我们还会继续探讨AMP中更丰富的广告形式。”

最近,例如《大西洋》月刊(原生广告预计将占本年广告收入的75%),和一家广告技术公司合作,制作AMP特定广告单元,兼顾了闪电加载与内容商想要的信息分析。

像comScore,Parse.ly还有Chartbeat这些公司,还有谷歌自己的分析体系,都是有AMP支持的,Galfi说,他理解新闻编辑室对读者做研判时的多样化需求。“在分析时,你可以用各种不同的触发器。比如,我想收集一些用户点击按钮的数据,想知道当用户滚动屏幕时他能看到哪里。我们的架构提供所有这些触发器,也会持续为内容商提供服务。”Galfi说,“这儿有一个关于广告和分析的有趣观点,是关于可视性的: 用户会在页面上阅读50%以上的内容吗? 我们正在AMP中增加的一项分析框架,就是基于可视性的触发器:它能告诉我,用户滚屏滚到了哪里,他们到底看了这个东西的百分之多少。”

在用户友好、页面格式方面,谷歌正致力于更好的直播博客支持,内容商的需求也在于此:“我们有兴趣探索,如何在动态中传递内容,内容在哪里会被自动刷新、新内容会被放上来。我们一直在做的功能,就是让内容商可以做这类事情,也希望我们能看到更多的博客直播。”

谷歌在尝试的另一个功能,是基于内容商反馈,建立一个侧边菜单,能让停留在这个页面的用户看到内容商网站上的相关新闻报道(“代码都在这里,也都是可用的,但是这不是默认功能,内容商可以按需求自主测试,”Galfi说道)。

“我们一直在与内容商探讨他们希望在页面上实现的读者体验,他们想要的东西之一,是让读者能在他们的网站上拥有属于自己的旅程、能跳转到相关内容,对此,我们已经有了个很好的方法通过AMP机制实现,能让内容商动态地查询显示在页面上的报道链接,”他说。“在相似的脉络中,通过和内容商的持续讨论,我们知道了他们想要的另一个读者体验是侧边菜单:如果你在娱乐版,而又想给你的体育版或者商业版增加曝光,这样的边栏能让读者轻松地点击访问。”

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