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实名制下的“女主播”式产业链曝光

郭梦仪

4月14日,文化部公布称,斗鱼、 YY 、熊猫TV等多家网络直播平台因涉嫌提供含宣扬淫秽、暴力、教唆犯罪等内容的互联网文化产品,被列入查处名单,处罚结果将及时公布。

正是在这样的背景之下, 百度 新浪 、映客、花椒等20多家经营网络直播业务的企业,共同发布了《北京网络直播行业自律公约》。但是《中国经营报》记者调查发现,目前依旧有女主播穿着暴露、主题涉黄的问题。

在线直播尤其是游戏直播,虽然盈利模式已经由YY成功试验,但是其内容的选择一直都是难题。不得不承认,“激进表演”的确催生了直播平台近几年的暂时繁荣,其叫好者除了网络直播平台以外,还有围绕女主播进行营销的各家中小型经纪公司。可见,直播行业背后社会价值、可持续商业模式的建立还远待时日。

直播平台直播依旧“穿着暴露”

根据自律公约要求,网络直播平台不为18岁以下的未成年人提供主播注册通道。在所有直播房间内添加水印,所有直播内容存储时间不少于15天,对于播出涉政、涉枪、涉毒、涉暴、涉黄内容的主播,情节严重的将列入黑名单。审核人员对平台上的直播内容,进行24小时实时监管。

据了解,从4月18日开始,新浪、百度、 搜狐 等20家网络直播平台正式实施主播实名认证,加上YY、虎牙等早已实施实名认证的平台,除了龙珠直播的实名情况暂时还受到主播们之前的QQ号注册的影响缓慢一点以外,整个网络直播行业的主播实名制度推行得十分顺利。

斗鱼、虎牙直播、花椒直播、战旗TV等相关负责人在接受《中国经营报》记者采访时指出,未来将着力进行内容监控。

斗鱼TV相关负责人表示,于刚刚发布并实施的网络主播实名制,斗鱼十分欢迎,斗鱼从上线开始就采用主播实名认证,斗鱼认为这将促进直播行业进一步健康和良性发展,也能为有志于将主播作为事业的优秀主播成长提供有利环境。

网络主播实名制对斗鱼来说,是与生俱来的。从平台上线开始,斗鱼就采用主播身份证实名认证,并且是行业内最早采用实名制的平台。与此同时,斗鱼也是最早采用身份证加银行卡双重认证机制的直播平台,主播认证时,要将身份证和银行卡进行绑定,为了达到百分百实名认证保障,都会进行转账确认。

除了主播实名认证之外,斗鱼对主播的行为制定了非常详细的规范,最大可能性地做好提前预防和正面引导。比如,斗鱼采用类似于驾照管理的主播扣分机制,从一开始就警戒主播勿以恶小而为之。在内容监管方面,斗鱼从后台技术系统、内部审核能力、外部举报奖励和服务器监管等多个维度展开,用最大的努力为用户提供有品质的直播服务。 “我们还会奖励用户举报。”其表示。

当然,与4月14日之前相比,网络直播平台上美女秀场上的裸露程度、画面以及言语上的确有所收敛。但是,还依旧会有部分美女主播顶风作案,涉嫌违反自律公约。记者4月20日凌晨在斗鱼TV、虎牙直播、花椒直播等直播平台上看到了不少美女主播间依旧有穿着低胸装,超短裤的现象。

女主播输出产业链:主播、公会、网站

若从YY走向直播开始算起,直播市场已经发展了近7年的时间。自2013年起,中国网络游戏行业中开始出现大量的游戏直播平台,比如YY游戏直播、斗鱼TV、17173直播、PLU、战旗TV、风云直播等。

一切信息似乎都预示着,直播行业正成长为一个新兴的庞大市场。而2016年,整个在线直播行业迎来高潮期。以斗鱼、熊猫TV为代表的游戏直播,以花椒、映客为代表的秀场直播动作连连。不仅如此,市场中不断还有大小玩家参与其中。今年3月,小米旗下的黑金直播悄然上线。而在4月,新版 陌陌 也将直播功能提到一级入口。

无须讳言,目前的网络直播最吸睛、最捞金的部分,就是“激进表演”。也基于此,直播平台都会有意无意给“激进表演”开绿灯。而“激进表演”作为直播平台的盈利主打产品,在涉黄涉暴下“睁一只眼闭一只眼”也算是行业普遍的行为。

而女主播的输出产业链,早已在不知不觉之中形成。但是随着处罚力度的加大以及“打擦边球”几率的降低,女主播盈利能力降低,这个产业链也将受到巨大影响。

据《中国经营报》记者调查发现,这些美女主播都有专门的经纪公司——被称作网络公会进行统一的管理,对于一些直播大神,网络直播平台会直接对接主播签约合同;而吸粉实力并不强的大部分女主播,则分别有各家公会进行管理。不少女主播都会将直播房间名字的前缀写上自己的公会。据记者了解到的公会就有久媒、繁星传媒、T台、帝斯、星娱等。

记者发现,经纪公司是连接主播和平台的最大渠道,同时也是网络直播繁荣的催化剂。据上述企业人士介绍,女主播进驻直播网站的一般流程,都是网络主播投简历,经纪公司进行面试,合格后与主播签约,其将根据每个主播的特质向不同的直播平台进行推荐,有些甚至会多个平台推荐,同时进行直播。

上述企业人士向记者透露,斗鱼TV、熊猫TV、9158、龙珠直播、虎牙直播、花椒直播等大部分网络直播公司在与女主播签约时,都有通过公会环节,“这样不仅方便,还省去了很多麻烦”。在分成方面,主播、公会和平台的分成比例大致为30%、10%和60%;六间房没有公会环节,主播与平台分成大致为40%、60%。而一些中小型的直播APP的主播收入模式是底薪+分成,主播分成比例也大多在30%~40%左右。

“此次受到影响比较大的估计是斗鱼TV和熊猫TV。”一位不愿意具名的企业人士接受记者采访时谈道:“斗鱼TV、熊猫TV以及9158的五成以上的盈利都在美女直播环节之中,此次受到实名制以及被处罚的影响,美女直播的收入会大幅度下滑。”上述企业人士表示。

直播IP时代到来

急于获得盈利,被人认可的网络直播,未来的发展方向引得业内讨论。在不少业内人士看来,正规发展的网络直播行业,似乎也开始与在线音乐、在线视频行业一样,即将走上IP内容为王的时代。而在这个时代,也将是中小直播网站被洗牌的时期。

其实,近几年与在线直播的火热发展相伴而来的是巨大争议,色情、低俗擦边球让法律风险逐渐凸显。网络直播的内容陷入低俗化不能自拔,甚至直播造人、偷窥女生宿舍等有违社会底线的表演,屡见不鲜。但内容低俗化,既催生了直播平台的暂时繁荣,也禁锢了网络直播的进一步发展。

“不少大头企业,因为害怕出事情,迟迟不进入这个行业。”一位直播企业人士透露,无论是爱奇艺的奇秀,还是合一集团的来疯,进入网络直播市场都相对较晚,但是,受到市场整顿的影响,一直观望不肯下水的巨头也将开始着重培养直播平台了。

“其实,美女直播的盈利能力并不长远。”一位游戏直播网站的企业人士在接受《中国经营报》记者采访时认为,美女主播很少有忠实、黏性高的粉丝进驻,往往都是“昙花一现”,短期性利益可见。而有千万粉丝跟随的直播大神以及一些经久不衰的游戏直播将会有更好的吸粉能力,这将迎来未来直播大神以及游戏直播权等涉及IP(知识产权)的哄抢。

涉黄涉暴困住了直播网站的脚步,而现在的直播行业将更加良性地发展,迎来直播行业首次洗牌。

艾瑞咨询分析师曹军波在接受记者采访时指出,从行业趋势看,网络直播一定会由各个领域的市场的既定步伐开始走,从商业热逐步向洗牌到健康趋势发展的。另一方面,由于法规目前比较清晰,涉嫌色情直播口将收紧,直播行业的门槛也相对变得越来越高,对于直播IP资源的竞争以及VR直播等等一系列的技术的升级将会越来越激烈。“未来,将考验各家网络直播平台的综合实力,包括IP资源运营,技术创新以及内容创新。”曹军波表示。

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