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吉伟rap秀06:papi酱广告2200万成交,值or不值?

在罗振宇的一手操办下,papi酱贴片广告资源招标/拍卖会如期而至。papi酱贴片广告资源招标/拍卖会在京举行,最终由化妆品品牌电商“丽人丽妆”以2200万元的价格,拿下了这个新媒体的第一标。

但不巧的是,4月18日papi酱的系列视频因“卧槽”、“CAO”、“小婊子”等粗口被广电总局勒令整改。要说现在很多作品都有不同程度的粗口,各种激情裸戏与各种露点更不用多说,这还叫事吗?恩,但是在papi酱这里就成了事了。阴谋论者认为罗胖子的这个招标会直接触动了广电总局的底线,这本来就是电视台价值被贬低的时代,如果所有新媒体都这么玩,以央视为主的电视台以后还能玩的转吗?

令人意想不到的是,这种情况下这竞拍还能到2200万的高价,就着实有些看点了。广电要求的papi酱内容整改的消息传出来以后,正常情况下原本想参与竞标的都会由积极变成观望。但是这位仁兄仍旧愿意天价竞拍,不知道罗胖儿跟这位竞拍者跟罗胖儿有什么关系,反正能够在这个时候能够站出来力保老罗颜面的,要么就是朋友,要么就是事先谈好了合作协议。而这场拍卖会本来是说只拍papi酱的视频贴片,但是现在又加上了罗辑思维的衍生回报,虽然是增加了标的吸引力,虽然能拍到这个高价,却有一番打折售卖的味道。

对于这个竞标事件,我也倾向于设局的说法。如果真是设了一个局,若竞价之前没有广电总局的这一出,圈到的就是一群外面的企业参与竞价;但是出了这个事,直接导致papi酱的内容遭受了各方的质疑,同时也增加的竞拍以后的风险系数。以此,很多人就会觉得papi酱的广告并不值这么多钱,起码在出了事以后就不值这么多钱了。但是罗胖儿最终选择了让朋友拿到竞拍,不能用坑来形容,却有些不地道了。当然,如果中标者认同papi酱与罗胖儿的价值,又当别论。或者,人家钱有的是,只是以此来加深一下感情,也无偿不可。

再回到papi酱内容上,严格来说papi酱系列内容还不算是一个真正的IP:如果把内容当作IP,这些内容现在被勒令整改就是一个严重的问题,今后应该搞什么样的内容是需要考虑,这涉及到papi酱的转型;如果把papi酱本人当作一个IP,反正目前来看继续做类似的内容不会有更好的出路。

当然,papi酱也有可能正在酝酿大招,或许做出一个视频相关的平台项目也不一定。不管以后的发展如何,反正这次2200万的试水性广告招标,还是给了投资人很大的惊喜的。几家机构联合投资了1200万,以此招标就收入2200万,这是什么概念?当然,如果papi酱能做产品,将会给投资者们更大的惊喜。

惊喜很多,但是失望也很多。罗胖子跟papi酱会晤伊始,以为他们会搞出什么样的商业变现模式。最后却是如此赤裸裸的打造广告标王,这是要断了以央视为首的电视台的财路吗?但不得不说,这样形式的变现虽然简单粗暴,却卓有成效。即便这次商业化试水很成功,但papi酱这个IP,目前仍旧存在内容形式单一的情况以及广电监管的整改风险。而那些暴力的粗口的部分恰恰是某些视频的精华所在,以后没有这些东西,papi酱视频在流量上或会大打折扣,其商业的想象空间也就没有那么大了。以此,跟多人可能都会问papi酱的贴片广告到底值不值2200万?

所谓仁者见仁,智者见智,你若认同,便就是价值。但是我若有2200万,肯定不会干这个事。会干啥?恩,大概会搞一个孵化器,培养更多的网红吧。万一再出一个papi酱,那就赚大了。

就说这些。

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以下是rap歌词。

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歌名:hi 网红

Verse1:

昨天朋友圈又被papi酱的广告拍卖新闻刷了屏

2200万的天价就为一个贴片这中标的商家也是真行

把所有渠道的粉丝都加在一起算总数超过了1100万

这忽悠是不是太明显真是令人震惊

真不知若没有逻辑思维的衍生回报那中标之人会不会这么拼命

从拍卖会来看这网红的变现方式并没有什么创新

贴片广告+竞标的模式也亏了罗振宇如此煞费苦心

难道网红真就遭遇了商业变现的瓶颈?

是不是papi酱也走淘宝开店之路就是落了小乘?

商业变现凭的是各有神通各有各的打法

照搬央视标王的形式倒也无妨但是否有些不雅?

招标发布没有几天广电妈妈就发布了一纸禁令

papi酱的视频内容粗口太多必须下架重整

很想知道papi酱以后的内容会是什么样子

没有了 我操 和 小婊子 的内容等于变了性质

很多人来看视频就为跟着papi来出一口恶气

以后变的文雅的papi会不会断送了以前的人气

Chorus:

hi 网红 你波涛汹涌思想已经千疮百孔

hi 网红 做好你的内容别再哗宠取宠

hi 网红 搔首弄姿爆粗口那都是无用功

hi 网红 你以为很红不擦边球不卖弄你算哪根葱

verse 2:

这是不是在表明这个玩法触及了广电的底线

若全部网红都这么玩电视台的广告肯定就要玩完

虽然商家都是冲着内容而去的你却不够聪明

你堵了电视台的路子难道不找你拼命

一边是竞标的猛烈抬价一边却遭受着广电总局的约束

这种情况下更多的商家应该只会保持关注

从二十几万到2200万投标者真像职业的赌徒

难道这些参与竞价的企业都是黑大傻粗?

那商家明知道视频已经被勒令整改还要可劲儿加价

难道这已经是之前谈判约好的找个托儿来造价

有人说这是papi酱内容崩溃前的疯狂的变现

做一次最大化的变现后面的盈利模式后面再看

从视频火爆到引入投资再到策划竞价

本来是正常的商业化却被无限的放大

这样惹眼的行为不引来广电妈妈才算怪了?

树大招风闪了舌头约好的炮即是含着泪也得继续打

今天圈里有人爆中标者是罗胖儿的朋友

看来关键时刻只有不差钱的兄弟来相救

如果说罗胖儿之前公开招标是为了做局

那最后让朋友来承担后果算不算是局中局

现在来看papi酱还不算真正的 IP

后面的商业变现可能会变的不能持续

所以也只能玩出广告招标这样的游戏

不过这对于投资人已经是很大的惊喜

Chorus:

hi 网红 你波涛汹涌但你的思想已经千疮百孔

hi 网红 好好的做你的内容以后别再哗宠取宠

hi 网红 别再搔首弄姿爆粗口那都是无用功

hi 网红 你以为很红不擦边球不卖弄你算哪根葱

【王吉伟,传统企业走出的自媒体人,商业模式评论人,互联网+研究者,互联网说唱人。关注O2O、企业转型、新媒体、互联网金融、智能家居、物联网等领域。 微信:javewung,微信公号:王吉伟 加我请注明身份】

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