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中国有全球最好的资本市场,也有全球最大的非理性繁荣

近日,在北京国际电影节的文娱金融众创高峰论坛上,出席嘉宾就 “全球本地化的文娱金融共荣生态” 这一话题做了探讨,下面是现场论坛干货(36 氪略作精简):

金融对于文化产业既是天使也是魔鬼

金诚集团文化控股总经理马振国:金融资本最核心的价值在于它的流动性。金融本身不是价值的生产者和挖掘者,它只是价值的推动者和孵化者。金融资本有很敏锐的嗅觉,会抓住时下最热门和最值得沟通的领域进行推动。所以,金融的流动性体现在未来可以以更多方式进入整个文化领域投资过程当中,这就是所谓的产业链的概念。

而这一产业链涉及到两个方面,一个是金融生态链,一个是产业生态链。如果单纯的只是依靠本身文化行业的周期或者本身文化行业产业链运作和滚动的话,可能带来的收益是有限的。需要二者结合起来。

金融既是恶魔也是天使,两者之间需要找到一个平衡,既不能放任金融机构所有风险都不管控,也不能完全以非常传统行业的标准来看待文化产业。

资本和文化要实现更好的融合需要从零开始,互相认识和理解,金融要懂得文化行业自身的生命周期和生命规律,文化行业也要懂得金融资本对于金融运作的标准和要求及规范性。同时,拥抱变化,行业的变化和金融资本在整个运作规律上的变化。且双方都需要有专业性,通过自身的专业性逐步拉近双方的距离,共荣共辱,把两者的资源优势、专业优势和产业优势更好的打通、融合,这才是真正意义上的分享文化产业链的空间和收益。

中国有全球最好的资本市场,也有全球最大的非理性繁荣

奇点影业有限公司创始人宋斐:在美国,很多电影项目都是 SPV 的模式,独立项目共管帐户方式,通过独立的公司运作,把所有制片架构放到里面运作,释放出一些收益权产品。

美国电影的开发流程是非常好的可以借鉴的模式,好莱坞不仅仅是地名更是一种全球的消费文化和商业美学,中国电影要走出去,第一步是全球化视野以及全球化兴趣导向,怎么做一部普世价值的电影,怎么用好莱坞成功的经验,包括电影联合工业流程,包括数据导流体系也好,核心用户的更好的找到用户的兴趣也好。

奇点影业会把注意力、想象力放在海外的游戏超级 IP 的改编之上,以高概念的开发和运营模式,协同 slate financing 科学制片项目管理模式,以影游联动诠释更高价值,并且会与好莱坞家赋影业开展战略合作共同助力文娱生态。

在今天的互联网时代和共享经济时代,将用户的兴趣和电影进行融合的同时,还要兼顾电影的商业基因和人性之美。中国有全球最好的资本市场,但也有全球最大的非理性繁荣,电影的本质就是无限的可能性,希望金融可以为电影带来更多的可能性。

IP 价格高因供不应求,现阶段泡沫还在继续增大

恒信集团金融文化科技中心总经理陈玟静:目前中国有几个特别奇怪的现象,一个是 IP(智慧资产)价格非常高,天价 IP,而在美国,IP 价格相对来说非常理性。

中国为什么出现这种现象呢?回到一个最基本的市场规律,供需决定价格。为什么中国 IP 高?是因为中国与韩国、日本、美国相比,没有造星能力。

一个网络小说点击率上千、上亿,就造成哄抢,很多上市公司,比如开心麻花,现在在新三板估值 30 多亿了,万达影业估值 300 多亿,让人瞠目结舌。这反映了金融对娱乐的推动,金融资本涌入了娱乐市场,蜂拥抢购 IP,把 IP 价格抬高了。

经济学家十年前说有泡沫,十年后泡沫还在继续增大,这是中国经济发展必然现象,后面肯定回到合理发展。IP 有造星能力了,有一批非常专业的编剧、作家,有一批打造明星的机构,这时 IP 价格就会合理了。

先了解本土市场是走出去的唯一筹码

北京宸铭影视文化传媒有限公司董事长兼 CEO 董宸辰:关于内容,第一点要思考的是,好的内容如何生产出来?归根到底是关于人的问题。要开发一个好的剧本,这个团队需要有具备三方面能力。首先必须有基本的剧本开发能力,其次有项目流程管理和运营能力,第三还要有对市场和营销有基本的理解,这三个复合在一起才基本构成一个好的研发和开发班底。第二,有了团队,平台和生态环境很重要。通过项目、实践来沉淀一些好的方式方法,学习经验。要有做好作品的信念,而不是一味为了赚钱。

现在中国市场非常非常巨大,全球化与其走出去,不如先做到在全球本地化,有一个好的内容基础,足够了解中国市场,这是未来走出去的基础,也是唯一的筹码。

如何做到本土内容能够走进去?我觉得要解决三个点:第一,一定要做到在亚洲范围内甚至在全球范围内有普世价值的故事,第二,如何在内容类型上用全球语言拍电影?第三,如何把电影品质和制作工艺能够提高。这三个问题基本解决的话,就有可能走出去。中国本土电影在大陆发行,每个电影寻找的发行公司、策略、资源聚合都是不一样的,一个作品转化为一个商品的过程其实是非常复杂的过程,这个过程也是全球化的,更复杂的过程,如何了解另外一个市场把作品转化为商品的过程,这种理解、认同可能是全球化的第二个问题。这两个问题未来值得探讨。

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