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为了读懂这届年轻人,欧莱雅上了 B 站

欧莱雅的弹幕宣讲会4月25日晚上 8 点在 B 站(哔哩哔哩)正式开播,它的直接目的很简单 —— 招募暑期实习生。跟平时充斥主持人忘稿破音,PPT 跟不上演讲节奏、主讲人和台下粉丝(托)相互吆喝的产品发布会不同,欧莱雅这场持续半小时的宣讲会,完美得就像一支精心剪辑过的广告片。

宣讲会以欧莱雅的 6 个职能部门介绍为主,弹幕“助兴”为辅。数位主讲人轮番上场介绍各部门工作,内容传统得跟在学校看到的宣讲会并无不同,只是在最后插入了通往网申渠道的二维码这个互动环节。

作为 1909 年成立的企业,欧莱雅毫无疑问地被归类到了“传统意义上的大公司”。过往的经验已经不适用于如今的年轻消费者了,传统品牌的年轻化,以及增加品牌在年轻人中的好感度都是大公司们工作重心之一。欧莱雅负责人告诉 PingWest 品玩,把宣讲会搬到直播上“是欧莱雅学习与年轻人沟通的一个方式。”而用户中有 75% 都在 24 岁以下的 B 站,则是欧莱雅学习年轻人思考方式的一个渠道。

为了读懂这届年轻人,欧莱雅上了 B 站

在决定与 B 站合作之前,欧莱雅曾在数个直播平台间抉择,最终和 B 站合作是因为一次调查 —— 欧莱雅提供了数个直播平台给 95 后的同学们选择,他们最喜欢的就是 B 站。欧莱雅负责人表示,“不是我们选择了 B 站,而是同学们选择了 B 站。”

B 站的确是一个接触年轻人的绝佳平台,这里有 75% 的用户是 24 岁以下,还诞生了雷总 Are you OK,成龙的 duang 等流行文化。在企业直播方面也相当成熟,小米、魅族等企业的产品发布会都与 B 站进行合作。不过跟前两者有各种意外的发布会不同,欧莱雅宣讲会是一场经过反复演练的直播。

主持人无忘稿、镜头切换完美、字幕及时插入,就像一场经过一年彩排,节目单曝光的晚会。让年轻的我无从下口,只呆坐在屏幕前称赞下主讲人颜值好高。这样的保守的直播,是欧莱雅为了读懂年轻人做的一次尝试。

最后,送上欧莱雅直播主讲人之一的大帅哥,喜欢这种不加修饰原生态的美。

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