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那个处处高大上的Google,正在想办法让你在桌面看更多广告

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本周,Google 的一项举动引发多方关注。根据 Reddit 上一位使用 Chromebook 的用户反馈,在最新版的 Chrome OS v51 中,系统设置菜单中有一个写着 「Enable Android apps to run on your Chromebook(能让你的Chromebook运行Android应用)」的复选框。

尽管目前出现这项功能提示只发生在Developer Channel中,并且据开发者透露,当他们启动这项功能后系统仅提供了一个教程,并且很快就会自动关闭,但此举透露了 Google 或正计划将 Chrome OS 与 Android 整合的决心。

在上周 Google 母公司 Alphabet 财报会议上,Googe CEO 桑达尔·皮查伊(Sundar Pichai)表示, Google 将启动一轮转型任务,其目标是成为以技术驱动的云计算供应商,并计划在 2020 年使其云计算业务营收超过广告业务。

但显然,Google 要做的不仅是云计算业务收入快速增长,也现有的核心业务——广告收入同样不能掉队。根据广告巨头 Merkle 发布的 2016 年第一季度《数字营销报告》,美国移动搜索广告市场增长迅速,其中来自智能手机的广告点击所占比重从去年四季度的33%上升到今年的39%。而在全美所有移动搜索广告点击量中,Google 占据了95%,份额远高于去年同期的86%。微软的必应搜索在智能手机端的点击量份额只有 3%。

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美国搜索广告在不同设备上的比例

如此垄断地位也令人对其收入情况很好奇,尽管 Google 从未公布过详细数字,但在今年 1 月的甲骨文与 Google 的诉讼中,甲骨文律师公开表示,Google 已经从 Android 的流行中获得了360亿美元的收入,主要的营收方式就是广告以及自家移动软件商店的分成。

如今,智能手机领域的操作系统争夺战已经宣告结束。早在 2014年,市场调研公司 Strategy Analytics 的数据显示,iOS 和 Android 占有全球智能手机 96% 的份额。其中,iOS 的市场份额为 12.3%,而 Android 则是 83.6%。但在利润方面,iOS毫无疑问占据绝对领先地位。

分析公司Canaccord Genuity称,苹果在手机行业的利润占整个智能手机市场利润的 72%,而十几家全球范围的Android厂商将争夺剩下不足30%的利润,这还不包括一些地区性的山寨厂商。

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iOS 与 Android 份额

不过,Google 在Android 的广告模式有诸多隐忧。 从根本上说,移动设备上的 App 经济与 Google 原有模式的冲突。 尽管Google在Android 里开发了大量原生应用——从短信、邮件到音乐、图书甚至健身应用,但大部分这些应用都独立运行,这和Google在桌面浏览器上的网页和服务之间的链接跳转截然不同。

想象一下,我们现在是如何用手机的?很多用户解锁手机后的第一反应是打开某一类的应用,比如看新闻时就去打开新闻客户端,收发邮件则去打开邮件App,外出吃饭逛街的时候则使用地图或团购之类的App,这些App与Google搜索、移动版Chrome浏览器关系并不大(这在中国尤其明显)。即便使用Gmail收发邮件,但从本质上说, 这些App就是一个信息孤岛。

其次,全球范围内看,基于聊天、地理位置的移动应用正在成长为一个个所谓的超级 App。比如微信,它几乎满足了一个普通中国人生活的一切需求,无论线上还是线下,前不久微信又推出企业微信,这也使得微信成为用户生活、工作的必需品。类似的情况还有聊天软件 Line。

4月初开始,微软、Facebook 相继发布一系列基于聊天应用的 Bot 开发套件,鼓励开发者为skype、Facebook Messeger 开发 Bot,都谋求成为硅谷的微信。

当一个个聊天应用成为用户需求的入口,也就意味着聊天应用成为「悬浮」在移动 OS 上方的新系统,微信、微软、FB 完全可以撇开 Google,在Android 的聊天应用里打造自己的广告模式。

上述威胁直接威胁到 Google 的核心商业模式,而转型桌面市场,颇有些围魏救赵的感觉。事实上, Google 一直在尝试如何打通两个操作系统。 Google Android 产品管理副总裁布莱恩·莱克斯基也对媒体暧昧的表示:「Android和Chrome 平台团队的合作更加紧密,但这并不意味着彻底发生改变,至少现在不是。」

2014年,谷歌首次让一批 Android 软件(其中包括了Vive、Evernote、Duolingo)在Chrome OS上运行。2015 年 5月,Google 又发布了一款名叫 ARC(App Runtime for Chrome) Welder 的应用,用户可以直接转换Android 应用,以此扩大支持范围。

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Google 曾经发布的 App Runtime for Chrome

另一方面,在整个 PC 行业衰退的背景下,Chromebook 销量喜人。Google 在2011 年发布第一代 Chromebook,并未被外界看好,直到2013 年,该系列产品的销量才有所上升。在 2015年前 3个季度,Chromebook 已经占到全球 PC 出货量的 2.8 %,在2014年全年,这个数字只是1.9%。

而在桌面端,Google 有一套横扫千军的商业模式——搜索广告。某种意义上说,Google 就是桌面互联网的看门人,它解决了用户寻找信息以及商家寻找用户的痛点。当年,Google 为了获取流量,与 PC 厂商合作,在其出售的 PC 里预装Google Toolbar (Google 搜索工具条)。随后又与多个浏览器厂商(比如Firefox、Opera)合作,成为其独家的搜索引擎。

而在桌面互联网继续发展的趋势下,Google 顺势而为,2008年推出 Chrome 浏览器,截至2015年12月,Google Chrome 在全球的桌面网页浏览器使用率为 58 %。

但现在桌面浏览器市场已经触及天花板,进入操作系统市场刻不容缓。过去几年来,Chromebook 在市场上不温不火,但正如上文所举的数字证明,其对中低端 PC 市场的冲击非常大。除了象征性Chromebook Pixel 系列高达1000 美金的售价,绝大多数厂商的 Chromebook 电脑在 500 美元以内,这样亲民版的售价的确可以争取到不少轻度甚至中度 PC用户。

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Chromebook Pixel 系列

当然,摆在 Google 面前的还有两个不确定因素:如何保障用户在桌面的无缝式体验以及如何打开中国这个巨大市场。后者,似乎比所有的技术问题更困难。

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